曾經(jīng)”他好,我也好“這樣一則廣告詞讓匯仁藥業(yè)火遍大江南北,成為家喻戶曉的企業(yè),迅速出圈。9月6日,匯仁藥業(yè)全新發(fā)布品牌態(tài)度微電影,這是一個(gè)真實(shí)故事改編的視頻,改變以往直接的廣告輸出模式,用微電影的形式從視覺到文案抓住真情實(shí)感的著力點(diǎn),傳遞溫暖的力量,帶著響亮的口號(hào)“5°自信上場”助力大學(xué)生在這個(gè)開學(xué)季開啟人生新篇章。

故事以草原上的小伙西臘想要報(bào)考藏英語專業(yè)和牧羊人父親傳統(tǒng)觀念的沖突為背景,用真實(shí)的鏡頭講述西臘“犟的很”的追夢(mèng)過程,順利完成10000人的藏英語演講,贏得父親的認(rèn)同。這個(gè)過程是年輕人追逐夢(mèng)想、自由與家人“守護(hù)”情感問題之間的碰撞,是理解與不被理解的改變,是差異化溝通帶來的有效交流。選取一個(gè)中國家庭關(guān)系中普遍存在的問題的縮影,極具治愈性的詮釋了匯仁全新品牌態(tài)度“家人好,我也好”的深刻內(nèi)涵,也就是“孩子好,我也好”,直戳受眾心窩,視頻一經(jīng)上線,在高校內(nèi)、社會(huì)上引起廣泛討論,引爆開學(xué)季話題。

全鏈路用戶共創(chuàng) 賦能流量最大化

開學(xué)季態(tài)度微電影上線后,各大平臺(tái)矩陣引流式玩法集合,助力匯仁開學(xué)季態(tài)度視頻傳播,打造全鏈路用戶共創(chuàng),全民參與點(diǎn)贊品牌正能量。

官方媒體方面,中國日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、中國婦女報(bào)、電影頻道等多家媒體發(fā)布微博、網(wǎng)站報(bào)道,紛紛參與點(diǎn)贊互動(dòng),持續(xù)帶動(dòng)話題熱度,通過更權(quán)威的方式進(jìn)一步深化了匯仁的品牌形象。

不僅如此,匯仁開學(xué)季態(tài)度微電影也收到了來自武漢大學(xué)、南京大學(xué)、華東理工大學(xué)、蘇州大學(xué)、江蘇大學(xué)、江漢大學(xué)等全國百所高校老師自發(fā)集結(jié)打call,繼而擴(kuò)大態(tài)度視頻的傳播力。老師們齊聚鏡頭前,與青年積極對(duì)話,也呼吁大家重視青年身心健康,讓態(tài)度和溫度結(jié)合,讓正能量擴(kuò)散和傳播。

話題一經(jīng)傳播,激發(fā)起青年的分享欲,在微博超話、抖音、小紅書掀起一波跟風(fēng)打卡,流量級(jí)KOL、校園學(xué)生博主發(fā)布創(chuàng)意視頻,形成全民參與的傳播矩陣。千禧時(shí)代的青年在流量時(shí)代“野蠻生長”,用自己的創(chuàng)意和腦洞力爭成為話題共享創(chuàng)的“顯眼包”,也激發(fā)起青年挖掘隱藏在“隱秘的角落”的需求,給予青年直面內(nèi)心的勇氣。

一場電影快閃 一場愛與公益的結(jié)界

目前年輕群體消費(fèi)力愈發(fā)強(qiáng)烈,已經(jīng)成為醒目的存在,越來越多的人希望看到品牌的內(nèi)容創(chuàng)作給予人心靈的港灣,帶來生活的溫情。

這次匯仁運(yùn)用視頻傳播公益,在全國40家影院,238個(gè)影廳投放貼片,9月9日在北京朝陽大悅城影院發(fā)起了一場特別的開學(xué)季觀影快閃公益活動(dòng),包場請(qǐng)167位大學(xué)生觀看開學(xué)季態(tài)度視頻和電影,并且邀請(qǐng)四位觀影學(xué)子的家長錄制暖心視頻,來到現(xiàn)場為孩子加油打氣。這一舉動(dòng)引發(fā)大家的情感共鳴,直呼“匯仁好樣的”!這場愛與公益的結(jié)合,讓孩子和父母相互理解,也讓匯仁關(guān)注家庭和青年的話題熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵。

匯仁公益行走進(jìn)高校 解鎖品牌破圈新玩法

從發(fā)布態(tài)度視頻到多媒介、多渠道傳播,匯仁的每一次行動(dòng)與亮相都是環(huán)環(huán)相扣的,極具規(guī)模效應(yīng)和共情效應(yīng),用年輕人的方式玩“感覺”,撬動(dòng)年輕人的心。

順應(yīng)流量級(jí)KOL炒熱“5°自信上場”話題,匯仁攜東方智慧的新品解毒痤瘡?fù)枳哌M(jìn)高校,融入年輕圈層,開啟青年人生解DU秘籍共創(chuàng)行動(dòng)。5天4場校園活動(dòng)與年輕人分享創(chuàng)意,對(duì)青年人生理、心理、習(xí)慣三方面進(jìn)行全面解DU,讓解毒痤瘡?fù)枇髁砍掷m(xù)加碼。中國傳媒大學(xué)爆燃開場、上海大學(xué)課程植入、暨南大學(xué)持續(xù)升溫、成都場炫酷包場觀影分享,更有視頻主人公西臘回歸母校-西南民族大學(xué)打卡互動(dòng),場外高校師生趣味校采表達(dá)對(duì)匯仁品牌行動(dòng)的認(rèn)同。這一系列過程締造了企業(yè)青年共創(chuàng)的新模式,公益引領(lǐng)青年成長,將愛與自信無線延續(xù)。

而這一系列動(dòng)作不僅被新華網(wǎng)、中國新聞周刊等主流媒體關(guān)注和報(bào)道,也讓匯仁在開學(xué)季再次出圈,實(shí)現(xiàn)了流量和熱度的轉(zhuǎn)化。截至目前,匯仁開學(xué)季5°自信上場話題雙微、抖音相關(guān)話題1億+閱讀量,視頻2.4億次播放,超20萬用戶參與互動(dòng)。

匯仁開學(xué)季態(tài)度視頻和校園公益行動(dòng)在內(nèi)容敘事時(shí)代接住了青年人的情緒號(hào)召,承擔(dān)起了民族藥企的社會(huì)責(zé)任,進(jìn)一步帶動(dòng)解毒痤瘡?fù)枭钊肽贻p人,號(hào)召青年堅(jiān)定文化自信,喚醒青年人格自信。而微電影中所傳達(dá)的“家人好,我也好”,是家人之間的關(guān)心和呵護(hù),從“小愛”到“大愛”,為企業(yè)“他好,我也好”的品牌理念注入時(shí)代新內(nèi)涵,讓廣泛大眾體會(huì)到這個(gè)社會(huì)有青年的力量、有家人的陪伴、有愛情的溫暖、有友情的支持,其實(shí)是更深層面的“孩子好,我也好”“家人好,我也好”“他好,我也好”!