第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)于7月底圓滿落幕。今年的展會主題是“相伴二十載 越來悅精彩”。Outbrain作為領先的技術平臺精彩亮相這個行業盛會,向來自全球各地的行業專家、數字營銷從業者和數碼娛樂愛好者展現了其在開放互聯網領域的卓越技術和能力,以及為廣告主提供的高效且注重隱私保護的內容廣告解決方案。
跨境營銷面臨多重挑戰
在經濟發展放緩和全球多重危機的背景下,互聯網用戶的數字化行為習慣正在持續演變。如今,人們越來越反感浪費時間,上網活動更加審慎,這對廣告投放產生了重要影響。用戶要求平臺避免干擾性廣告,因此平臺和品牌方需確保營銷目標更加明確、受眾更加精準。同時,隨著海外數字媒體流量競爭日益激烈,流量成本也在逐漸上升。這成為跨境營銷最大的難題:獲客成本和轉化率。解決這些挑戰對于成功開展跨境營銷活動至關重要。
與此同時,隨著在數字廣告行業對個人數據使用的限制增加、對用戶隱私保護的要求日益提高,無Cookie時代即將到來。雖然Cookie在過去取得了一定成效,但也犧牲了在線用戶的隱私。而上下文廣告能夠實現在不犧牲用戶隱私的前提下,仍能提供有效的廣告定向和投放效果,同時也為互聯網用戶鋪平了通向更安全的未來道路。
Outbrain:開放互聯網為游戲公司提供巨大機遇
在展會上,Outbrain團隊展示了其先進的廣告技術和解決方案,吸引了來自眾多領域的營銷從業者,尤其是游戲公司的關注。Outbrain的銷售經理Eric介紹了開放互聯網能夠為游戲公司帶來的巨大機遇。憑借一系列先進的工具和功能,諸如上下文廣告,由AI驅動的預測系統,適用于移動端的廣告格式等等,開放互聯網為游戲企業提供了擴展業務的理想環境。
上下文廣告顛覆了游戲營銷的方式。Outbrain先進的上下文信號,為廣告主提供高度個性化的廣告投放方案,保護了用戶的隱私,讓廣告內容更加精準地觸達目標受眾。通過與發布商緊密合作,Outbrain獲得了豐富的用戶活動和興趣數據,為廣告主提供更準確的用戶定向服務。
由人工智能技術驅動的預測系統進一步放大了游戲公司的營銷能力。Outbrain的人工智能和機器學習處理每分鐘超過10億個數據信號,使預測引擎能夠在各種環境中最大化營收和用戶體驗。 這讓廣告主能夠預見潛在玩家的需求和興趣。憑借這些數據支持,游戲公司可以相應地定制廣告活動,呈現富有吸引力的廣告內容,與用戶產生共鳴。
此外,廣告的格式對于推動游戲公司的成功也起著至關重要的作用。在游戲領域,視頻內容在吸引潛在玩家并提高用戶參與度方面仍占據主導地位。Outbrain的Clip格式專為游戲推廣而設計,提供動畫式廣告體驗,增強用戶互動和廣告效果,為潛在玩家打造了無縫沉浸式體驗。此外,使用Outbrain的App Installs對應用程序推廣進行優化,有助于提高用戶下載和安裝量。游戲公司還可以通過Outbrain的游戲應用白名單有效地定位其受眾,確保廣告觸達潛在玩家,最大程度地提高用戶參與度和轉化率。
Outbrain Clip
Outbrain App Install
Outbrain:助力游戲公司釋放潛力
Eric總結道,“開放互聯網是游戲公司成功的入口,在開放互聯網這個多樣的生態系統中,游戲廣告主可以接觸到龐大而積極參與的受眾群體。并且,開放互聯網為游戲公司提供了在數字領域蓬勃發展所需的平臺、定向和預測工具、渠道、傳播和規模,以有效執行他們的營銷策略。通過使用Outbrain的專有優化工具——轉化競價策略(CBS),可自動實現所需的成本每次獲取(CPA)、廣告支出回報率(ROAS)和轉化目標,廣告主可以對廣告活動進行優化以實現最佳效果,將品牌知名度和用戶獲取推向新高峰。”
Outbrain:將繼續助力中國出海企業揚帆海外
在展會上,Outbrain團隊與很多優秀的出海企業和營銷人員進行了深入交流,Outbrain團隊對中國出海企業的活力和潛力留下了深刻的印象。Outbrain中國區總經理Inbal Costis表示:“中國作為全球最大的數字市場之一,擁有龐大的用戶基數和不斷增長的數字娛樂產業。在這樣一個充滿活力和機遇的市場,通過創新的數字營銷方式,企業可以實現更廣闊的增長空間。Outbrain具備這樣的解決方案,能夠助力更多中國出海企業實現業績增長,拓展新的營銷策略。”
未來,Outbrain面向中國的發展戰略將繼續聚焦于幫助更多的中國廣告主在新的數字營銷環境中打造優化的廣告活動,幫助企業與目標受眾建立更緊密的聯系,增強用戶參與度,提升廣告效果,最終取得更顯著的業績增長。
關于Outbrain
Outbrain(納斯達克代碼:OB)是一家領先的技術平臺,助力企業在開放互聯網上實現更高的用戶參與度和廣告效果,取得業績增長。Outbrain利用人工智能和機器學習技術,在全球超過7,000個在線平臺上預測用戶的互動時刻,幫助廣告主和發布商實現可衡量的業務目標。公司成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太地區和南美洲設有辦公室。
