2月7日,2023CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季賽正式開賽。在CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽11周年之際,戰(zhàn)馬能量型維生素功能飲料正式官宣與穿越火線電競(jìng)賽事達(dá)成贊助合作。這是戰(zhàn)馬自2017年贊助LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱LPL),2021年贊助PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱PEL)以來,在中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的又一重大合作。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),穿越火線端游和手游的總注冊(cè)用戶合計(jì)達(dá)9億之多,PC端游網(wǎng)民認(rèn)知度高達(dá)65%,手游網(wǎng)民認(rèn)知度高達(dá)51%。穿越火線電競(jìng)賽事歷經(jīng)14年,已成為全球最頂級(jí)射擊游戲電競(jìng)賽事之一,擁有國(guó)際賽、職業(yè)聯(lián)賽、百城聯(lián)賽大眾賽三大賽事體系。在2021年,穿越火線電競(jìng)賽事的內(nèi)容觀看量達(dá)到160億次,直播觀賽人數(shù)高達(dá)25億人次。由此見得,穿越火線IP在國(guó)內(nèi)有著極高的知名度。

此次戰(zhàn)馬和穿越火線電競(jìng)賽事的合作,體現(xiàn)了戰(zhàn)馬品牌一直以來篤定布局并深耕電競(jìng)的戰(zhàn)略。在LPL賽事直播中有一句著名的品牌口播: “拿一塔,喝戰(zhàn)馬”,這句口播也早已成為年輕電競(jìng)?cè)巳褐卸炷茉數(shù)碾姼?jìng)暗語(yǔ)。自2017年贊助LPL以來,戰(zhàn)馬就致力于將能量飲料的飲用場(chǎng)景從傳統(tǒng)的加班、熬夜、長(zhǎng)途駕駛等,擴(kuò)展到電競(jìng)場(chǎng)景。

在去年,戰(zhàn)馬舉辦的品牌電競(jìng)自辦賽事——戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽,更是將“戰(zhàn)馬”的飲用場(chǎng)景,從“電競(jìng)觀賽場(chǎng)景”擴(kuò)展到了“游戲體驗(yàn)場(chǎng)景”:不僅“看電競(jìng)喝戰(zhàn)馬”,“玩游戲也要喝戰(zhàn)馬”。與此同時(shí),在2022年上市的戰(zhàn)馬 X LPL聯(lián)名定制款產(chǎn)品,更是贏得了LPL粉絲們的好評(píng),廣受年輕電競(jìng)消費(fèi)者的喜愛。這也印證了戰(zhàn)馬同步優(yōu)化品牌產(chǎn)品的策略,借助頭部游戲IP影響力與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)激活電競(jìng)用戶購(gòu)買欲,促進(jìn)品牌銷售轉(zhuǎn)化。

談及此次與穿越火線IP的合作,戰(zhàn)馬品牌方表示:“穿越火線代表了年輕人一腔熱血、忠于熱愛的精神,戰(zhàn)馬品牌則代表了新一代年輕人積極向上的生活態(tài)度,雙方的品牌精神十分契合。”在今年,戰(zhàn)馬品牌將與穿越火線IP開展多層面的合作,從產(chǎn)品到營(yíng)銷,從品牌到賽事,從屏前到線下;此次雙方的合作不僅會(huì)擴(kuò)大雙方品牌聲量,也會(huì)為中國(guó)電競(jìng)的年輕群體注入能量。

據(jù)電競(jìng)從業(yè)人士透露,2023年隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的到來,在大環(huán)境的催化下,線下用戶觀賽也將重拾熱情;而新興電競(jìng)項(xiàng)目也將首次作為國(guó)際賽事正賽項(xiàng)目亮相,電競(jìng)終以運(yùn)動(dòng)的身份被大眾重新認(rèn)識(shí)。在此電競(jìng)大年的利好環(huán)境和政策扶持下,深耕電競(jìng)多年的戰(zhàn)馬品牌決定繼續(xù)擴(kuò)大電競(jìng)版圖,計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開啟電競(jìng)運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng),持續(xù)與電競(jìng)進(jìn)行深度綁定,在年輕人喜愛并且消費(fèi)者數(shù)量龐大的電競(jìng)市場(chǎng)中,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量、深植用戶心智,致力與志同道合的電競(jìng)粉絲們“打成一片”。