《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示,過去一年,內(nèi)容營銷收入持續(xù)上漲,復合增長率達57%。其中達人營銷更是憑借突出的內(nèi)容能力與轉(zhuǎn)化能力引起品牌關(guān)注與重視,成為品牌營銷的必選項。

2月22日,快手「2023·增量效應」磁力大會召開,聚焦釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價值兩大方向,探索生意的確定性增長路徑。其中,在達人合作方面,磁力聚星能夠助力品牌實現(xiàn)高效達人營銷,釋放內(nèi)容營銷價值。截至2022年底,磁力聚星整體入駐達人數(shù)量接近200萬,2022年下半年聚星商業(yè)內(nèi)容爆款占比近25%。快手達人商業(yè)價值持續(xù)增長,受到越來越多品牌關(guān)注與青睞,并且達人營銷的客戶滿意度持續(xù)提升,帶來訂單量不斷攀升,對比2021年,2022年聚星訂單數(shù)增長達77%。

快手方面表示,2023年磁力聚星將聚焦匹配更準、效果更好、體驗更優(yōu)三大升級策略,全面助力品牌主提效增速。在匹配方面,磁力聚星升級數(shù)據(jù)能力,通過全站數(shù)據(jù)打通及達人商業(yè)數(shù)據(jù)校準,讓達人匹配更快更準;同時升級推薦能力,通過各類榜單和達人池,讓達人合作更有依據(jù)。

在效果方面,磁力聚星將升級產(chǎn)品能力,借助內(nèi)容流量曝光升級及營銷組件優(yōu)化,實現(xiàn)達人營銷效果進一步提升。針對不同行業(yè)品牌對達人營銷的不同訴求,提供個性化營銷解決方案。例如網(wǎng)易游戲春節(jié)寒假節(jié)點在快手推廣蛋仔派對,游戲及跨界達人多維度種草,實現(xiàn)站內(nèi)TOP3榜單聲量,達人內(nèi)容總播放量破10億,話題作品數(shù)達50萬。

在體驗方面,磁力聚星完善平臺基建產(chǎn)品,優(yōu)化合作全鏈路,整體實現(xiàn)10%左右的達人建聯(lián)率提升,并以流量助推2.0升級實現(xiàn)流量池擴充和整體轉(zhuǎn)化率提升,以及投后數(shù)據(jù)維度全覆蓋和小時級出數(shù)。此外,磁力聚星也將攜手生態(tài)合作伙伴升級服務能力,以代理商能力模型為準繩,完善聚星代理商的培訓及評估體系。同時,服務商管理方面,磁力聚星已經(jīng)優(yōu)選出10家服務商,未來也將持續(xù)聚焦建立服務商標準化執(zhí)行與協(xié)作鏈路,不斷擴大服務商市場影響力,實現(xiàn)服務商與需求方的高效銜接。

大會還發(fā)布了磁力聚星年度榜單,基于內(nèi)容能力及商業(yè)能力對達人和代理商做出綜合評估及排名,為品牌進行快手達人營銷呈現(xiàn)更多商業(yè)機遇。

在達人側(cè),年度最具商業(yè)價值達人榜、年度最具號召力達人榜、年度最受行業(yè)品牌歡迎達人榜三個榜單,從達人價值、號召力、客戶選擇三個方向,結(jié)合“達人五力模型”,對達人能力進行多指標數(shù)據(jù)衡量,體現(xiàn)出磁力聚星達人在商業(yè)化方面的高承接能力。其中,憑借高水平創(chuàng)作和運營,一只靜豬豬、小嘴巴二白分別登上年度最具商業(yè)價值達人榜和最具號召力達人榜榜首,學好姐姐、麥子七、我是田姥姥、楊迪、葉公子ye則分別位居交通、服裝配飾、IT消電、食品飲料、美妝行業(yè)最受品牌歡迎達人。

在代理商側(cè),磁力聚星從商業(yè)量級、營銷創(chuàng)新、高速成長三方面,發(fā)布年度最具商業(yè)價值代理榜、年度最佳創(chuàng)新營銷代理榜及年度最具潛力代理榜,評選出快手達人營銷服務領(lǐng)域內(nèi)的頭部代表。紅頂天文化傳媒(北京)有限責任公司、北京萬維網(wǎng)視廣告有限公司、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司等榜上有名。

當前,磁力聚星展現(xiàn)出快手達人營銷的廣闊商業(yè)土壤。此次磁力大會中,聚星的多維的升級方案,也將帶來更高效的達人匹配,把快手內(nèi)容營銷的能力做得更強,把整體對于品牌主的服務能力做得更強。