第二十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)ChinaJoy)于7月底圓滿(mǎn)落幕。今年的展會(huì)主題是“相伴二十載 越來(lái)悅精彩”。Outbrain作為領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)精彩亮相這個(gè)行業(yè)盛會(huì),向來(lái)自全球各地的行業(yè)專(zhuān)家、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和數(shù)碼娛樂(lè)愛(ài)好者展現(xiàn)了其在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的卓越技術(shù)和能力,以及為廣告主提供的高效且注重隱私保護(hù)的內(nèi)容廣告解決方案。

跨境營(yíng)銷(xiāo)面臨多重挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩和全球多重危機(jī)的背景下,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)字化行為習(xí)慣正在持續(xù)演變。如今,人們?cè)絹?lái)越反感浪費(fèi)時(shí)間,上網(wǎng)活動(dòng)更加審慎,這對(duì)廣告投放產(chǎn)生了重要影響。用戶(hù)要求平臺(tái)避免干擾性廣告,因此平臺(tái)和品牌方需確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)更加明確、受眾更加精準(zhǔn)。同時(shí),隨著海外數(shù)字媒體流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,流量成本也在逐漸上升。這成為跨境營(yíng)銷(xiāo)最大的難題:獲客成本和轉(zhuǎn)化率。解決這些挑戰(zhàn)對(duì)于成功開(kāi)展跨境營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)至關(guān)重要。

與此同時(shí),隨著在數(shù)字廣告行業(yè)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)使用的限制增加、對(duì)用戶(hù)隱私保護(hù)的要求日益提高,無(wú)Cookie時(shí)代即將到來(lái)。雖然Cookie在過(guò)去取得了一定成效,但也犧牲了在線(xiàn)用戶(hù)的隱私。而上下文廣告能夠?qū)崿F(xiàn)在不犧牲用戶(hù)隱私的前提下,仍能提供有效的廣告定向和投放效果,同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)鋪平了通向更安全的未來(lái)道路。

Outbrain:開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)為游戲公司提供巨大機(jī)遇

在展會(huì)上,Outbrain團(tuán)隊(duì)展示了其先進(jìn)的廣告技術(shù)和解決方案,吸引了來(lái)自眾多領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者,尤其是游戲公司的關(guān)注。Outbrain的銷(xiāo)售經(jīng)理Eric介紹了開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)橛螒蚬編?lái)的巨大機(jī)遇。憑借一系列先進(jìn)的工具和功能,諸如上下文廣告,由AI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)系統(tǒng),適用于移動(dòng)端的廣告格式等等,開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)為游戲企業(yè)提供了擴(kuò)展業(yè)務(wù)的理想環(huán)境。

上下文廣告顛覆了游戲營(yíng)銷(xiāo)的方式。Outbrain先進(jìn)的上下文信號(hào),為廣告主提供高度個(gè)性化的廣告投放方案,保護(hù)了用戶(hù)的隱私,讓廣告內(nèi)容更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。通過(guò)與發(fā)布商緊密合作,Outbrain獲得了豐富的用戶(hù)活動(dòng)和興趣數(shù)據(jù),為廣告主提供更準(zhǔn)確的用戶(hù)定向服務(wù)。

由人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)一步放大了游戲公司的營(yíng)銷(xiāo)能力。Outbrain的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)處理每分鐘超過(guò)10億個(gè)數(shù)據(jù)信號(hào),使預(yù)測(cè)引擎能夠在各種環(huán)境中最大化營(yíng)收和用戶(hù)體驗(yàn)。 這讓廣告主能夠預(yù)見(jiàn)潛在玩家的需求和興趣。憑借這些數(shù)據(jù)支持,游戲公司可以相應(yīng)地定制廣告活動(dòng),呈現(xiàn)富有吸引力的廣告內(nèi)容,與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

此外,廣告的格式對(duì)于推動(dòng)游戲公司的成功也起著至關(guān)重要的作用。在游戲領(lǐng)域,視頻內(nèi)容在吸引潛在玩家并提高用戶(hù)參與度方面仍占據(jù)主導(dǎo)地位。Outbrain的Clip格式專(zhuān)為游戲推廣而設(shè)計(jì),提供動(dòng)畫(huà)式廣告體驗(yàn),增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)和廣告效果,為潛在玩家打造了無(wú)縫沉浸式體驗(yàn)。此外,使用Outbrain的App Installs對(duì)應(yīng)用程序推廣進(jìn)行優(yōu)化,有助于提高用戶(hù)下載和安裝量。游戲公司還可以通過(guò)Outbrain的游戲應(yīng)用白名單有效地定位其受眾,確保廣告觸達(dá)潛在玩家,最大程度地提高用戶(hù)參與度和轉(zhuǎn)化率。

Outbrain Clip

 Outbrain App Install

Outbrain:助力游戲公司釋放潛力

Eric總結(jié)道,“開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)是游戲公司成功的入口,在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)多樣的生態(tài)系統(tǒng)中,游戲廣告主可以接觸到龐大而積極參與的受眾群體。并且,開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)為游戲公司提供了在數(shù)字領(lǐng)域蓬勃發(fā)展所需的平臺(tái)、定向和預(yù)測(cè)工具、渠道、傳播和規(guī)模,以有效執(zhí)行他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)使用Outbrain的專(zhuān)有優(yōu)化工具——轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)策略(CBS),可自動(dòng)實(shí)現(xiàn)所需的成本每次獲取(CPA)、廣告支出回報(bào)率(ROAS)和轉(zhuǎn)化目標(biāo),廣告主可以對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)最佳效果,將品牌知名度和用戶(hù)獲取推向新高峰。”

Outbrain:將繼續(xù)助力中國(guó)出海企業(yè)揚(yáng)帆海外

在展會(huì)上,Outbrain團(tuán)隊(duì)與很多優(yōu)秀的出海企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行了深入交流,Outbrain團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)出海企業(yè)的活力和潛力留下了深刻的印象。Outbrain中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Inbal Costis表示:“中國(guó)作為全球最大的數(shù)字市場(chǎng)之一,擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)和不斷增長(zhǎng)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在這樣一個(gè)充滿(mǎn)活力和機(jī)遇的市場(chǎng),通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式,企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更廣闊的增長(zhǎng)空間。Outbrain具備這樣的解決方案,能夠助力更多中國(guó)出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),拓展新的營(yíng)銷(xiāo)策略。”

未來(lái),Outbrain面向中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略將繼續(xù)聚焦于幫助更多的中國(guó)廣告主在新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中打造優(yōu)化的廣告活動(dòng),幫助企業(yè)與目標(biāo)受眾建立更緊密的聯(lián)系,增強(qiáng)用戶(hù)參與度,提升廣告效果,最終取得更顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達(dá)克代碼:OB)是一家領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),助力企業(yè)在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更高的用戶(hù)參與度和廣告效果,取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Outbrain利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),在全球超過(guò)7,000個(gè)在線(xiàn)平臺(tái)上預(yù)測(cè)用戶(hù)的互動(dòng)時(shí)刻,幫助廣告主和發(fā)布商實(shí)現(xiàn)可衡量的業(yè)務(wù)目標(biāo)。公司成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國(guó)、歐洲、亞太地區(qū)和南美洲設(shè)有辦公室。