短視頻時(shí)代，達(dá)人營(yíng)銷是品牌實(shí)現(xiàn)高效種草的重要途徑之一。但相較于大眾消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，垂直行業(yè)因?qū)Ｓ谀骋活I(lǐng)域，品牌在做達(dá)人投放時(shí)，往往面臨可選達(dá)人相對(duì)有限等問(wèn)題，這使得垂直行業(yè)廣告主陷入“選人難、用人難”的局面。

       針對(duì)垂直行業(yè)面臨的達(dá)人營(yíng)銷痛點(diǎn)，星圖優(yōu)選推出「跨界達(dá)人營(yíng)銷方案」，提供針對(duì)性策略，幫助品牌找到與自身調(diào)性及訴求相契合的達(dá)人，助力品牌一站式解決垂直行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷難題，實(shí)現(xiàn)破圈種草。

       建立跨界達(dá)人甄選機(jī)制

       為垂直行業(yè)品牌提供一站式服務(wù)

       垂直行業(yè)品牌在做達(dá)人投放時(shí)，可選擇的垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人數(shù)量有限，即使選到了適合的達(dá)人，又可能遇到檔期不合、專業(yè)適配度不夠等問(wèn)題。星圖優(yōu)選「跨界達(dá)人營(yíng)銷方案」聚焦這些問(wèn)題，為垂直行業(yè)品牌提煉出跨界達(dá)人營(yíng)銷新解法。

       從本質(zhì)來(lái)看，跨界營(yíng)銷即“舊創(chuàng)意的新組合”。星圖優(yōu)選將發(fā)布過(guò)垂直行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人定義為“舊”，并通過(guò)內(nèi)容關(guān)鍵詞識(shí)別等抓取手段將其識(shí)別，再基于達(dá)人們與該行業(yè)合作的頻次來(lái)定義他們是否符合“行業(yè)跨界條件”，最終根據(jù)行業(yè)人群興趣場(chǎng)景打造“達(dá)人內(nèi)容+行業(yè)興趣”的新組合，為垂直行業(yè)品牌提供真實(shí)有效且可沉淀復(fù)用的達(dá)人營(yíng)銷路徑。

       首先，通過(guò)產(chǎn)品化甄選達(dá)人。星圖優(yōu)選建立精準(zhǔn)的跨界達(dá)人甄選機(jī)制，通過(guò)產(chǎn)品化識(shí)別，進(jìn)行人群、興趣、創(chuàng)意場(chǎng)景挖掘，聚焦多個(gè)垂直行業(yè)，篩選優(yōu)質(zhì)跨界達(dá)人，為垂直行業(yè)品牌拓寬達(dá)人資源池。

       其次，定向推送達(dá)人名單，降低篩選成本。在達(dá)人推薦環(huán)節(jié)，星圖優(yōu)選利用社群優(yōu)選機(jī)器人推薦能力，定期為客戶推薦跨界達(dá)人名單；同時(shí)，星圖優(yōu)選選號(hào)工作臺(tái)還可以通過(guò)算法推薦為客戶篩選跨界達(dá)人，并提供跨界達(dá)人名單訂閱能力，對(duì)訂閱用戶進(jìn)行達(dá)人名單定向推送。多渠道達(dá)人資源推薦，能夠幫助垂直行業(yè)品牌解決達(dá)人匱乏難題，降低篩選成本。

       此外，星圖優(yōu)選還可發(fā)揮策略與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，幫助垂直行業(yè)品牌定制內(nèi)容創(chuàng)意方向，并深度承接客戶需求，提供達(dá)人營(yíng)銷一站式投放服務(wù)。

       以內(nèi)容識(shí)別高適配度達(dá)人

       助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈

       以家居品牌住小幫為例，品牌在投放達(dá)人時(shí)，難找到適配的頭部達(dá)人進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。通過(guò)星圖優(yōu)選，住小幫與優(yōu)質(zhì)達(dá)人@痞幼合作，完成了一次成功的跨界破圈新嘗試，也為垂直行業(yè)打造了一套可借鑒的跨界達(dá)人營(yíng)銷新模式。數(shù)據(jù)顯示，本次投放CPM成本7（遠(yuǎn)低于行業(yè)均值）、CPE成本0.7，組件點(diǎn)擊超行業(yè)大盤(pán)38%。

       星圖優(yōu)選是如何促成這次合作的？首先，星圖優(yōu)選通過(guò)關(guān)鍵詞識(shí)別，抓取到達(dá)人@痞幼 最近在進(jìn)行老房改造，并對(duì)該達(dá)人的同期同類視頻題材播放量&互動(dòng)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)秀，受眾討論熱度高，因此星圖優(yōu)選推薦住小幫與痞幼合作。

       其次，為提升投放效果，用好跨界達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容破圈，星圖優(yōu)選協(xié)助住小幫進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)意主題包裝，打造“放松點(diǎn)”住家場(chǎng)景概念，并圍繞@痞幼近期的房屋改造內(nèi)容，植入裝修種草興趣點(diǎn)，成功向粉絲安利了一波住小幫。高契合度的內(nèi)容種草，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群破圈，讓營(yíng)銷效果事半功倍。

       基于跨界達(dá)人甄選機(jī)制與“達(dá)人內(nèi)容+行業(yè)興趣”核心策略，星圖優(yōu)選「跨界達(dá)人營(yíng)銷方案」為垂直行業(yè)品牌擴(kuò)大達(dá)人甄選范圍、撮合優(yōu)質(zhì)跨界達(dá)人、提供符合用戶喜好的跨界達(dá)人營(yíng)銷新思路，打造高成效、低成本的品牌破圈種草模式。

       作為巨量星圖推出的達(dá)人營(yíng)銷解決方案，星圖優(yōu)選致力于提升達(dá)人營(yíng)銷整體鏈路的服務(wù)效率和品質(zhì)，為品牌提供一站式達(dá)人營(yíng)銷服務(wù)，助力達(dá)人營(yíng)銷事半功倍。如果你也想獲取星圖優(yōu)選提供的各項(xiàng)服務(wù)，可登陸「巨量星圖網(wǎng)站-【星圖優(yōu)選】」購(gòu)買巨量星圖優(yōu)選服務(wù)包（僅支持購(gòu)買資格審核通過(guò)的客戶購(gòu)買），還可享受優(yōu)選專屬服務(wù)。

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