在“新鮮零食”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,“主板零食第一股”來伊份邁入了企業(yè)發(fā)展的第23個年頭,其傳統(tǒng)的線下溯源活動“尋鮮之旅”也已經(jīng)發(fā)展至第九屆,本次再度啟程將探索芒果之鄉(xiāng)——百色,繼續(xù)為用戶展現(xiàn)以“青山綠水”鑄“新鮮零食”的故事。

來伊份不僅打造了眾多消費者喜愛的產(chǎn)品,如芒太后、高粽系列、居司令豬肉脯.......也通過文化領(lǐng)域的沉淀、多領(lǐng)域共創(chuàng),建立了與消費者、供應(yīng)商之間的緊密聯(lián)系。

尋鮮之旅—新鮮就是來伊份最大的堅持與底氣

在過去的幾年中,來伊份堅持其產(chǎn)品新鮮的本源,以“尋鮮之旅”為載體,持續(xù)培養(yǎng)以「溯源」為傳統(tǒng)的新鮮心智資產(chǎn),開辟了高端占位的市場賽道。

廣西百色,作為中國芒果最歷史悠久的產(chǎn)地之一,早在明嘉靖十四年(1535年)的《廣東通志》就有記載。來伊份今年的尋鮮之旅從此發(fā)車,一方面因為正值金芒的大量新鮮上市時節(jié),漫山遍野的新鮮芒果構(gòu)筑了一幅壯闊震撼的畫卷,同時恰逢在第二屆中國芒果產(chǎn)業(yè)大會的召開期間,讓各路供應(yīng)商、經(jīng)銷商與消費者三大核心群體匯聚芒果之鄉(xiāng),全程見證“上游供應(yīng)鏈”的強大。

2023年的來伊份尋鮮之旅依舊以“新鮮品質(zhì)溯源行”作為主題,帶領(lǐng)由經(jīng)營合作伙伴與消費者、組成的尋鮮小分隊領(lǐng)略了北緯23度的右江河谷亞熱帶風(fēng)光,了解了冬無嚴寒,夏無酷暑,雨水豐沛,陽光充足的優(yōu)越產(chǎn)地條件;在當?shù)匚脑O(shè)農(nóng)場親手體驗了芒果種植的樂趣,在果農(nóng)的引導(dǎo)下采摘一手新鮮金芒,切身體會到來伊份所堅守的“新鮮基因”內(nèi)涵。并一起游覽經(jīng)正書院與龍?zhí)鹅`湖,見證了百色綿延百年的歷史,追溯金色之鄉(xiāng)的生命源頭。

除了深入原產(chǎn)地展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的新鮮,通過本次金芒的溯源專題片與直播,更加貼合大眾日常吃零食的場景,極大的實現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達。

品牌煥新戰(zhàn)略,構(gòu)建休閑食品行業(yè)“新鮮標準”

自2020年來伊份發(fā)布了“新鮮零食”的品牌戰(zhàn)略以來,充分發(fā)揮并不斷完善了原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮的“五鮮標準”,竭力為消費者打造新鮮零食。來伊份在每一個環(huán)節(jié)都力求新鮮,供應(yīng)鏈系統(tǒng)工程從上游原產(chǎn)地到送達消費者手中,以令人驚嘆的“鮮”速度讓大眾看到了來伊份強勁的品牌實力。

來伊份在產(chǎn)品開發(fā)、流量運維、渠道融合上的創(chuàng)新表現(xiàn)在“尋鮮之旅”中也有明顯的體現(xiàn),以IP事件為核心,配合微博、微信生態(tài)、云店/社區(qū)購app進行站內(nèi)運營,借以“溯源”的活動載體,形成了以“原產(chǎn)地溯源+直播帶貨”的雙輪驅(qū)動的品效合一,這一機制從去年起便開始落地并愈發(fā)成熟;

此外,在營銷跨界方面,在不久前落幕的2023來伊份中秋新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會的現(xiàn)場,來伊份與中國航天ASES的持續(xù)深入合作,連續(xù)兩年推出全新聯(lián)名系列中秋禮盒—嘿皮到月球,將傳統(tǒng)中秋元素與航天元素完美融合,月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚場景。從精準的人群興趣洞察,到點燃全網(wǎng)熱議的創(chuàng)意營銷,來伊份正在帶來一種打造平臺原生爆品的全新方式。

未來,尋鮮之旅·第九屆新鮮品質(zhì)溯源行還將持續(xù)深入開展,來伊份將繼續(xù)以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核,足跡將遍布全球優(yōu)鮮原料產(chǎn)地,與合作伙伴和消費者一同探索新鮮奧秘。我們相信來伊份能夠在行業(yè)變局中鑄就更高的企業(yè)發(fā)展格局,為整個零食行業(yè)“破局”提供新鮮思路。