2023年5月,抖音特別策劃“來撒歡吧”抖音戶外生活節,圍繞當下 Z 時代年輕人偏好音樂、市集、戶外運動和露營等多元化生活方式,聚焦戶外場景,打造豐富、歡樂、專業的戶外潮流新風向。

其中,備受關注的主題LIVE音樂節上,沉舟樂隊、董又霖、回春丹樂隊、李宇春、謝可寅、希林娜依·高、周筆暢、朱星杰(按姓名首字母排序)將齊聚抖音舞臺,在海邊嗨唱 5 小時不停歇,掀起強勁的視聽浪潮,打造專屬于夏天的狂歡!音樂現場還將同步線上開播,與全網用戶共享盛夏的歌與遠方。

*了解更多活動內容請關注抖音APP,搜索“來撒歡吧”

抖音演出生態養成,100+場精品欄目持續上線

目前,抖音與 100+ 品牌、160+ 內容合作伙伴達成了演出直播的商業合作,過去一年,演出直播在 IP 收入中的占比提升 123%。2023年,抖音演出將出品 100 場大型演出、服務 1000 家演出機構、為用戶帶來超過 10000 場專業演出,為行業帶來新舞臺、新用戶、新價值。

戶外趨勢熱潮在這個夏天依然火爆,越來越多的人充分利用閑暇,探索、領略自然之美并求得身心愉悅。在這種發展趨勢下,戶外產業賽道蘊藏巨大的商業潛力,值得深入探究和挖掘。

巨量算數 & 算數電商研究院特推出本期「賽道名片」戶外生活行業專刊,精選了 38 個戶外生活方式下的潛力賽道,預測了“情感能量”“露營煥新”“裝備進階”和“戶外潮流”四個潮流主題風向,以供讀者參考。

以下為戶外生活行業趨勢賽道版圖,完整版可在巨量算數官網獲取:

戶外行業發展

在戶外運動頻頻出圈,普及程度大幅提升,參與人數不斷增長的背景下,中國戶外市場的“蛋糕”有繼續做大的空間。2023年,中國電子商務體育及戶外用品市場將是該領域全球第一大市場,收入預計將達 33.5 億美元,有望繼續保持市場規模優勢。

近年來,國人運動意識持續增強,而戶外運動的類型更為豐富,門檻也逐漸降低,小眾戶外運動的“大眾化”進程明顯加快。

抖音戶外內容大盤:戶外內容“撒歡”出圈,內容持續走高

戶外漸成向往的生活,帶動相關內容增長

2022年戶外生活相關內容在抖音上的受歡迎程度持續增長,月均播放量高達 2041 億次,同比增長 42%。除短視頻種草外,用戶主動搜索戶外生活內容的意愿也更加強烈,月均搜索量達到 725 萬次,同比增長 99%。

從月度趨勢看,抖音戶外生活行業的內容與搜索均出現波動增長,在春意盎然的4月和盛夏之時的7月,戶外內容熱度均會被進一步拉高,從這方面看,春夏無疑是戶外活動最好的季節,也是戶外行業最值得關注的時間段。

從話題層面看,人們對自駕游、旅游目的地、旅行方式和露營等相關話題最感興趣,表現出對自然的熱愛,享受戶外生活的自由與快樂。

高潛轉爆,趨勢賽道方向有跡可循

巨量算數 & 算數電商研究院綜合趨勢賽道評估模型,篩選出了 38 個戶外生活行業趨勢賽道,覆蓋運動用品、戶外用品、箱包、方便食品、酒飲等多板塊,我們認為推動品類的創新力集中在功能創新、場景創新和情感創新。

“冰雪絲”“防護”“上班”“騎行”“革新”是防曬衣賽道的核心爆品因素;“湖邊”“草坪”“防雨”“美觀”“野外”是帳篷的核心爆品因素。

看懂抖音透露的交易信號,掌握趨勢方向

信號1:露營煥新,從傳統到精致,專業與舒適性并重

越來越多的戶外玩家加入露營大潮,推動露營玩法的升級,各種露營用品的創新為人們帶來了全新的戶外露營體驗。

“戶外精英”的心頭好,神奇的移動城堡

從單人帳篷到家庭帳篷、從簡易遮陽帳到豪華篷車,各種類型的帳篷為露營者提供了舒適的睡眠環境,確保在戶外也能享受到“家”的感覺,實現“精致露營”。

帳篷賽道解讀:該賽道抖音2022年搜索量同比增長228.6%,遠高于行業整體水平。該賽道的興趣群體以 31-40 歲的男性為主,主要分布地區涵蓋多個熱門旅游城市。隨著生活水平的提高和對自然休閑需求的增加,多功能帳篷在未來將更受歡迎,防雨、美觀和防風等多重特性將滿足人們對于舒適和便利的需求。除此之外,在技術創新、多樣化產品、個性化定制、環保可持續發展等趨勢上,這一領域將有廣闊的市場前景。

信號2:不斷進階的樂趣,越來越專業的戶外用具追求

沖浪、釣魚和滑板都不僅是一種運動,它們更多代表一種新興的文化和體系化的產業鏈。沖浪也成為了自由與冒險精神的象征,作為個性與自我的文化符號,在年輕人之間迅速風靡起來。

沉醉于海洋之美,沖浪潛水讓人流連忘返

現代裝備為沖浪潛水者提供更充分的保障,而專業的培訓課程加速了愛好者從新手到老炮兒的成長速度。這種安全而富有樂趣的體驗讓接觸到沖浪和潛水運動的人十分“上頭”。

沖浪賽道解讀:2022年搜索量同比增長100.7% 。用戶以男性為主,集中在北上廣一線城市。24-40 歲人群對沖浪潛水更感興趣。相對來說,對于沖浪潛水用戶更注重便捷、排水等功能。未來,隨著技術的發展和人們對海洋環境保護意識的增強,沖浪運動將更加注重舒適、安全和環保,并可能推出更具創新性的裝備,產生新的活動形式。

信號3:潮流與實用并行,新城市戶外運動引領裝備升級潮流

隨著城市戶外運動(Urbancore)的流行,運動裝備的潮流性與實用性逐漸變得同等重要。新城市戶外運動正在引領著裝備升級的潮流。

城市戶外運動中的“陽光必備”

現代防曬衣采用了高科技面料,具有良好的透氣性和快干性,可以迅速排除體內熱氣和汗水,使穿著者在戶外活動中保持干爽舒適。防曬衣在設計上也注重時尚元素,品牌和設計師們不斷推出各種新款式,以滿足不同消費者的需求和審美。

防曬衣賽道解讀:搜索量同比增長 161.4%,遠高于行業整體,該賽道上半年搜索量逐漸上升,下半年搜索量逐漸下降,6月份搜索量最高。興趣群體以女性為主,31-40 歲人群占比高,用戶集中在一線和高溫天氣多發城市。未來,防曬衣可能會更加注重輕盈防曬、持久等功能,為消費者提供更好的防護和穿著體驗,并向輕薄、智能等方向發展。

信號4:戶外新面貌,情緒療愈與社交互動的轉型

戶外成為理想的心理療愈場所,人們可以在大自然中放松情緒,進行社交互動。戶外環境中,人們喜歡品嘗美食和果酒,這為戶外生活增添了樂趣。與朋友相約自然,享受美食與美酒,成為城市人的新型解壓方式。

有點餓就來一桶“方便食品”

便于攜帶和準備的方便食品,不僅是戶外愛好者的必備能量,同時也解放雙手,讓大家將更多的精力投入到與他人的互動和溝通中,讓戶外活動變得更加難忘。

方便食品賽道解讀:2022年3月-2023年4月間搜索量同比增長 829.6%,遠高于行業整體,月度趨勢波動攀升。女性為主,31-40 歲人群占比高;集中在一二線城市。方便食品由于其便宜、快速和方便,逐漸成為出行必備品。正所謂,方便生活,小包裝,大營養。在戶外出行中,方便食品助你享受更加自由、無拘束的旅程。

行業新品預告,來抖音一起做中國爆款

預見戶外生活市場的趨勢爆款,一定是圍繞戶外運動愛好者的使用功能創新、城市街區的場景拓展和戶外心緒做突破。

場景創新

趨勢場景一:城市運動,這種趨勢將戶外活動與城市生活相結合,鼓勵人們在城市環境中享受戶外運動和休閑活動。如防曬衣、沖鋒衣等戶外服裝,也逐漸融入了城市時尚。趨勢場景二:家庭公園,家庭公園的設計注重滿足不同年齡段和興趣的家庭成員需求,強調親子互動和家庭凝聚力。如自動速開帳篷、太陽能LED燈帶庭院傘,適用于家庭公園內的臨時休息或娛樂空間。

功能創新

趨勢功能一:靈活應對,未來熱銷產品將助力戶外愛好者輕松應對多變環境,例如具有可拆卸綁腿功能的山地運動鞋,創新型可折疊多功能六角桌,多功能、可拆卸的徒步旅行包。趨勢功能二:輕量迷你,輕便、緊湊的戶外裝備,讓人們在戶外活動時能夠更加輕松、自在地享受大自然。這一趨勢的核心理念是盡量減輕裝備重量,提高戶外活動的舒適性和便利性。

情感創新

趨勢情感一:環境友好,隨著人們環保意識的提高與各國可持續發展相關政策的優化,許多產業正在積極擁抱可持續發展理念,相關公司正生產并推廣更多綠色環保的新產品。趨勢情感二:心靈慰藉,在戶外活動中,美酒與食品共同成為心靈慰藉的來源。美酒可以使人們在戶外放松身心,抒發情感,而食品則提供了便捷的滋養,讓人們感受到飽腹與分享的快樂。

趨勢雷達|賽道名片——為巨量算數 & 算數電商研究院打造的前沿賽道趨勢洞察,覆蓋美妝、母嬰、日化等 10 余個行業,從情感、功能、場景三方面深度挖掘賽道核心震源,發現市場潛在機會,用數據驅動營銷增長。(吳飛)