2023年新春伊始，抖音生活服務(wù)心動大牌日與肯德基新春系列產(chǎn)品聯(lián)名合作，首站攜手肯德基可達(dá)鴨聯(lián)名產(chǎn)品引爆新春線上營銷新熱點。從1月10日到1月21日，肯德基帶著故宮新春金桶，攜大盤雞漢堡、真Nice大雞排、辣鹵全雞豪華新品矩陣，以及夢幻IP，又一年陪大家歡度春節(jié)。
 

 

一、「抖音心動大牌日」聯(lián)動肯德基，玩轉(zhuǎn)兔年新春

于餐飲品牌而言，每年的春節(jié)是必不可少的營銷重點，如果用一個詞概括今年肯德基春節(jié)的面貌，那就是“紅紅火火新春大聯(lián)歡”

在今年的新春營銷季，「抖音心動大牌日」聯(lián)合IP肯德基推出活動“肯德基新春大聯(lián)歡”，在抖音平臺，肯德基聯(lián)動眾多明星達(dá)人，為用戶和消費者帶來美味又有趣的新春大金桶。不斷更新、豐富的產(chǎn)品組合不僅有超高性價比，也希望給用戶帶來有趣的用餐體驗。

創(chuàng)意的聯(lián)名品、具有號召力的IP、不斷創(chuàng)新的玩法...肯德基希望在全新的2023年，為大家呈現(xiàn)豐盛的新春盛宴，包括好吃好玩好看的優(yōu)質(zhì)新品、深受大家喜愛的IP玩具以及全新代言人，希望廣大消費者在肯德基的新春盛宴中都能找到自己喜愛的，也從中得到更多的快樂。
 

 

二、每年春節(jié)就來肯德基，來個金桶就齊了

每年春節(jié)，除了期待春節(jié)聯(lián)歡晚會，消費者更期盼熟悉的品牌帶來更多新的驚喜，今年肯德基的金桶選擇與故宮合作，鉆研故宮珍寶藏品上的紋樣、顏色，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度挖掘，精心設(shè)計新春產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品包裝全線共七大顏色及十余種紋樣，致敬和傳承中國美學(xué)。

這一次心動大牌日聯(lián)合肯德基的“瑞兔攬金”大金桶，顏色上選擇了華美端莊的鎏金色，六只瑞兔圍繞聚集，寓意吉祥與富盈。新春之際，一份金桶，就是一桶滿滿的“金色鴻運”。

金桶每年性價比之選，今年足足19件139元，是春節(jié)期間家庭團(tuán)聚、走親訪友聚餐的不二之選。
 

 

三、萌鴨返場，將“快樂營銷”進(jìn)行到底

“節(jié)點營銷”中趣味活動是核心競爭力，「抖音心動大牌日」聯(lián)動肯德基，借由短視頻這一內(nèi)容媒介，通過千余條達(dá)人短視頻做集中發(fā)酵和深度“種草”，將肯德基節(jié)點活動的亮點更直觀地展示給線上用戶；可達(dá)鴨相關(guān)視頻內(nèi)容被不斷加熱，相關(guān)話題#有暴風(fēng)吸入可達(dá)鴨的新年祝福 登陸抖音熱榜TOP5。

去年兒童節(jié)，一股神秘的萌鴨之力席卷社交平臺，伴隨著動感的音樂，舞王可達(dá)鴨閃亮登場，抖音平臺也涌現(xiàn)出一眾整活視頻，“搖頭晃腦”的可達(dá)鴨還激發(fā)了二度創(chuàng)作的熱情，公主裙、圣斗士……網(wǎng)友們腦洞大開，玩得不亦可乎。

肯德基覺察到這份快樂的價值，六一的肯德基可達(dá)鴨玩具是大眾心目中的快樂源泉，也承載著許多情感，更有“事事可達(dá)”鼓舞人心的力量。

所以，今年春節(jié)期間，可達(dá)鴨在1月16號再次返場，并在1月13日抖音團(tuán)購全網(wǎng)首發(fā)，限量10萬份可達(dá)鴨雙人桶套餐在一天之內(nèi)就被一搶而空，去年六一同款聲效的可達(dá)鴨吸管，讓大家快樂“喝起來”！

肯德基也希望通過可達(dá)鴨，向大家傳遞滿滿正能量，元氣與好運同在，也祝愿每位消費者2023年事事可達(dá)。
 

 

四、聯(lián)合打造創(chuàng)意直播場景，肯德基除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會，正月初五迎財神，陪大家一起過大年

過去一年中，依托優(yōu)質(zhì)平臺流量、高速發(fā)展的內(nèi)容型直播經(jīng)濟(jì)、興趣種草的經(jīng)營模式和創(chuàng)意營銷的IP活動，抖音生活服務(wù)幫助商家實現(xiàn)了從線上銷售轉(zhuǎn)化到線上品牌聚勢出圈的數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，其中，抖音心動大牌日IP，利用IP熱度、品牌背書、創(chuàng)意玩法等打造出一套多方合力的品效經(jīng)營方法論。在與肯德基聯(lián)名合作期間，7天破億的戰(zhàn)績讓產(chǎn)品熱賣出圈，在火熱的趨勢下，積極探索短視頻+直播的雙內(nèi)容形式，打造了專屬新春大聯(lián)歡氛圍主題場景的“肯德基春晚”。而“好運”“如意”“歡樂”“發(fā)財”則成為了本次直播的四個關(guān)鍵詞。

在這兩場直播中，你可以看到童年記憶“奇奇”登場給觀眾發(fā)福利，與品牌一起追憶青春，而六城聯(lián)動拜年，則為消費者帶來霸王餐、紅包、優(yōu)惠券等眾多好禮，傳遞新年好運。

除了有好禮相送，霸王單暢吃，更有88朵發(fā)財花大放送，肯德基祝大家都有錢花，新年快發(fā)財！

讓我們拭目以待在除夕和正月初五陪大家過大年的心動大牌日&肯德基春晚直播，更有千份好禮豪送，百份金桶霸王餐暢吃！
 

 

尾聲

「抖音心動大牌日」是抖音生活服務(wù)主打的平臺級品牌IP。基于消費者需求洞察，聯(lián)動各大餐飲品牌不定期熱推新品，用消費者喜愛的營銷方式進(jìn)行“互動對話”，通過品牌代言人直播、短視頻+直播雙線帶貨、沉浸式場景營造等推廣方式，站在消費者的視角思考進(jìn)行內(nèi)容輸出，成功造熱產(chǎn)品和活動，實現(xiàn)品效合一。

平臺IP目前已與CoCo都可茶飲、七欣天等多個品牌完成合作。在未來，抖音生活服務(wù)也將不斷優(yōu)化推新，提供服務(wù)支持，助力更多品牌商家進(jìn)一步升級，打造數(shù)智化增長的新可能。