2月7日,2023CFPL穿越火線職業聯賽春季賽正式開賽。在CFPL穿越火線職業聯賽11周年之際,戰馬能量型維生素功能飲料正式官宣與穿越火線電競賽事達成贊助合作。這是戰馬自2017年贊助LPL英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL),2021年贊助PEL和平精英職業聯賽(以下簡稱PEL)以來,在中國電競行業的又一重大合作。
據數據統計,穿越火線端游和手游的總注冊用戶合計達9億之多,PC端游網民認知度高達65%,手游網民認知度高達51%。穿越火線電競賽事歷經14年,已成為全球最頂級射擊游戲電競賽事之一,擁有國際賽、職業聯賽、百城聯賽大眾賽三大賽事體系。在2021年,穿越火線電競賽事的內容觀看量達到160億次,直播觀賽人數高達25億人次。由此見得,穿越火線IP在國內有著極高的知名度。
此次戰馬和穿越火線電競賽事的合作,體現了戰馬品牌一直以來篤定布局并深耕電競的戰略。在LPL賽事直播中有一句著名的品牌口播: “拿一塔,喝戰馬”,這句口播也早已成為年輕電競人群中耳熟能詳的電競暗語。自2017年贊助LPL以來,戰馬就致力于將能量飲料的飲用場景從傳統的加班、熬夜、長途駕駛等,擴展到電競場景。
在去年,戰馬舉辦的品牌電競自辦賽事——戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽,更是將“戰馬”的飲用場景,從“電競觀賽場景”擴展到了“游戲體驗場景”:不僅“看電競喝戰馬”,“玩游戲也要喝戰馬”。與此同時,在2022年上市的戰馬 X LPL聯名定制款產品,更是贏得了LPL粉絲們的好評,廣受年輕電競消費者的喜愛。這也印證了戰馬同步優化品牌產品的策略,借助頭部游戲IP影響力與產品聯動激活電競用戶購買欲,促進品牌銷售轉化。
談及此次與穿越火線IP的合作,戰馬品牌方表示:“穿越火線代表了年輕人一腔熱血、忠于熱愛的精神,戰馬品牌則代表了新一代年輕人積極向上的生活態度,雙方的品牌精神十分契合。”在今年,戰馬品牌將與穿越火線IP開展多層面的合作,從產品到營銷,從品牌到賽事,從屏前到線下;此次雙方的合作不僅會擴大雙方品牌聲量,也會為中國電競的年輕群體注入能量。
據電競從業人士透露,2023年隨著杭州亞運會的到來,在大環境的催化下,線下用戶觀賽也將重拾熱情;而新興電競項目也將首次作為國際賽事正賽項目亮相,電競終以運動的身份被大眾重新認識。在此電競大年的利好環境和政策扶持下,深耕電競多年的戰馬品牌決定繼續擴大電競版圖,計劃在全國范圍內開啟電競運動推廣活動,持續與電競進行深度綁定,在年輕人喜愛并且消費者數量龐大的電競市場中,進一步擴大品牌聲量、深植用戶心智,致力與志同道合的電競粉絲們“打成一片”。
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