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今年五一消費(fèi)市場(chǎng)“殺”瘋了!抖音生活服務(wù)《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,4月29日至5月3日,“五一”相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)262%,旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù),各地特色美食人氣滿滿,文化娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,酒旅、餐飲、綜合行業(yè)全面迎來消費(fèi)熱潮。種種跡象表明,那個(gè)曾經(jīng)火爆的黃金假期終于又回來了!

眾多商家通過參與「心動(dòng)五一」節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng),完成了品牌高曝光、心智強(qiáng)輸出、銷量猛增長(zhǎng)的跨級(jí)飛躍,在五一交上了一份亮點(diǎn)頗豐的成績(jī)單。令人矚目的成績(jī)背后,抖音生活服務(wù)通過三個(gè)不同維度的立體化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷攻略值得關(guān)注——

玩法造勢(shì),氛圍拉滿——抖音生活服務(wù)通過為各行業(yè)量身定制各具特色的花式玩法,燃動(dòng)五一假期消費(fèi)氛圍,為商家和用戶帶來節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷新體驗(yàn);

聯(lián)動(dòng)商家,輸出心得——活動(dòng)期間,抖音生活服務(wù)攜手商家共話「五一好生意」,交流營(yíng)銷心得,分析潛藏在各行各業(yè)背后的消費(fèi)新趨勢(shì),為商家的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ);

跨界合作,創(chuàng)新至上——抖音生活服務(wù)推出跨界合作新玩法,為今后節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的思路開拓提供了新的方向。

通過花式玩法推廣、營(yíng)銷思路分享、創(chuàng)新方式嘗試三步走,「心動(dòng)五一」完成了一次從用戶到商家、從感性到理性、從現(xiàn)在到未來的立體化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷全布局,超百億的曝光讓海量用戶在抖音重拾心動(dòng),更為業(yè)界交上了一份可復(fù)制的營(yíng)銷攻略,為逐漸復(fù)蘇的消費(fèi)市場(chǎng)又添了一把熊熊之火!

STEP1:解鎖花式玩法——氛圍造勢(shì),特色出圈

節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷第一步,抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」為不同行業(yè)商家量身定制了創(chuàng)意新穎且精準(zhǔn)落地的營(yíng)銷組合新玩法,燃起五一全民狂歡氛圍——

吃出心動(dòng)——邊刷抖音變種草,「城市煙火味」強(qiáng)勢(shì)回歸

如何讓用戶「吃出心動(dòng)」是餐飲商家最關(guān)注的事?；疱伒任?燒烤排隊(duì),快餐當(dāng)?shù)?人手咖啡,餐飲消費(fèi)熱力值飆升,城市特色煙火味強(qiáng)勢(shì)回歸!抖音生活服務(wù)發(fā)起「尋味五一」專屬話題覆蓋餐飲行業(yè),聯(lián)動(dòng)全國(guó)特色餐廳、美食達(dá)人,力推優(yōu)質(zhì)好品,讓億萬用戶打卡特色城市味道,在抖音吃出「心動(dòng)」,#尋味五一 話題量突破48.2億次,這個(gè)五一,在抖音生活服務(wù)發(fā)現(xiàn)更多餐飲消費(fèi)新趨勢(shì)。
 

發(fā)起“美食號(hào)召令”,開啟花式種草!《狂飆》“老默”(演員馮兵)化身“心動(dòng)五一首席尋味官”,測(cè)評(píng)“特色魚”,玩轉(zhuǎn)“吃魚梗”;明星出任“城市煙火味星推官”,安利各自家鄉(xiāng)地道煙火味。多位當(dāng)?shù)孛朗尺_(dá)人、恰飯專家交出私藏菜單,讓網(wǎng)友刷到嘴饞心癢。
 

線上首發(fā)「五一美食攻略地圖」動(dòng)態(tài)H5專屬頁(yè)面,讓用戶快捷直達(dá)商家主頁(yè)、提前下單、預(yù)訂優(yōu)惠、到店暢吃,盡享一城一風(fēng)味。深度聯(lián)動(dòng)可愛動(dòng)畫形象焦綠貓IP在抖音站內(nèi)外互動(dòng),吸引用戶和焦綠貓一起,跟著「美食攻略地圖」在路上“用美食吃掉焦慮”。線下,在武漢、北京兩大熱門城市,開啟多品牌跨界互動(dòng)玩法,派發(fā)紙質(zhì)版「五一美食攻略地圖」,讓當(dāng)?shù)靥厣朗车赇伇话l(fā)現(xiàn),讓用戶在線下玩法中探索到更多隱藏快樂。

游出心動(dòng)——「五一旅行指南」為商家注入新活力

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起「五一旅行指南」專項(xiàng)活動(dòng),聯(lián)合全國(guó)近萬家優(yōu)質(zhì)商家,打造豐富的文化和旅游產(chǎn)品供給,線上線下全面滲透出游場(chǎng)景和需求,全力打造一場(chǎng)全民同樂的酒旅盛宴,助力旅游市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇。#五一旅行指南 話題播放量超過57億次,超57萬人參與話題分享旅行靈感?！肝逡宦眯兄改稀够诙兑羝脚_(tái)豐富的營(yíng)銷工具及資源位,通過抖音話題、站內(nèi)信、開屏廣告、活動(dòng)banner、搜索卡&活動(dòng)標(biāo)簽、熱點(diǎn)打造、商家榜單、平臺(tái)優(yōu)惠券等八大線上S級(jí)資源位,讓商家品牌信息更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群。

在加碼平臺(tái)資源的同時(shí),抖音生活服務(wù)在「五一旅行指南」活動(dòng)中還推出了七大核心玩法,包括心動(dòng)直播周、心動(dòng)海岸線、品牌聯(lián)盟IP、心動(dòng)熱點(diǎn)榜、達(dá)人陣線聯(lián)盟、線下分會(huì)場(chǎng)、全域傳播。通過多樣化的活動(dòng)形式,全面展示了酒旅行業(yè)的營(yíng)銷能力,樹立節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷新范本。

打造「心動(dòng)海岸線」營(yíng)銷事件,聯(lián)合合作酒店,用“大海的心跳”心動(dòng)裝置,邀請(qǐng)用戶共赴2023心動(dòng)海岸線之旅;將「治愈動(dòng)物園」搬上街頭,在上海打開了一扇心動(dòng)任意門,每開一次都能收獲一份不同的小動(dòng)物治愈,獲得現(xiàn)場(chǎng)路人圍觀;在上海美羅城、廣州珠江河畔、重慶洪崖洞等多地點(diǎn)亮心動(dòng)五一城市地標(biāo);集合國(guó)內(nèi)一線、新一線城市多地商圈大屏,進(jìn)行心動(dòng)旅行目的地曝光推薦,并聯(lián)動(dòng)酒旅商戶上海海昌海洋公園、太湖龍之夢(mèng)樂園、途惠民宿等落地線下氛圍打卡物料,將五一旅行指南線下氛圍拉滿!
 

玩出心動(dòng)——Fun系列營(yíng)銷事件,實(shí)現(xiàn)五一玩樂自由

五一假期作為2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)高峰假期,為促進(jìn)“城市消費(fèi)”,聯(lián)動(dòng)線上線下消費(fèi)爆發(fā),抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)策劃平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷大促活動(dòng),全面覆蓋休閑娛樂、購(gòu)物、麗人、生活服務(wù)等領(lǐng)域,助力商家節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)爆發(fā),幫助商家實(shí)現(xiàn)了從線上“種草”到線下“核銷”的消費(fèi)閉環(huán)。

在線上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)酵,烘熱五一玩樂氛圍,話題#五一玩樂自由 曝光量也超30億。 邀請(qǐng)了大量頭部達(dá)人、垂類達(dá)人以及優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)達(dá)人參與互動(dòng),產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)且有趣的內(nèi)容,不僅為用戶假期游樂提供了更多的可能性,更為綜合行業(yè)商家?guī)砹烁咂毓饬俊?/font>

線上造勢(shì)的同時(shí),線下策劃Fun系列營(yíng)銷事件,為用戶提供心動(dòng)體驗(yàn),吸引綜合行業(yè)商家積極參與。

「心動(dòng)五一」·Fun心酒吧街:沉浸式打卡助力商家熱力攀升

抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)深度合作南京1912街區(qū),以不同主題設(shè)置不同商家的店鋪產(chǎn)品展區(qū),讓進(jìn)入街區(qū)的每個(gè)人都能找到自己的「心動(dòng)」主題,開啟沉浸式打卡之旅!用戶在打卡的同時(shí)可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)商家服務(wù),并自發(fā)隨手拍攝打卡內(nèi)容上傳抖音,吸引更多游客加入線下打卡陣營(yíng),實(shí)現(xiàn)商家熱度的拉升。

「心動(dòng)五一」·Fun飛音樂節(jié):跨界營(yíng)銷為品牌贏得海量關(guān)注

抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在北京、廈門、麗江打造Fun飛音樂節(jié),在live現(xiàn)場(chǎng)打造潮流集市,搭建互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景,提供心動(dòng)好品,吸引歌迷互動(dòng)打卡每一個(gè)商家展區(qū),進(jìn)行好品收集!發(fā)起話題#love哪有l(wèi)ive香 ,聯(lián)合站外合作達(dá)人發(fā)布音樂節(jié)內(nèi)容,更有大v現(xiàn)場(chǎng)打卡與粉絲互動(dòng),為商家贏得更多展示機(jī)會(huì)。

「心動(dòng)五一」·Fun大新造型,以變美空間助力商家線下經(jīng)營(yíng)

變美是無數(shù)都市麗人的剛需,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)攜手麗人行業(yè)優(yōu)質(zhì)商家共同打造現(xiàn)象級(jí)線下活動(dòng),升溫節(jié)日氛圍,打造五一期間亮眼的變美事件。五一期間,抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)將變美空間設(shè)置在北京三里屯,在街邊設(shè)立了巨型眼影盤打卡場(chǎng)景,吸引一眾圍觀。開啟線下變美大改造行動(dòng),在5月1日至3日在三里屯進(jìn)行變裝大改造,多位綜合行業(yè)達(dá)人參與其中,選擇自己心動(dòng)的商家進(jìn)行改造體驗(yàn),幫助用戶嘗試商家產(chǎn)品。

STEP2:開拓商家思路——品效雙贏,價(jià)值經(jīng)營(yíng)