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當Z世代成為消費主力軍,母嬰行業也迎來新的發展和機遇。與上一輩父母“豪放的粗養”相比,新一代年輕父母在消費需求和育兒方式上有顯著變化,他們更看重與孩子的相處質量,以及對于自身的“感受性滿足”。

為不斷契合新生代父母的精細化養育訴求,抖音電商親子生活行業繼續延續抖in寶貝計劃IP,開啟“親子奇遇季”活動,既讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物,享受美好的親子時光,也致力于推動有著多元化發展趨勢的母嬰行業轉型升級,讓更多母嬰品牌實現快速爆發和增長。

抖in寶貝計劃開啟奇遇之旅,助力母嬰行業在存量中挖增量

8月23日—9月5日期間,抖in寶貝計劃將圍繞“親子奇遇季”主題,涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個細分領域,以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費潛力。本次活動將攜手首席合作品牌幫寶適,特邀合作品牌飛鶴、松達,優享合作品牌佳貝艾特、星鯊、信誼、紐曼斯,以及十月結晶、舒比兔、美贊臣等十余家母嬰品牌,傳授育兒經驗,分享優質好物,為更多Z世代父母打造一場充滿驚喜、值得期待的奇遇之旅,給年輕的寶爸寶媽提供高品質產品和高價值參考范式,用強內容聯動抖音商城、強轉化推進達人合作、強玩法綁定用戶,為合作品牌生意增長提供更強有力的產品曝光及銷售轉化。

優質國民母嬰品牌匯聚,在玩轉全域興趣電商中謀生意爆發

想要兼顧輕松育兒和釋放自我的Z世代父母,有一套自成體系的的育兒指南:只要找準方向,總有高效“躺贏”之路。而以下這些產品,在“帶娃神器清單”中占據著一席之地。

讓寶寶玩得好睡得好,是全天下所有父母的心愿。作為本次活動的首席合作品牌,也是世界上第一片紙尿褲的發明者幫寶適,本著“幫助每一位父母輕松育兒”的理念,不斷開創著產品的技術革新,在本次活動中更是推出了全家福新品——透氣不悶汗的散熱拉拉褲、新生兒頂配黑金幫紙尿褲、專為夜用打造的安睡拉拉褲,持續為寶寶們提供更優質的產品和體驗。

奶粉的品質是嬰幼兒成長的關鍵。國產奶粉龍頭代表飛鶴,根據寶寶不同發育階段的特點,以中國母乳為藍本,萃取北緯47 °中國嬰幼兒專屬奶源中的多種活性營養精華,成功還原中國母乳中的活性營養群,打造出更適合中國寶寶體質的奶粉。活動期間,品牌將合作企鵝媽媽、一諾爸爸、小鹿媽媽、拜托了念念媽等眾多親子達人,為寶爸寶媽們帶來更多精細品質好奶粉。

國內嬰童個護領域的領軍品牌松達,始終遵循"妝食同源"的成分標淮,堅守高標準嬰幼童護理品質,以中華民族醫學和天然植物原料為基礎,致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的護膚產品,為孩子的肌膚健康保駕護航,也讓每一位媽媽百分百安心。經典產品松達嬰兒山茶油霜、松達兒童山茶油洗發露、松達寶寶山茶油身體乳等,都將在“親子奇遇季”期間于品牌直播間上架,進行優惠活動。

線上創意玩法創造新體驗,用情感共鳴鏈接年輕用戶與品牌

在本次活動中,抖in寶貝計劃還將花式創新多元的線上玩法,以創意性、話題性、傳播性的營銷動作,拓寬消費場景和提升用戶體驗,與消費者踏上奇遇之旅,共同開啟幸福的“雙向奔赴”。

本次活動從新時代父母視角出發,抖in寶貝計劃拍攝了一支以《是相遇,也是奇遇》為主題的TVC。短片中,“大孩子”與“小孩子”向大眾展示了一天中的點滴日常,三口之家在優質好物如幫寶適紙尿褲、飛鶴奶粉、松達面霜的陪伴下,串聯起了幸福的“奇遇”生活。這喚起了不少年輕爸媽的情感共鳴——“共同成長”是所有人的目標。

此外,抖in寶貝計劃基于與達人合作過程中的沉淀與探索,將邀請站內眾多頭部達人共同探討科學育兒新主張,講述自己或身邊的育兒案例,從而對用戶心智形成多重穿透,實現破圈種草。

深耕全域興趣電商的抖音電商,十分擅長洞察用戶需求變化。屆時抖in寶貝計劃還將聯合新周刊共同發布Z世代家長帶娃兒生活趨勢圖鑒,透過這份趨勢圖鑒海報,大眾將得以窺見Z世代父母的育兒方法和消費選擇。

活動福利持續開啟,來抖音電商一鍵get更多母嬰好物

8月23日至9月5日期間,消費者可通過抖音搜索“親子奇遇季”,一鍵點擊“親子奇遇季”活動banner入口,進入活動頁面享受福利和折扣。更有趣味玩法多維度提升Z世代父母購物體驗,為品牌實現流量轉化和生意增長機會。本次推出的“親子奇遇季”活動,致力于讓眾多消費者和商家在抖音電商平臺收獲情感共鳴,也希望越來越多的年輕父母,都能加入到這場“奇遇之旅”中,實現親子共同成長,共同開啟美好生活。

作為抖音電商親子生活行業重點打造的長線IP,抖in寶貝計劃始終根植于Z世代背景下母嬰人群的新理念和新需求,以多元的方式、豐富的品類和宏觀的視角,助力自身不斷實現引流拉新、銷售提升。未來,抖in寶貝計劃也將不斷呈現更多具有增長想象空間的合作,讓我們拭目以待。

編輯：王夢竹