3月21日，快手磁力學(xué)堂舉辦以“高才卓識(shí) 營(yíng)在快手”為主題的信息流高級(jí)營(yíng)銷認(rèn)證答辯會(huì)。十一位來(lái)自全國(guó)的代理商的精英學(xué)員，在與數(shù)百位快手信息流資深級(jí)營(yíng)銷專家多輪PK后脫穎而出，進(jìn)入最終考核答辯環(huán)節(jié)。

答辯會(huì)邀請(qǐng)到了北京大學(xué)光華管理學(xué)院厲行教授、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王菲教授、奧美北京總裁陳蓉、優(yōu)矩廣告業(yè)務(wù)總裁趙婷、新美集團(tuán)董事長(zhǎng)張小雨、云想科技董事長(zhǎng)徐佳慶、快手科技副總裁王一晴、快手研究院執(zhí)行院長(zhǎng)蔡雄山、快手中學(xué)負(fù)責(zé)人劉曉智、快手磁力引擎渠道中臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人姚薇等作為本屆快手信息流高級(jí)營(yíng)銷認(rèn)證的評(píng)委嘉賓。

經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終，來(lái)自海南優(yōu)矩科技有限公司的李俊艷、陳夢(mèng)妍，來(lái)自廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司的曾令建，來(lái)自山西鵬景科技有限公司的吳宛憶，來(lái)自樂(lè)推（上海）文化傳播有限公司的諸德超獲得了“廣告營(yíng)銷專家”稱號(hào)。

推出六大課題方向，覆蓋營(yíng)銷行業(yè)全鏈路

基于快手商業(yè)生態(tài)特征以及磁力引擎核心服務(wù)能力，本屆信息流高級(jí)營(yíng)銷認(rèn)證積極擁抱行業(yè)變化，面向?qū)W員推出“行業(yè)及用戶營(yíng)銷價(jià)值洞察、電商營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、投放策略研究、營(yíng)銷工具探究、各行業(yè)品效合一營(yíng)銷解決方案”六大課題方向，鼓勵(lì)學(xué)員根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)沉淀前沿方法論，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域研判未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。

這些來(lái)自快手商業(yè)生態(tài)合作伙伴的精英學(xué)員們，擁有豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在答辯中充分展示了其專業(yè)度和綜合能力：有的基于磁力引擎產(chǎn)品與營(yíng)銷能力，洞悉當(dāng)下短視頻營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)和新特征；有的通過(guò)為客戶提供的營(yíng)銷服務(wù)實(shí)踐，輸出電商營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷方法論；有的探究磁力引擎營(yíng)銷工具的策略，挖掘其在客戶營(yíng)銷中的價(jià)值；有的探索基于磁力引擎商業(yè)生態(tài)的行業(yè)解決方案……

覆蓋營(yíng)銷行業(yè)全鏈路的答辯內(nèi)容，獲得了專家評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可。評(píng)審團(tuán)根據(jù)各位學(xué)員的內(nèi)容價(jià)值和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)展開(kāi)專業(yè)點(diǎn)評(píng)，不僅有觀點(diǎn)溝通和思想碰撞，還有對(duì)行業(yè)新生人才的支持和勉勵(lì)。

行業(yè)變革加速，高階人才成企業(yè)勝出關(guān)鍵

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)不斷推動(dòng)商業(yè)模式的變遷，數(shù)字化營(yíng)銷緊隨著迎來(lái)大變革。而在相關(guān)人才的能力適配上出現(xiàn)一定滯后性。數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口，將從2021年的181萬(wàn)增加到2023年的574萬(wàn)人。

人才存在大量缺口的情況下，作為企業(yè)在新商業(yè)環(huán)境中勝出的關(guān)鍵，數(shù)字化高階營(yíng)銷人才更加稀缺。為幫助企業(yè)更好地挖掘和培養(yǎng)人才，同時(shí)構(gòu)建個(gè)人職業(yè)發(fā)展快速通道，快手磁力學(xué)堂結(jié)合磁力引擎核心經(jīng)營(yíng)能力以及短視頻營(yíng)銷人才培養(yǎng)體系和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推出了“初級(jí)-資深級(jí)-高級(jí)”快手信息流營(yíng)銷認(rèn)證體系。

據(jù)主辦方透露，自2019年正式啟動(dòng)，快手信息流營(yíng)銷認(rèn)證累計(jì)報(bào)名超2萬(wàn)人次。截至2022年10月，共1263人持有有效期內(nèi)資深證書。經(jīng)過(guò)三年多的耕耘，目前，磁力學(xué)堂已探索出一套具備快手商業(yè)生態(tài)特色的信息流營(yíng)銷認(rèn)證能力模型，即針對(duì)學(xué)員“投放管理能力、產(chǎn)品通用能力、業(yè)務(wù)通用能力、行業(yè)洞察力、素材創(chuàng)作能力”五大能力進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)與考試，對(duì)能力達(dá)標(biāo)者授予初級(jí)、資深級(jí)證書，再結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，最終成為快手信息流廣告營(yíng)銷專家。

賦能生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建營(yíng)銷人才新生態(tài)

代理商、服務(wù)商是快手商業(yè)生態(tài)的重要合作伙伴，扮演著平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)者與用戶之間的連接器角色。快手信息流營(yíng)銷認(rèn)證體系在成立之初，就希望能夠成為企業(yè)遴選人才的重要憑證，以幫助生態(tài)合作伙伴更加高效地甄別、培養(yǎng)信息流廣告營(yíng)銷人才，并進(jìn)一步打通高階營(yíng)銷人才的輸送鏈路。

據(jù)悉，通過(guò)本次高級(jí)營(yíng)銷認(rèn)證的11位行業(yè)精英，均為代理商的業(yè)務(wù)核心人員。這些通過(guò)專業(yè)化、體系化理論培訓(xùn)和實(shí)操培訓(xùn)的營(yíng)銷人才，可滿足短視頻創(chuàng)意、直播帶貨、品效投放等多元需求，有望賦能生態(tài)合作伙伴深度建設(shè)人才梯隊(duì)、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)性發(fā)展。

快手高級(jí)副總裁王劍偉在年初的磁力大會(huì)上提到，快手磁力引擎促進(jìn)內(nèi)容與商業(yè)的融合，提升快手流量對(duì)商業(yè)客戶的價(jià)值，以“客戶至上”為信條，最終實(shí)現(xiàn)讓客戶“進(jìn)得來(lái)、留得下、過(guò)得好”。答辯會(huì)上主辦方也再次強(qiáng)調(diào)，這一邏輯在信息流認(rèn)證之于代理商方面同樣適用，“我們將通過(guò)磁力學(xué)堂的專業(yè)能力，聯(lián)動(dòng)內(nèi)部力量，進(jìn)一步提升快手營(yíng)銷認(rèn)證含金量，幫助代理商伙伴‘學(xué)得來(lái)、記得下、用得好’。”

行業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步離不開(kāi)高優(yōu)人才的持續(xù)供給，而快手磁力學(xué)堂正著力于不斷豐富人才培養(yǎng)體系和優(yōu)化營(yíng)銷認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，讓更多學(xué)員在專家指導(dǎo)下得到業(yè)務(wù)能力提升，獲得平臺(tái)認(rèn)證、行業(yè)及企業(yè)認(rèn)可，進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)的繁榮和良性發(fā)展。