一年一度七夕將至。作為最能承載中國人對愛情向往的節日,早已經是互聯網時代的“流量擔當”,向來是各大品牌爭先恐后登臺亮相的絕佳時間。如何推陳出新,塑造創新的節日營銷標桿?今年巨量星圖聯合多個品牌給出了新答案。
聚焦節日場景,巨量星圖打造了#七夕我要種草浪漫 全新IP,以主題投稿+互動玩法,召集平臺時尚、戶外、旅行、運動、泛生活、親子、隨拍等多賽道內容創作者參與創作分享。8月4日-9月4日,上抖音搜索話題,即可參與浪漫種草!截至發文,話題已收獲超20.6億次觀看,抖音創作者們花式傳遞愛情與浪漫的情感,為用戶種草七夕好物,掀起一場甜蜜風暴!
在#七夕我要種草浪漫 話題之下,巨量星圖基于對消費者的長期洞察,圍繞“七夕來點儀式感”“心動就在每一天”“戀愛期間的心眼子”三大方向,鼓勵創作者們進行創作,記錄七夕的心動moment。
你能想象有人用地球儀求婚嗎?然而被求婚的女生竟然答應了!達人@這是TA的故事 分享了一對夫妻從結婚到婚后十年生活狀態的變化。雖然男主沒能履行求婚時說的“帶你環游全世界”的承諾,但這十年卻一直圍著女主轉?！袄寺皇巧畹某B,守護才是簡單的溫暖”,@這是TA的故事 以一對平凡夫妻的十年生活,映射出千千萬萬個普通夫妻的常態,引發網友們的深度共鳴;
達人@唐梓Neil 分享了和另一半變裝芭比,拍情侶照的甜蜜互動,網友們直呼羨慕了,“果然男朋友才是最好的朋友”;
@八兩銀子 在七夕之際,打卡了情侶必做的100件事之拍一張情侶紅底照,鼓勵大家大膽創造屬于戀人之間的節日浪漫,定格戀愛中的浪漫互動。
除了多元的達人內容分享,品牌對七夕節點的情緒挖掘也十分有創意。比如特邀種草官韓束,特別推出七夕愛心禮盒,為年輕提供一份底氣,奔赴心中所愛。不少達人在話題之下種草韓束的七夕禮盒,分享熱戀日常,甜蜜的氛圍溢滿屏幕,也讓韓束的禮盒產品成為七夕禮物的不二之選。
此外,自由點、潤熙泉、凌博士等品牌紛紛上新七夕限定好物,吸引多領域內容創作者記錄七夕心動時刻,分享約會妝教、送禮好物等優質內容,把種草禮遇的情緒烘托到最高。
在七夕前期,通過#七夕我要種草浪漫 節點話題打造濃濃的節日氛圍,聚合規?；_人進行內容創作,不僅能夠滿足消費者在節日期間的內容消費需求,而且也為品牌打造了一個與用戶進行深度互動的營銷場景,在花式曝光的同時,也為品牌產出更多貼合用戶場景的內容資產。
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