春節從來都是廣告主必爭的重要營銷節點。近日,余額寶聯合快手打造了「年年有余」大型新春年俗活動,奏響了專屬2023年的團圓曲。
國民級短視頻平臺與國民級金融平臺的暖心攜手、強強聯合,以年俗文化為共鳴點,以創新互動游戲和春節福利為發力點,將“福祿壽喜財”的好運祝福送到千家萬戶,也讓更多國人、尤其是當代年輕人找回年味。該項目一經上線便熱度高漲、迅速發酵到各大流量平臺,截至目前,活動獲全網總曝光10億+。
兩大平臺齊發力 創意玩法引關注
該活動于1月3日開啟,持續到1月15日,快手緊扣“搶個金錦鯉年年都有余”主題,以短視頻及直播為傳播載體,將“搶黃金轉運珠或48888元紅包雨”作為核心福利,從造年勢、說年音、接年運、傳年味四大內容維度展開花式互動,直播PK搶錦鯉、“新市井中國節”明星直播、全網收集新春祝福等系列活動陸續展開。
而余額寶平臺也同步推出“躍龍門”互動游戲,呼應“年年有余”主題。兩大平臺聯手發力,直擊用戶對新年的美好期許心理,從而激發大眾雙平臺參與熱情,在玩游戲、賞年俗、猜答題之余也能收獲搶錦鯉的快樂。
明星達人強號召 全民參與話年俗
新年新氣象,一聲真誠的新年祝福是國人骨子里的儀式感。1月3日-7日,快手平臺發起“說年音”的倡議,號召達人和用戶圍繞福(幸福)、祿(升官)、壽(長壽)、喜(喜慶)、財(發財)五大主題,拍攝并發布帶有春節禮俗相關內容的短視頻,以達人影響力帶動更多年輕用戶了解并傳承中國新年相關的傳統禮儀,鼓勵用戶積極向親朋好友表達新年祝福、勇于展示自我。
值得一提的是,參與此次活動的快手達人覆蓋美食、生活、三農、旅行、財經、教育、創業等多個領域,其創作的短視頻作品非常貼合辭舊迎新的主題內容。有以vlog的形式記錄和分享家鄉年味兒的,有以“高齡”視角分享樂活的生活態度的,還有嘮嘮過去一年職場上的那些事兒的......
在快手上,越是貼近大眾生活、越是具備市井人情味兒的內容,越能引發年輕人的情感共鳴,由此不斷激發用戶的二次創作、多次創作,從而逐漸演變成為年輕人的新年新社交方式。
此外,快手還請來楊立新、楊玏這對明星父子走進快手直播間,與屏幕前的粉絲一同討論傳統民俗、年味活動,憑借其高國民關注度,吸引了更多年齡段的用戶群加入到互動中來,共享年味兒、共慶團圓年。
看直播PK搶錦鯉 多方共贏新玩法
如今,集福字、搶紅包、抽錦鯉已逐漸成為國人慶祝新年的“標配”。本次「年年有余」新春活動當然也少不了這個新習俗的驚喜加持。
1月4日-1月8日,快手攜手千萬粉絲量級的頭部主播開啟直播PK。福、祿、壽、喜、財,一天一個主題,一天兩位主播PK,兩兩一組參與直播互動。與此同時,其直播間同步開放驚喜福利:連續五天不間斷上快手看專場直播,用戶不僅有機會完成相關集字任務獲限量5款黃金轉運珠,還有最高48888元紅包抽獎等福利發放。達人主播們的各路粉絲紛紛打call,將活動推至高潮。
數據顯示,本次余額寶x快手「年年有余」新春活動共收獲10億+總曝光。其中,以“福祿壽喜財”為主題的五場直播PK賽總場觀高達2.5億+人次,主題新年視頻覆蓋快手用戶2億+,活動期間用戶總互動高達2300萬+。
看直播,賞年俗,慶新年。余額寶借助快手平臺,以一場形式新穎、貼合潮流趨勢的系列年俗活動,深度鏈接體量龐大的數字經濟下成長起來的Z世代年輕人,以傳統春節禮俗的國民共情與快手特色內容的情感共鳴,直接傳遞余額寶平臺的新春祝福、提升“躍龍門”互動游戲熱度的同時,潛移默化地提升余額寶平臺在年輕群體的好感度。
由此,余額寶借助快手平臺完成了其新春營銷的漂亮一役。
