2023年9月,超級品牌秀第二季「超級品牌秀x嬌韻詩」以巨屏成為上海入夜新景觀,閃耀在城市之窗白玉蘭,在璀璨的黃浦江畔開啟新的一季品牌價值增長。作為抖音新晉的一檔超級IP,《超級品牌秀》在兩季的節目中迅速破圈,成為行業內外都在關注的現象級營銷事件。

毋庸置疑,抖音電商平臺已經成為人們購買生活必需品和奢侈品的主要途徑,是任何行業的從業者都不可忽視的與消費者溝通的關鍵渠道。無論是需要持續夯實已經建立優勢深耕多年的奢美品牌,還是需立足當下找到后發優勢剛剛入場的高端品牌。想要深耕中國市場的國際大牌們都臨著前所未有的競爭壓力,如何找到精準的用戶群,在抖音平臺實現生意增長的同時,還能平衡品牌調性?如何才能擁有主動選擇達人的“資本”與權利?品牌方無一不渴求著這些問題的答案。

在這個背景下,由蒲公英MCN機構創始人策劃的「超級品牌秀」應運而生,旨在21天的時間里,通過 1個品牌+N個蒲公英達人+x位外部明星或達人的模式,提取品牌主打概念,通過短視頻集體共創輸出,借助“場景”和“內容”兩大利器迅速出圈,實現品銷合一。

從風格塑造,到趨勢引領,奢侈品都離不開傳播效應的助力,借助場景營銷新玩法打動消費者。直播場景,是時間空間下人與情景的交互,在真實的場景畫面中,更容易引起消費者的情感共振,消費者的特定需求也更易被激發。超級品牌秀第二季中,法國嬌韻詩將植物請進直播間,同時還有對生存環境有極致要求的螢火蟲。馬帥(抖音賬號:馬帥歸來)首秀當晚,即登陸了抖音話題熱搜:#抖音出現森林直播間、#馬帥將螢火蟲帶進直播間、#嬌韻詩與螢火蟲共享浪漫。

事實上,成功營銷的背后往往是優質內容的支撐,內容輸出上的創新和改變決定著品牌營銷的傳播力。 奢侈品牌往往擁有著獨特的歷史和傳奇故事,展覽是向消費者講述品牌價值的最為直接的方式。因此,在直播間內一直不斷反復提及的是嬌韻詩的DNA,也深深的刻入人心。

如今抖音上匯聚了大量的時尚行業參與者(明星、時尚達人、消費者)以及各行業精英大咖,將達人與品牌深度結合,才能更有效的表達達人與品牌之間的唯一性,如:“植得為你、嬌艷欲滴、韻味十足、詩情畫意”的馬帥、“擁有山珍海味、也需要植物滋養”的Cici888的家宴、“既然天然饋贈 當然無價之寶”的鮑魚家姐,“若被愛懷抱 則自然植得”的王囡囡、“白璧無暇、價植連城”的妮米 、植此邂逅x雅人韻士的柏公子、“曼妙至極、人盡皆知”的懶貓nono。

跨界碰撞帶來“鮮活”的品牌內容。超級達人馬帥以2300萬GMV 燃炸首秀之夜,滋補達人#鮑魚家姐成功破圈奢美#嬌韻詩專場!GMV突破520萬、Cici888的家宴X嬌韻詩實現抖音美食賽道的頭部達人成功破圈奢美,嬌韻詩專場實現GMV400萬的突破。

都說勇敢的人,先享受世界。

回顧超級品牌第一季,《超級品牌秀 x 奧倫納素》六場“重要時刻 · 奧倫納素”的專場“心智” 實現突破不同類目達人人群圈層!為品牌帶來1.5億曝光流量,斬獲抖音面膜品類榜TOP1、抖音面膜爆品榜 TOP 1、抖音高美旗艦店 TOP1,實現品牌搜索TOP 5,累計成交GMV破5000萬。

通過對第一季奧倫納素和第二季法國嬌韻詩的案例進行分析后,人們不難發現,對于「尋求業績突破」「抖音電商玩法嘗新」且要有「安全感」的品牌方,想要贏得抖音平臺反向合作機會的達人模式,實現品效合一,助力品牌跑贏賽道站在至高點。同時也希望不斷在抖音電商營銷中突破銷售記錄的,不妨關注超級品牌秀這個堪比品牌專屬“雙11”狂歡節的IP,相信未來會成為消費的新趨勢。

在中國這個引領數字化創新的新興市場,相信每一個具有野心的奢侈品牌都在積極尋找、探索新陣地和新增量乃至新的商業生態。這次,白玉蘭的超級景觀也預示著《超級品牌秀》的不斷突破,用更多優質的內容與營銷賦能國際大牌在抖音電商的生態里持續向前。超級品牌秀的魔法還在瘋狂釋放,這就是超級品牌秀的魅力。