近日,快手磁力引擎主辦的付費(fèi)短劇行業(yè)研討會(huì)在杭州召開。來(lái)自全國(guó)的付費(fèi)短劇行業(yè)從業(yè)人員、客戶、代理商、服務(wù)商等百余位嘉賓齊聚一堂,共同探討付費(fèi)短劇行業(yè)內(nèi)容新風(fēng)向、營(yíng)銷新機(jī)遇。

全面探索新流量場(chǎng)景 尋找“破圈”機(jī)會(huì)

快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)總監(jiān)李迎建表示,快手平臺(tái)最早入局短劇,累積了十幾萬(wàn)的創(chuàng)作者,擁有2.6億的日活興趣用戶,本次研討會(huì),快手就付費(fèi)短劇數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、短劇創(chuàng)作、投放和運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行探討于經(jīng)驗(yàn)分享,與與會(huì)精英共同探尋行業(yè)發(fā)展新路徑。

快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,快手應(yīng)用平均月活用戶超6.54億,同比增長(zhǎng)9.4%,商業(yè)流量進(jìn)一步擴(kuò)容,磁力引擎馬力強(qiáng)勁。與此同時(shí),快手短劇用戶規(guī)模加速拓展,日活用戶超2.6億,月同比增速5月創(chuàng)11%新高。

背靠成熟的用戶基礎(chǔ),快手在短劇內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上持續(xù)優(yōu)化迭代,不僅坐擁13萬(wàn)+創(chuàng)作者、專業(yè)機(jī)構(gòu)、頭部達(dá)人,提升快手短劇生態(tài)活躍度,更衍生出快手生態(tài)下的高能劇情五維秘籍,讓流量密碼有跡可循。

快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)策劃總監(jiān)霍桑表示,2023年,快手短劇的扶持點(diǎn)是在原有的信息流的基礎(chǔ)上,增加原生扶持、流量助推等新的流量增長(zhǎng)引擎。在暑期等重要放量節(jié)點(diǎn),也有政策和運(yùn)營(yíng)的支持。原生廣告、流量助推是軟硬結(jié)合的新“內(nèi)容流量場(chǎng)景”增長(zhǎng)點(diǎn),是擴(kuò)量的爆發(fā)點(diǎn);其次,小程序和native鏈路的打通,是更長(zhǎng)效的增長(zhǎng)鏈路,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量資源,帶動(dòng)快手付費(fèi)短劇快速起量。

快手磁力引擎原生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家崔兆麗,則從底層邏輯、交互鏈路、適用場(chǎng)景及解決的問(wèn)題等方面,詮釋了原生廣告的定義。她表示,原生廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、樣式原生,有利于提升用戶體驗(yàn)及平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

但是隨著流量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,成本不斷攀升,在量與質(zhì)之間很難達(dá)到平衡。快手則通過(guò)流量突破,實(shí)現(xiàn)人群破圈;通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,放大營(yíng)銷優(yōu)勢(shì);通過(guò)用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),助力客戶長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),最終以原生廣告打造短劇營(yíng)銷新陣地。

深度合作“劇”力增長(zhǎng),破譯爆款密碼

快手磁力聚星網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家林珊珊分享了聚星達(dá)人營(yíng)銷方法論。她表示,在快手,達(dá)人有更高的粉絲粘性,達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷效率更高,而聚星即具備品效協(xié)同的營(yíng)銷能力,也具有高投放效率。即時(shí)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)尾流量,能持續(xù)壓縮轉(zhuǎn)化成本,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀為品牌資產(chǎn),在站內(nèi)持續(xù)教育用戶提升品牌認(rèn)知。

據(jù)悉,快手付費(fèi)短劇行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,半年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),季度消耗持續(xù)攀升。快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家王丹,分享了“四位一體”的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)策略,從擴(kuò)流量,增鏈路,卷素材,提效果四個(gè)維度,助力付費(fèi)短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化破圈。

同時(shí),快手通過(guò)“新劇過(guò)冷啟、爆款創(chuàng)峰值、原生做增長(zhǎng)、老劇新高度、類型不設(shè)限”的五大必選策略,不斷升級(jí)付費(fèi)短劇行業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。此外,王丹分享了優(yōu)質(zhì)客戶案例并公布了暑期專項(xiàng)政策,助力行業(yè)客戶在高峰節(jié)點(diǎn)增量提效、打造頭部爆款劇。

作為2021年10月末入局短劇行業(yè)的嘉興九州文化傳媒有限公司,2022年借助磁力引擎來(lái)拓展短劇業(yè)務(wù),取得了不錯(cuò)的成果。公司總經(jīng)理助理俞悅表示:“磁力引擎通過(guò)智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了短劇產(chǎn)品與用戶的精準(zhǔn)匹配,不僅如此,快手小程序降低了用戶流失率,提高了獲取流量的效率,而三方小程序可以更高效的推送信息給用戶,增加了用戶留存、提升復(fù)購(gòu)。”與磁力引擎的持續(xù)深度合作,九州不僅掌握了“內(nèi)容為王”的流量密碼,更是打造出諸多爆款劇目。

快手以其龐大的用戶基礎(chǔ)和扎實(shí)的技術(shù)實(shí)力,成為付費(fèi)短劇行業(yè)營(yíng)銷優(yōu)化迭代的推動(dòng)者。此次研討會(huì)的召開,凝聚了行業(yè)的力量,為行業(yè)的向前邁進(jìn)搭建了重要的溝通和交流平臺(tái)。相信未來(lái),付費(fèi)短劇行業(yè)將迎來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。