8月18日,艾瑞咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)天下秀發(fā)布了《2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出,隨著現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利向數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利方向升級(jí),品牌方更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展,直接推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部對營銷效果性價(jià)比的重視,為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。加上數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆,紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造, 預(yù)計(jì)2025年我國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破萬億,在品牌主數(shù)字營銷意愿保持高熱度的背景下,中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.4萬家,業(yè)務(wù)方向整體向營銷業(yè)態(tài)回歸。

紅人營銷市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長,AIGC正成為新變量

盡管2022年整體廣告市場出現(xiàn)一定程度的下滑,但隨著視頻媒介、社交媒介廣告容量保持增長,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊突破萬億規(guī)模。加上AIGC在紅人營銷、智能廣告中的廣泛使用,給了行業(yè)更多降本增效的機(jī)會(huì),由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型。

報(bào)告指出,2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)10065.4億元,與去年相比同比增長6.8%,雖然增速有所放緩,但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強(qiáng)化,對未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍持積極態(tài)度。由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消退,獲客成本提升,促使品牌方將更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展,直接推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部對營銷效果性價(jià)比的重視,為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。

據(jù)了解,國內(nèi)紅人新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多方協(xié)作的閉環(huán)生態(tài),其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游,平臺(tái)、紅人、MCN、關(guān)鍵第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)處于中游,消費(fèi)者處于下游。而天下秀作為紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)方,已經(jīng)扎根紅人營銷領(lǐng)域多年,構(gòu)建起了一個(gè)全方位、多元化且高品質(zhì)的紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。截至目前,天下秀WEIQ平臺(tái)的入駐商家超19萬,注冊紅人達(dá)237萬,其中具備接單能力職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬,大幅帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

此外,在整個(gè)紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中,MCN機(jī)構(gòu)也是一個(gè)不可忽視的角色。據(jù)克勞銳統(tǒng)計(jì),2022年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家,隨著MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大和商業(yè)模式的逐漸成熟,系統(tǒng)化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接,自2019年MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)爆發(fā)式增長后,近幾年呈穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢。從業(yè)務(wù)形態(tài)分布來看,隨著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)愈發(fā)成熟,MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升,生產(chǎn)門檻較高,運(yùn)營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務(wù)競爭加劇,22年MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營銷業(yè)態(tài)回歸,占比高達(dá)95%。

Web3.0環(huán)境下衍生出的新型商業(yè)模式帶動(dòng)國內(nèi)數(shù)字營銷經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

在Web2.0時(shí)代,紅人營銷的典型運(yùn)營方式,是圍繞著消費(fèi)者來構(gòu)建社區(qū)認(rèn)同。在這個(gè)社區(qū)里,品牌方和消費(fèi)者不再是分開的,而是融合成一個(gè)共同體,有他們共同認(rèn)可的價(jià)值觀。營銷已不是燒錢打廣告,而是做口碑、做社群。社群的真正價(jià)值在于篩選出高欲望、高質(zhì)量的粉絲,紅人與粉絲協(xié)作進(jìn)行品牌營銷。

Web3.0時(shí)期的紅人與Web2.0相比擁有更多的創(chuàng)作自主權(quán),在區(qū)塊鏈和智能技術(shù)的支撐下,內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式,在將線下場景遷移至線上的同時(shí)也為紅人新經(jīng)濟(jì)衍生出了新型商業(yè)模式。同時(shí),作為支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行的核心要素?cái)?shù)字藏品,更多應(yīng)用于國內(nèi)的一級(jí)市場交易,主要表現(xiàn)為數(shù)字藏品的發(fā)行。

雖然互聯(lián)網(wǎng)流量已從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代,但品牌方在紅人新經(jīng)濟(jì)中的高獲益情況仍然持續(xù)。從不同媒體類型移動(dòng)廣告市場規(guī)模份額占比來看,與紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯(lián)TOP3投入。其中,隨著紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益成熟,抖快兩家短視頻巨頭平臺(tái)的運(yùn)營不斷升級(jí),短視頻廣告的移動(dòng)市場規(guī)模與去年相比同比增長17.1%。

放眼未來,基于AIGC技術(shù),可以有效提升紅人營銷、品牌投放的精準(zhǔn)度和有效率。與PGC和UGC相比,AIGC可以幫助紅人更快生成豐富且多樣化的內(nèi)容,自動(dòng)化地執(zhí)行一些文案、圖片、視頻,以降低營銷成本。同時(shí),AI技術(shù)也可以為廣告的分發(fā)和提供更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。

AI技術(shù)在紅人營銷領(lǐng)域的真正價(jià)值,根本上在于更好發(fā)掘紅人的影響力和傳播力。品牌尋求與紅人建立更深入的合作是大趨勢,而品牌影響力的建設(shè)是一個(gè)需要持續(xù)積累、逐步轉(zhuǎn)化的過程,紅人作為關(guān)鍵影響者可以成為品牌故事最好的講述者,助力品牌建立持久的傳播力和影響力。