“愛奇藝體育已經(jīng)升級(jí)為「超凡體育賽事內(nèi)容場」,聚合了「三大優(yōu)勢」,包括高品質(zhì)的體育內(nèi)容,高品質(zhì)的生活方式和高品質(zhì)的人群,助推品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。”新愛體育CEO喻凌霄在愛奇藝世界·大會(huì)“愛奇藝體育2023超凡賽事資源推介”活動(dòng)中這樣說道。

隨著消費(fèi)市場中女性力量被更多人關(guān)注,女足世界杯的商業(yè)價(jià)值也將會(huì)在今年夏天迎來綻放。面對今夏最重要的體育營銷事件,聚合“三大高質(zhì)量優(yōu)勢”的愛奇藝體育將如何迎接新的機(jī)遇?怎樣把握“她力量”營銷熱潮,打造更貼合用戶需求的精品內(nèi)容?2023年,愛奇藝體育將與品牌方、賽事內(nèi)容合作伙伴一道,用“她力量”激活“她經(jīng)濟(jì)”。

品牌與體育共舞 “她經(jīng)濟(jì)”如何被看見

2023年,伴隨著消費(fèi)市場的復(fù)蘇,給市場帶來了廣闊的機(jī)遇,品牌開始積極提高參與度,以一種真實(shí)有效的方式向新消費(fèi)群體增加營銷活動(dòng)。越來越多品牌和企業(yè)發(fā)現(xiàn),精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)層級(jí)的市場差異,能夠幫助他們更加精準(zhǔn)的制定品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略,從而贏得市場。

近幾年隨著女性精神訴求的提升和消費(fèi)意識(shí)覺醒,“她經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。女性題材內(nèi)容呈現(xiàn)出井噴式增長,女性綜藝、劇集、電影等從不同角度展示著當(dāng)代女性獨(dú)具魅力的姿態(tài)和成長。女性運(yùn)動(dòng)也越來越受到大眾關(guān)注,前有張偉麗奪得中國乃至亞洲首位UFC世界冠軍,讓世界看到了屬于中國女性的力量;后有谷愛凌、鄭欽文及中國女足的傲人戰(zhàn)績,讓人們記住了中國女性運(yùn)動(dòng)員的頑強(qiáng)韌勁。

FIFA國際足聯(lián)近期推出一條名為《HREO》的宣傳片,致敬全球偉大的女性足球運(yùn)動(dòng)員,以“偉大滋養(yǎng)偉大”為主題, 完美詮釋了目前全球女性運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀。全球女足運(yùn)動(dòng)從起初的星星之火,快速形成了燎原之勢,現(xiàn)正在影響著新一代女性的運(yùn)動(dòng)觀,并在持續(xù)影響著新生代的獨(dú)立女性。

近年來,女足運(yùn)動(dòng)在全球尤其在歐洲取得了巨大成功,無論是女足歐洲杯還是女足歐冠都出現(xiàn)過幾萬名球迷爆滿的場面。回顧女足世界杯的發(fā)展歷史,“她”背后藏著的是國人對中國女足32年來的情懷。從1991年中國首次舉辦女足世界杯開始,到1996年獲得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)亞軍,再到1999年女足世界杯決賽上,中國女足在玫瑰碗惜敗美國。中國女足是國人的驕傲,她們不僅有著卓越的歷史戰(zhàn)績,更有“鏗鏘玫瑰”精神。也讓國人記住了孫雯、劉愛玲、高紅,還有現(xiàn)任女足國家隊(duì)的主帥水慶霞。

2022年女足重奪亞洲杯冠軍,這之中有女足的堅(jiān)持和不放棄,尤其在奪冠時(shí)刻喚起了大眾內(nèi)心深處對女足精神的記憶。中國女足不僅獲得了超高的流量,女足相關(guān)話題更是席卷熱搜榜單。

女足亞洲杯后,中國女足的贊助商也從以前的少有問津,變得門庭若市。眾多品牌早就開始積極布局今年夏天的女足世界杯營銷戰(zhàn),與中國女足展開贊助合作。

中國女足目前的贊助商包括蒙牛優(yōu)益C、汾酒國際(澳新地區(qū))、新日電動(dòng)車、OPPO Reno9、Joma、VISA、法獅龍、上汽榮威、金鑼、朗迪制藥、盼盼、小紅書等品牌。與此同時(shí),王霜、王珊珊、張琳艷等女足明星球員也獲得了耐克、佳得樂、OLAY、茵寶等國際品牌的青睞。

廣告門創(chuàng)始人勞博在世界大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場并提出了體育營銷中的“她品牌”概念,“我們希望中國女足能帶動(dòng)所有參與女足世界杯的品牌,包括球迷共贏。這就是FIFA所倡導(dǎo)的“偉大滋養(yǎng)偉大”,我們將會(huì)見證女足的偉大,同時(shí)期待品牌能夠擁抱女足并取得共贏。今年夏天,最大的體育營銷事件就是女足世界杯,哪些品牌將會(huì)領(lǐng)跑,擁抱女足世界杯和視頻平臺(tái),十分令人期待。

國人情懷點(diǎn)燃女足世界杯高關(guān)注度

伴隨著女足運(yùn)動(dòng)在全球受歡迎程度越來越高,本屆女足世界杯將進(jìn)一步提升其影響力及熱度,也將是今年夏天最重要的國際大賽。本屆女足世界杯預(yù)計(jì)將有超過20億觀眾收看比賽,媒體版權(quán)價(jià)值超過3億美金,成為了史上最為昂貴的女子體育賽事。

本屆擴(kuò)軍為32支球隊(duì)的女足世界杯,將會(huì)是女足史上規(guī)模最大的一屆世界杯賽事。在女性話題為社會(huì)所看重的當(dāng)下,女足世界杯也會(huì)是品牌贊助商們競相追逐的營銷重地和戰(zhàn)場。

今年夏天,再次站上世界杯舞臺(tái)的中國女足,無疑會(huì)帶來超高的話題度和關(guān)注度。女足世界杯小組賽,中國女足被分入“死亡之組”,將與實(shí)力強(qiáng)勁的丹麥、海地、英格蘭女足展開對戰(zhàn)。7月22日晚8點(diǎn),中國女足首場迎戰(zhàn)丹麥女足,這將是第一場兼具強(qiáng)度與耐力的“硬仗”,首場的賽果也將極大程度的影響小組出線形勢;7月28日晚7點(diǎn)以及8月1日晚7點(diǎn),中國女足將分別對戰(zhàn)海地女足以及世界排名第三的英格蘭女足,中國女足姑娘們是否能憑借頑強(qiáng)的意志力創(chuàng)造奇跡,同樣值得期待。可以預(yù)見的是,到了淘汰賽階段,女足傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)之間的廝殺將會(huì)更為激烈。足球賽事的魅力正在于它的不確定性,數(shù)以千萬計(jì)的民眾將會(huì)因?yàn)檫@一不確定性而更加狂熱。

女足世界杯期間,愛奇藝體育將讓“她”成為體育運(yùn)動(dòng)的敘事主體,通過今年女足世界杯向大眾展示全球優(yōu)秀的女性運(yùn)動(dòng)員的全新面貌。以女性力量為主線,以“她”之口探尋成長故事和勵(lì)志經(jīng)歷。平臺(tái)將圍繞中國女足與足球強(qiáng)國打造賽事內(nèi)容體系,迎接2023年度體育盛會(huì)。

內(nèi)容與營銷互燃 誰將領(lǐng)跑“她力量”

新愛體育高級(jí)副總裁昃淼在論壇現(xiàn)場分享了愛奇藝體育針對女足世界杯的營銷傳播機(jī)制和運(yùn)營體系,將圍繞“人”、“隊(duì)”、“賽”三個(gè)關(guān)鍵詞打造一系列獨(dú)家定制內(nèi)容,記錄這些女性形象為熱愛去拼搏的感人瞬間,帶動(dòng)女足世界杯賽事和女性力量話題的討論,體現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值觀和情緒傳達(dá)。

在賽事內(nèi)容運(yùn)營上,愛奇藝體育將對女足世界杯進(jìn)行全方位立體傳播,通過64場賽事全直播、全虛擬演播室沉浸體驗(yàn),以及前方報(bào)道團(tuán)一線專訪、獨(dú)家連線,讓中國女足精神被更多國人看見,讓女足世界杯為品牌曝光提供更多機(jī)會(huì)。

賽事與“她”共布局 打精準(zhǔn)營銷之戰(zhàn)

愛奇藝體育對于本屆女足世界杯,重點(diǎn)突出內(nèi)容共情。以女足倒計(jì)時(shí)70天為時(shí)間節(jié)點(diǎn),開啟多形式、多角度、多玩法的立體傳播。從倒計(jì)時(shí)預(yù)熱到賽后回顧,從系列專題片、足球人文體驗(yàn)、創(chuàng)意短視頻,再到對女足運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家專訪及報(bào)道,報(bào)道時(shí)間跨度長、內(nèi)容延伸范圍廣。

作為賽事版權(quán)運(yùn)營的核心,愛奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、節(jié)目制作等內(nèi)容層面全面升級(jí)。不僅會(huì)推出比賽日特別直播《女足會(huì)客廳》,邀請國內(nèi)著名解說及前女足國家隊(duì)隊(duì)員參與,為用戶帶來對賽事的精彩分析預(yù)測。還會(huì)派出專業(yè)的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì),前往新西蘭、澳大利亞對女足世界杯進(jìn)行全景式報(bào)道。此外,愛奇藝體育還將推出《她們的時(shí)代》、《女足榮耀》、《以玫瑰之名》及《Shero》等一系列自制節(jié)目。

此外,在市場活動(dòng)、跨平臺(tái)合作和賽事推廣上,愛奇藝體育也在橫向領(lǐng)域中拓展自身邊界,做到更強(qiáng)更廣。除了擁有豐富的自媒體矩陣之外,愛奇藝體育在將整合咪咕的女足世界杯廣告資源聯(lián)合售賣,為廣告主打造全民體育營銷圈。

新愛體育商業(yè)化中心高級(jí)副總裁昃淼透露,愛奇藝體育將會(huì)為女足世界杯打造涵蓋資源整合、曝光延伸、內(nèi)容營銷和廣告產(chǎn)品創(chuàng)新,特別是內(nèi)容共創(chuàng),“我們希望通過與客戶共創(chuàng)內(nèi)容的形式,強(qiáng)化品牌的價(jià)值觀,表達(dá)品牌的態(tài)度和信仰。同時(shí),也搭建一個(gè)品牌與用戶產(chǎn)生共情和溝通的渠道。”

最頂級(jí)的女子體育賽事,最長情的內(nèi)容布局,加上最精準(zhǔn)的體育營銷。愛奇藝體育依托在成熟的賽事版權(quán)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),聚攏了頭部賽事IP和高品質(zhì)用戶,通過精耕細(xì)作的平臺(tái)運(yùn)營、精準(zhǔn)化的營銷投放,本次女足世界杯將會(huì)為合作伙伴提供更多品牌營銷價(jià)值。