3月7日,以“紅”圖大展 實效同行“為主題的2023大中華區(qū)艾菲獎紅人營銷專委會會議在天下秀數(shù)字科技集團舉辦并宣告紅人賽道2.0全新啟航。而在這次會議的成功舉辦也代表著今年的賽事正式拉開了序幕。
本場專委會采用“視頻+現(xiàn)場”相結(jié)合的形式進行,共邀請品牌方、平臺、MCN機構(gòu)及代理方共15位資深從業(yè)者參會,圍繞紅人營銷賽道2.0定義及類別劃分展開討論,實效助力紅人營銷賽道煥新升級。同時,結(jié)合自身行業(yè)實踐探討紅人營銷發(fā)展新趨勢,對行業(yè)內(nèi)的熱點、難點、痛點話題進行充分交流,為賦能紅人營銷生態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展貢獻真知灼見。
三年持續(xù)戰(zhàn)略合作,深挖紅人營銷價值
紅人營銷由社交媒體延伸并發(fā)展壯大,相較傳統(tǒng)營銷模式,具有低成本、高轉(zhuǎn)化、傳播廣及去中心化等突出優(yōu)勢,符合當(dāng)前企業(yè)實效增長、高質(zhì)量發(fā)展的共同訴求,并在帶動傳統(tǒng)消費品牌轉(zhuǎn)型及新消費品牌崛起等方面起到了非常重要的推動作用。
隨著紅人新經(jīng)濟體系的日益完善,互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的到來,紅人經(jīng)濟也迎來了風(fēng)口掘金的新契機,但同時市場競爭也變得更為激烈,促使紅人營銷向著機遇與挑戰(zhàn)并存的新階段邁進。
天下秀WEIQ紅人營銷平臺總經(jīng)理邵磊在會上分享道:“今年是WEIQ與艾菲合作的第三年,也是雙方攜手共建紅人營銷專項賽道的第二年。在2022年的賽道評審中,我們欣喜地看到了眾多公司投報案例,也在其中發(fā)現(xiàn)了很多新創(chuàng)意和新策略。無論是從種草心智的建立還是效果的轉(zhuǎn)化,在紅人營銷上都可以形成完整的閉環(huán)。紅人營銷賽道在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后,未來更將成為廣告主投放的重要渠道。今年,我們希望通過與艾菲的再次合作,真實地幫助到更多企業(yè)利用紅人營銷新模式,拓展品牌價值增長的更大空間,為大家?guī)砀鄦l(fā),助力行業(yè)健康發(fā)展。”
邵磊 天下秀WEIQ紅人營銷平臺總經(jīng)理
艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇分享了對于紅人營銷賽道2.0的期許:“天下秀WEIQ是大中華區(qū)艾菲的老朋友,雙方連續(xù)三年達成合作,持續(xù)關(guān)注紅人營銷領(lǐng)域。2022年大中華區(qū)艾菲獎全新升級了紅人營銷賽道,便實現(xiàn)案例數(shù)破百,MCN公司數(shù)量較去年翻3倍,總報賽案例數(shù)量連續(xù)三年超30%增長,更吸引了頂流虛擬代言人首次參賽,成為了大中華區(qū)艾菲獎最持續(xù)成功的專項賽道之一。2023年,大中華區(qū)艾菲將與天下秀WEIQ延續(xù)戰(zhàn)略合作,并深度聚焦紅人營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展趨勢,洞悉行業(yè)變革,擁抱市場變化,通過對紅人營銷賽道2.0的不斷優(yōu)化,賦能紅人營銷生態(tài)進步,發(fā)掘更多優(yōu)秀的營銷案例,為行業(yè)增長創(chuàng)造價值。”
徐浩宇 艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理
在充分分享和交流了對紅人新經(jīng)濟未來的展望,及對艾菲獎紅人營銷賽道2.0的期許之后,天下秀WEIQ與大中華區(qū)艾菲正式宣告戰(zhàn)略合作,攜手開啟2023大中華區(qū)艾菲獎紅人營銷賽道,以獎項賦能行業(yè)發(fā)展,助力紅人新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級。
專委會群策群力,探討賽道2.0優(yōu)化升級
在專委會會議上,來自各領(lǐng)域的委員們從自身實踐經(jīng)驗出發(fā),針對今年的賽道定義和細分類別進行討論,為紅人營銷賽道2.0建言獻策。同時,委員們圍繞當(dāng)前紅人營銷行業(yè)發(fā)展趨勢、營銷新玩法等熱點話題進行了充分交流,以多元視角分享紅人營銷發(fā)展的新可能。最后,2023大中華區(qū)艾菲獎紅人營銷專委會會議在嘉賓們熱烈的討論中圓滿結(jié)束。
會后,現(xiàn)場參會的委員們共同參觀了天下秀數(shù)字科技集團,更直觀、真切地了解到了WEIQ通過技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能,以精細化的紅人營銷為品牌發(fā)聲、為行業(yè)賦能的全過程,加深了對委員們紅人營銷賽道升級恰逢其時的認同感。
2023紅人營銷2.0賽道,將延續(xù)對數(shù)字經(jīng)濟時代下紅人營銷領(lǐng)域的實效探索,深度挖掘行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)案例并激發(fā)從業(yè)者的持續(xù)創(chuàng)新與不斷嘗試,為行業(yè)沉淀更具實效性和參考性的實踐標(biāo)準(zhǔn)和實戰(zhàn)經(jīng)驗,為實現(xiàn)紅人營銷的“破圈”發(fā)展提供更多依據(jù)和參考。WEIQ,作為紅人營銷精細化運營管理平臺,也將持續(xù)提升平臺服務(wù)能力,更好幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。
