近期,娛樂直播賽道熱鬧非凡,繼高火火、劉小啦等頭部主播轉戰快手之后,又一位知名主播在快手直播間驚艷亮相。

4月24日晚上8點,以一首《天亮以前說再見》熱場,被粉絲稱作“清冷女神”的主播小6子如約而至,登上她在快手的直播首秀舞臺。直播中,她與沈曼、高火火、小炮子等快手主播驚喜連麥,并精心演繹了多首動聽歌曲和別具風格的舞蹈秀,為快手老鐵們呈現了一場充滿沉浸感的視聽盛宴。數據顯示,這場直播總觀看人次超8630萬,最高同時在線人數80.6萬,首秀當日漲粉91.6萬。

“終于等到你”“小6子最美”“5266”……看著持續刷屏的歡迎與祝福,小6子似乎回到最初做直播的時光,內心再次充滿興奮、感動與成就感。而在快手開始新征程之前,她已經在短視頻直播領域深耕6年。

高顏女神的直播之旅

小6子本名穆曉琳,是一名地道的90后貴州女孩,受環境和父母的影響,從小就養成獨立自主的個性。讀油畫專業的她,先依靠出色的外形成為平面模特,又憑借綜合素養轉型為空姐,后來還涉足其他多個行業。人生的每個重要關口,她都敢于突破常規、探索未知,并因此獲得遠超同齡人的成長。

而正是骨子里的主見和韌勁,一步步引導著小6子走向短視頻直播行業,又一次完成華麗的蛻變。

2017年,她拍了第一條短視頻上傳到平臺,沒想到竟有幾十萬播放量,“被人家關注到,我就感覺挺開心的,后面又分享了很多生活動態。”之后,在一次心血來潮的直播中,小6子找到了短視頻之外的表達方式:“在生活中不喜歡應酬,但隔著手機可以暢所欲言,這種社交讓我覺得很舒服。”隨著直播收入逐步增長,她索性辭掉工作,將全部重心放在短視頻直播上。

為了拍出更優質的作品,小6子在情節、表現力和拍攝技巧上悉心琢磨,形成了招牌笑顏舞蹈、情景即時演繹以及日常經歷改編等多元內容;為了提供更好的觀播體驗,她請來專業老師提升唱跳能力,專門學習情緒疏導課程,每月開播20天以上陪伴觀眾……“我很在意觀眾的評價,既為鮮花與掌聲感到高興,也在接受建議不斷精進。”

長期的堅持與努力,換來了登上流量快車的機會。2020年8月,她從朋友的經歷中找到靈感,創作出“當你喝醉到家發現爸媽在等你”“當你準備出門玩碰到你爸”等情景視頻,變裝技巧和反轉形象令人稱奇,3個作品就在快手獲得近1.2億播放量。透過這個系列,人們也注意到她冷艷外表下的那份活潑幽默。

有粉絲表示,小6子身上散發著清冷典雅、天生易碎的氣質,非常有記憶度和辨識度。身材高挑、嗓音甜美等先天條件,加之愿意傾聽粉絲心聲、能夠提供正能量情緒,使她很快躋身優質主播之列,“鐵粉非常多,有時我連播十幾個小時,他們就在直播間陪伴十幾個小時,挺感動的!”

在快手解鎖更多可能

在短視頻直播行業打拼多年,同時期的很多主播或停播或轉型,小6子卻希望獲得再次成長的機會,“想突破自己的直播巔峰,再往上走一下,成為具有行業影響力的人。”看到快手直播的溫暖氛圍與發展戰略之后,她選擇在這里重新出發。

為了把最佳狀態呈現給快手老鐵,小6子一個月前就開始規律健身;為了將首秀辦成一場粉絲滿意、觀眾流連的演出,她深度參與到直播內容創意和節目編排落地,每一首歌都練習幾十遍,舞蹈也打磨了一個月,“中間舞伴換了好幾個,每一次都要重新排練磨合,總算在開播前達到了滿意的水平。”

與此同時,這場首秀也獲得了快手直播、眾多主播及新老粉絲的大力支持,為她在新平臺的直播生涯開了一個好頭。

首秀前,快手直播就為小6子制作了專屬活動頁面,并在站內外做了大量預熱。首秀時,沈曼、高火火、小炮子等快手重量級主播輪番連麥,與她一起制造了許多爆笑段子和名場面;粉絲們對她的直播內容也紛紛表示認可,屏幕上祝福的彈幕此起彼伏,出現頻率最高的一句是“歡迎來到快手”。

憑借豐富的直播經驗和細致的前期準備,小6子的個人表現也格外亮眼,歌舞才藝秀讓快手老鐵在直播間連連叫好;外站粉絲也紛紛下載快手,進入直播間支持她的演出。為了表達對粉絲的寵愛與感激,小6子在首秀準備了iPhone、iPad、現金紅包等好禮,帶給新老粉絲邊看直播邊搶福利的超爽體驗。

主播與平臺相互成就

對于知名主播而言,更換平臺不是一個輕松的決定,“搬家”背后是粉絲流失和事業中斷的潛在風險。所以,在轉戰快手之前,小6子經過了一番深思熟慮。

最終,三大原因堅定了她在快手重新出發的信心:第一,快手的娛樂直播生態仍然處于蓬勃發展階段;第二,快手官方堅持為各層級主播提供貼心、高效的服務;第三,快手的強信任社區氛圍和強私域屬性,更容易創造主播與粉絲之間的情感連接。

公開數據顯示,2022年第三季度,快手直播DAU(日活躍用戶)滲透率已達近80%。這意味著,每100個快手用戶就有接近80人,每天都來到直播間尋找快樂和感動。隨著觀看直播成為快手用戶的主流娛樂形式,2022年全年,快手直播收入達到354億元。“娛樂直播是其中重要的板塊,肯定還有很多爆發的機會,我希望自己是里面的一員。”對此,小6子信心滿滿。

流量大盤優勢之外,快手直播用心服務主播的力度,成為吸引主播入駐的重要原因。資源扶持層面,2022年快手就明確表示,全年拿出5億現金和30億流量,激勵優質內容創作及賦能主播成長;舞臺展示層面,快手聚焦主播生態,持續加大運營力度,打造了百大主播評選、年度盛典等活動IP,以及《聲聲如夏花》《下播之后》等內容IP,助力優質主播得到曝光、成長和躍遷。

入駐快手直播的過程中,小6子就感受到了平臺的誠意——從合作接洽到首秀落幕,官方團隊都安排了運營人員全程跟進,并給出很多專業建議和軟硬件助力,幫助她打造更加優質的直播內容,很大程度地拉升了用戶的觀播體驗,“真的沒想到,能把工作都做得那么細,后悔沒有早點來快手!”

小6子最為在意的,是快手社區溫暖普惠的氛圍之下,人與人之間信任的橋梁被打通。她發現,自己發在快手的每一條短視頻下方,都有新老粉絲的打卡留言,“在這里,粉絲對主播的忠誠度非常高,喜歡你就是一輩子喜歡。而且,他們集體榮譽感非常強,我覺得這對主播來說很重要。”

最新公開數據顯示,2022年第四季度,快手應用的平均日活躍用戶達到3.66億,同比增長13.3%;互相關注的用戶對數則達到267億對,同比增長63.4%,平臺社交互動與信任氛圍繼續加強。

正是基于多元的直播生態、濃厚的社區氛圍以及豐富的扶持資源,廣東雨神、沈曼、哇塞雅美、郭聰明、高火火、劉小啦等大主播們,紛紛涌入快手并在此扎根創作,與快手平臺共同呈現豐富多元的直播生態。今后,小6子也將像他們一樣,在快手書寫短視頻與直播的新故事,“未來一年,希望漲到1000萬粉絲”