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“口脂潤(rùn)逐銀罌賜,面藥香隨鈿合開(kāi)。”早在古代,人們就已經(jīng)相當(dāng)嫻熟地從自然中攫取可用之材,來(lái)修飾和滋養(yǎng)自身肌膚與容顏,更添己身的妍麗風(fēng)姿。如今,在工藝與技術(shù)相對(duì)完善和純熟的現(xiàn)代化社會(huì)的加成下,自然更是演化成一座亟待采擷的盛大寶庫(kù),棲息于其中的萬(wàn)物生靈都在日益精進(jìn)的科研技術(shù)中發(fā)揮出其不容小覷的妙用。

近年來(lái),“回歸自然”逐漸成為護(hù)膚新趨勢(shì)。據(jù)《2022美妝護(hù)膚行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,73%的消費(fèi)者已將關(guān)注重心轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品成分的配比及配方細(xì)類(lèi),綠色、自然、可持續(xù)成為用戶(hù)選購(gòu)產(chǎn)品的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

為挖掘更多取材于自然的美妝好物,滿(mǎn)足用戶(hù)天然護(hù)膚需要,「抖in自然探秘季」攜手明星大咖,開(kāi)啟探秘之旅,通過(guò)探秘溯源、達(dá)人宣推、直播帶貨、重磅資源扶持等多種形式,塑造品牌自然好物形象,提升品牌好物聲量和生意增量,助力品牌商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

01

攜手明星達(dá)人解密自然

引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)自然趨勢(shì)

養(yǎng)肌膚,探“秘境”,這才是讓護(hù)膚成為享受的打開(kāi)方式。8月30日,「抖in自然探秘季」聯(lián)動(dòng)飾演過(guò)《鬼吹燈》“胡八一”角色的潘粵明,推出《自然探秘:探險(xiǎn)家潘粵明的冒險(xiǎn)旅途》質(zhì)感短片,講述「抖in自然探秘官」潘粵明通過(guò)神秘任意門(mén)穿梭于各個(gè)秘境之地,在慷慨而廣袤的自然中逐一探尋,并循序漸進(jìn)的獲悉秘境之下四份珍稀秘寶的奇妙之旅。

該短片以強(qiáng)趣味性,且充滿(mǎn)探索性的視角推進(jìn)視頻節(jié)奏,該短片在滿(mǎn)足用戶(hù)探索欲的同時(shí),一舉打通多品牌理念共識(shí),在透?jìng)鳟a(chǎn)品功用的同時(shí),也將品牌產(chǎn)品與“自然好物”這一概念建立強(qiáng)相關(guān),更容易撬動(dòng)用戶(hù)自發(fā)檢索關(guān)注相關(guān)品牌產(chǎn)品,打破種草壁壘,達(dá)成爆發(fā)期高效種草的預(yù)期成效。

在活動(dòng)先導(dǎo)短片上線的同期階段,平臺(tái)側(cè)一并搭建#抖in自然探秘季#話題頁(yè),該話題頁(yè)下蕓聚潘粵明、陳意涵,王鶴潤(rùn)等明星藝人的打call視頻,播散活動(dòng)主旨,最大范圍內(nèi)聚集藝人影響力,為活動(dòng)引流造勢(shì),提升IP熱度。

話題頁(yè)下也同步邀請(qǐng)了護(hù)膚領(lǐng)域?qū)＜医淌?以及皮膚科醫(yī)生等更加權(quán)威的專(zhuān)業(yè)人士,從護(hù)膚使用的角度輸出科普向內(nèi)容,為用戶(hù)答疑解惑;從成分解析上,聯(lián)動(dòng)品牌,深入講解產(chǎn)品中涉及到的自然成分,從效果到源頭上一一拆分,讓用戶(hù)對(duì)品牌主推產(chǎn)品建立清晰、透徹的認(rèn)知,通過(guò)輸出專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和種草內(nèi)容,借勢(shì)平臺(tái)曝光資源加持和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的說(shuō)服力以及種草氛圍烘托,打造美妝護(hù)膚行業(yè)專(zhuān)屬種草場(chǎng)域,擴(kuò)大品牌種草人群規(guī)模。

而本次活動(dòng)中的主推品牌,正是先導(dǎo)短片中四段探尋之旅所指向的秘境之寶,分別為羽西所對(duì)應(yīng)的蟲(chóng)草素、悅詩(shī)風(fēng)吟指代的水嫩綠茶、養(yǎng)生堂旗下的白樺樹(shù)汁和果本的赤靈芝等相關(guān)取材自然的美妝護(hù)膚產(chǎn)品,它們作為短片《自然探秘:探險(xiǎn)家潘粵明的冒險(xiǎn)旅途》中關(guān)鍵“道具”,在重要情節(jié)中為明星@潘粵明 尋覓真相提供核心線索,將“取材自然”的概念融入品牌本身,直觀種草的同時(shí),也給消費(fèi)者帶來(lái)了更加新奇且具有趣味性的購(gòu)物體驗(yàn)。

02

聚力提升品牌曝光

多元玩法促進(jìn)品效爆發(fā)

在前期累積的活動(dòng)聲量和種草熱度之下,為進(jìn)一步助力品牌商家側(cè)達(dá)成品效爆發(fā),「抖in自然探秘季」在內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)以及曝光資源等方面采取多種舉措,助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

內(nèi)容場(chǎng)層面,持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如活動(dòng)話題頁(yè)下的聚合美妝領(lǐng)域達(dá)人矩陣輸出的干貨向短視頻,以質(zhì)量和數(shù)量為優(yōu)勢(shì),持續(xù)聚集聲量,一鍵式安利品牌自然好物,分享品牌好物,為本次活動(dòng)引流造勢(shì)。

同時(shí),聯(lián)動(dòng)@黃圣依、@楊子 夫妻檔明星主播,開(kāi)啟“自然探秘”專(zhuān)場(chǎng)直播,在直播間,兩位明星主播通過(guò)講解產(chǎn)品成分,分享搭配心得、背后故事、以及使用方法等多種形式充分展示產(chǎn)品特性,承接視頻內(nèi)容引爆的聲量,提升轉(zhuǎn)化效率。

讓更多用戶(hù)通過(guò)直播間+話題頁(yè)的高頻曝光了解、關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品,助力提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,助力美妝個(gè)護(hù)品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

在內(nèi)容場(chǎng)相對(duì)豐滿(mǎn)的狀態(tài)下,對(duì)貨架場(chǎng)進(jìn)行全面擴(kuò)升,在優(yōu)化綜合搜索、商品垂搜、店鋪搜索、貨品矩陣等多種基本形式之下,新增直播間指示器、商城品牌館焦點(diǎn)圖、信息流、內(nèi)宣大屏等等更新穎,也更聚焦的玩法,快速打爆品牌自然好物,提升品牌生意規(guī)模;

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要更加充足的曝光資源加持,方能得到更大范圍的擴(kuò)散。本次活動(dòng)在曝光資源方面重磅加碼,持續(xù)3天的開(kāi)屏資源,TopView+信息流雙重投放全場(chǎng)域覆蓋。大量級(jí)內(nèi)外部曝光資源聚合發(fā)力,促成一個(gè)完善的自循環(huán)加持閉環(huán),更好提升品牌商家私域性流量,完成品帶效驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

IP主題會(huì)場(chǎng)設(shè)置店鋪、貨品、直播間入口,為品牌店鋪和活動(dòng)直播間帶來(lái)更多曝光,提升品牌的短期爆發(fā)能力;在激勵(lì)方面,加碼千川消返紅包激勵(lì)權(quán)益量級(jí),助力品牌與商家實(shí)現(xiàn)效益高度轉(zhuǎn)化。

萬(wàn)物取源于自然,共生于自然,「抖in自然探秘季」通過(guò)構(gòu)建從“種”到“收”的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路,以“探秘自然”的概念打通消費(fèi)者與品牌之間遙遙相望的認(rèn)知距離,用探秘主題的質(zhì)感短片營(yíng)造沉浸式探秘體驗(yàn),追蹤溯源自然好物的痕跡;以專(zhuān)家大咖和垂類(lèi)達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化“取材自然”的品牌理念,打造自然美妝個(gè)護(hù)種草場(chǎng)域;集明星主播專(zhuān)場(chǎng)的影響力促升效益轉(zhuǎn)化,將種草場(chǎng)域熱度轉(zhuǎn)化為品牌銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)模式,將驅(qū)動(dòng)更多美妝個(gè)護(hù)品牌實(shí)現(xiàn)人群規(guī)模、生意銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。

一場(chǎng)追尋自然的探秘之旅已經(jīng)開(kāi)啟,來(lái)「抖in自然探秘趨勢(shì)節(jié)」破譯自然孕育的美力力量,獲得最接近本真的答案。