2023年9月,超級品牌秀第二季「超級品牌秀x嬌韻詩」以巨屏成為上海入夜新景觀,閃耀在城市之窗白玉蘭,在璀璨的黃浦江畔開啟新的一季品牌價值增長。作為抖音新晉的一檔超級IP,《超級品牌秀》在兩季的節(jié)目中迅速破圈,成為行業(yè)內(nèi)外都在關注的現(xiàn)象級營銷事件。

毋庸置疑,抖音電商平臺已經(jīng)成為人們購買生活必需品和奢侈品的主要途徑,是任何行業(yè)的從業(yè)者都不可忽視的與消費者溝通的關鍵渠道。無論是需要持續(xù)夯實已經(jīng)建立優(yōu)勢深耕多年的奢美品牌,還是需立足當下找到后發(fā)優(yōu)勢剛剛?cè)雸龅母叨似放啤Ｏ胍罡袊袌龅膰H大牌們都臨著前所未有的競爭壓力,如何找到精準的用戶群,在抖音平臺實現(xiàn)生意增長的同時,還能平衡品牌調(diào)性?如何才能擁有主動選擇達人的“資本”與權利?品牌方無一不渴求著這些問題的答案。

在這個背景下,由蒲公英MCN機構(gòu)創(chuàng)始人策劃的「超級品牌秀」應運而生,旨在21天的時間里,通過 1個品牌+N個蒲公英達人+x位外部明星或達人的模式,提取品牌主打概念,通過短視頻集體共創(chuàng)輸出,借助“場景”和“內(nèi)容”兩大利器迅速出圈,實現(xiàn)品銷合一。

從風格塑造,到趨勢引領,奢侈品都離不開傳播效應的助力,借助場景營銷新玩法打動消費者。直播場景,是時間空間下人與情景的交互,在真實的場景畫面中,更容易引起消費者的情感共振,消費者的特定需求也更易被激發(fā)。超級品牌秀第二季中,法國嬌韻詩將植物請進直播間,同時還有對生存環(huán)境有極致要求的螢火蟲。馬帥(抖音賬號:馬帥歸來)首秀當晚,即登陸了抖音話題熱搜:#抖音出現(xiàn)森林直播間、#馬帥將螢火蟲帶進直播間、#嬌韻詩與螢火蟲共享浪漫。

事實上,成功營銷的背后往往是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐,內(nèi)容輸出上的創(chuàng)新和改變決定著品牌營銷的傳播力。 奢侈品牌往往擁有著獨特的歷史和傳奇故事,展覽是向消費者講述品牌價值的最為直接的方式。因此,在直播間內(nèi)一直不斷反復提及的是嬌韻詩的DNA,也深深的刻入人心。

如今抖音上匯聚了大量的時尚行業(yè)參與者(明星、時尚達人、消費者)以及各行業(yè)精英大咖,將達人與品牌深度結(jié)合,才能更有效的表達達人與品牌之間的唯一性,如:“植得為你、嬌艷欲滴、韻味十足、詩情畫意”的馬帥、“擁有山珍海味、也需要植物滋養(yǎng)”的Cici888的家宴、“既然天然饋贈 當然無價之寶”的鮑魚家姐,“若被愛懷抱 則自然植得”的王囡囡、“白璧無暇、價植連城”的妮米 、植此邂逅x雅人韻士的柏公子、“曼妙至極、人盡皆知”的懶貓nono。

跨界碰撞帶來“鮮活”的品牌內(nèi)容。超級達人馬帥以2300萬GMV 燃炸首秀之夜,滋補達人#鮑魚家姐成功破圈奢美#嬌韻詩專場!GMV突破520萬、Cici888的家宴X嬌韻詩實現(xiàn)抖音美食賽道的頭部達人成功破圈奢美,嬌韻詩專場實現(xiàn)GMV400萬的突破。

都說勇敢的人,先享受世界。

回顧超級品牌第一季,《超級品牌秀 x 奧倫納素》六場“重要時刻 · 奧倫納素”的專場“心智” 實現(xiàn)突破不同類目達人人群圈層!為品牌帶來1.5億曝光流量,斬獲抖音面膜品類榜TOP1、抖音面膜爆品榜 TOP 1、抖音高美旗艦店 TOP1,實現(xiàn)品牌搜索TOP 5,累計成交GMV破5000萬。

通過對第一季奧倫納素和第二季法國嬌韻詩的案例進行分析后,人們不難發(fā)現(xiàn),對于「尋求業(yè)績突破」「抖音電商玩法嘗新」且要有「安全感」的品牌方,想要贏得抖音平臺反向合作機會的達人模式,實現(xiàn)品效合一,助力品牌跑贏賽道站在至高點。同時也希望不斷在抖音電商營銷中突破銷售記錄的,不妨關注超級品牌秀這個堪比品牌專屬“雙11”狂歡節(jié)的IP,相信未來會成為消費的新趨勢。

在中國這個引領數(shù)字化創(chuàng)新的新興市場,相信每一個具有野心的奢侈品牌都在積極尋找、探索新陣地和新增量乃至新的商業(yè)生態(tài)。這次,白玉蘭的超級景觀也預示著《超級品牌秀》的不斷突破,用更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與營銷賦能國際大牌在抖音電商的生態(tài)里持續(xù)向前。超級品牌秀的魔法還在瘋狂釋放,這就是超級品牌秀的魅力。