上一期「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」聚焦“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”，為品牌商家解讀了內(nèi)容資產(chǎn)的相關(guān)概念，以及如何憑借巨量云圖來(lái)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠幫助商家吸引更多用戶關(guān)注，促進(jìn)種草行為，從而帶來(lái)品牌銷量的轉(zhuǎn)化。

       但隨著熱點(diǎn)內(nèi)容的高速更迭和素材衰退快等特點(diǎn)，品牌更需要具備不斷地創(chuàng)造多樣性內(nèi)容和符合用戶偏好的內(nèi)容來(lái)收獲用戶地持續(xù)關(guān)注。因此，同時(shí)具備內(nèi)容能力和忠實(shí)粉絲的達(dá)人們就成為了商家營(yíng)銷合作的重點(diǎn)對(duì)象。在抖音平臺(tái)，無(wú)論是直播帶貨還是內(nèi)容共創(chuàng)，品牌商家都可以通過(guò)達(dá)人投放來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)，使內(nèi)容營(yíng)銷更高效。

       因此，「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」第五期將繼續(xù)圍繞“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”專題來(lái)展開，并聚焦“達(dá)人選擇”提供實(shí)用性的策略指導(dǎo)，幫助品牌解決如何挑選與品牌更適配、能夠達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)人篩選問(wèn)題。

       Part 1「科普之反黑話大全」

       幫助品牌輕松創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力達(dá)人內(nèi)容打爆

       本期「科普之反黑話大全」，主要解讀巨量云圖「內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室」能力，以及衡量達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量的兩個(gè)指標(biāo)——「量爆」與「質(zhì)爆」。前者主要為品牌生產(chǎn)、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供策略指導(dǎo)，后者主要是從傳播和種草效率兩個(gè)維度，幫助品牌判斷達(dá)人內(nèi)容發(fā)布后成為爆款的可能，從而指導(dǎo)品牌投入更多的預(yù)算資源加熱爆款內(nèi)容，助力提升人群轉(zhuǎn)化。

       對(duì)于在抖音平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的商家來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠引起用戶興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望，對(duì)促進(jìn)生意的轉(zhuǎn)化起著至關(guān)重要的作用。本期專欄則是通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的話術(shù)，幫助更多商家理解平臺(tái)有關(guān)品牌內(nèi)容生產(chǎn)、推廣優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容的相關(guān)功能，科學(xué)指導(dǎo)品牌提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)生意的高效增長(zhǎng)。

       Part 3「科普之答案之書」

       用好內(nèi)容+達(dá)人模塊，解決家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)難題

       在電商平臺(tái)，高客單價(jià)的產(chǎn)品通常會(huì)遇到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化上的困境。特別是家用電器行業(yè)，市面上價(jià)格功能相近的產(chǎn)品比比皆是，如果無(wú)法通過(guò)營(yíng)銷占據(jù)用戶心智，就會(huì)導(dǎo)致品牌的人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和預(yù)期存在差異，品牌GMV自然也不盡人意。

       本期的「科普之答案之書」正是以家用電器行業(yè)為案例，結(jié)合巨量云圖「內(nèi)容」和「達(dá)人營(yíng)銷」模塊的產(chǎn)品能力，從內(nèi)容資產(chǎn)診斷、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、適配達(dá)人篩選一步步指導(dǎo)商家如何用好內(nèi)容資產(chǎn)、優(yōu)化人群結(jié)構(gòu)來(lái)提升GMV。

       結(jié)語(yǔ)

       在「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」第五期的指引下，品牌將通過(guò)巨量云圖的內(nèi)容策略指導(dǎo)，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將更為深入地去理解達(dá)人營(yíng)銷，并懂得根據(jù)具體的營(yíng)銷需求去篩選達(dá)人進(jìn)行合作；家用電器行業(yè)則可重點(diǎn)參考巨量云圖“診斷-生產(chǎn)-推廣”三步策略，讓內(nèi)容營(yíng)銷事半功倍。

       接下來(lái)的第六期科普計(jì)劃，將圍繞“數(shù)據(jù)工廠”專題展開，為品牌商家?guī)?lái)“標(biāo)簽工廠”“建模預(yù)測(cè)”等營(yíng)銷科學(xué)專有名詞的白話解讀，并將聚焦巨量云圖定制化標(biāo)簽?zāi)芰Γ瑤椭放平鉀Q人群、內(nèi)容、商品標(biāo)簽精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，敬請(qǐng)期待。

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