春節(jié)從來都是廣告主必爭(zhēng)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。近日,余額寶聯(lián)合快手打造了「年年有余」大型新春年俗活動(dòng),奏響了專屬2023年的團(tuán)圓曲。

國民級(jí)短視頻平臺(tái)與國民級(jí)金融平臺(tái)的暖心攜手、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以年俗文化為共鳴點(diǎn),以創(chuàng)新互動(dòng)游戲和春節(jié)福利為發(fā)力點(diǎn),將“福祿壽喜財(cái)”的好運(yùn)祝福送到千家萬戶,也讓更多國人、尤其是當(dāng)代年輕人找回年味。該項(xiàng)目一經(jīng)上線便熱度高漲、迅速發(fā)酵到各大流量平臺(tái),截至目前,活動(dòng)獲全網(wǎng)總曝光10億+。

兩大平臺(tái)齊發(fā)力 創(chuàng)意玩法引關(guān)注

該活動(dòng)于1月3日開啟,持續(xù)到1月15日,快手緊扣“搶個(gè)金錦鯉年年都有余”主題,以短視頻及直播為傳播載體,將“搶黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠或48888元紅包雨”作為核心福利,從造年勢(shì)、說年音、接年運(yùn)、傳年味四大內(nèi)容維度展開花式互動(dòng),直播PK搶錦鯉、“新市井中國節(jié)”明星直播、全網(wǎng)收集新春祝福等系列活動(dòng)陸續(xù)展開。

而余額寶平臺(tái)也同步推出“躍龍門”互動(dòng)游戲,呼應(yīng)“年年有余”主題。兩大平臺(tái)聯(lián)手發(fā)力,直擊用戶對(duì)新年的美好期許心理,從而激發(fā)大眾雙平臺(tái)參與熱情,在玩游戲、賞年俗、猜答題之余也能收獲搶錦鯉的快樂。

明星達(dá)人強(qiáng)號(hào)召 全民參與話年俗

新年新氣象,一聲真誠的新年祝福是國人骨子里的儀式感。1月3日-7日,快手平臺(tái)發(fā)起“說年音”的倡議,號(hào)召達(dá)人和用戶圍繞福(幸福)、祿(升官)、壽(長(zhǎng)壽)、喜(喜慶)、財(cái)(發(fā)財(cái))五大主題,拍攝并發(fā)布帶有春節(jié)禮俗相關(guān)內(nèi)容的短視頻,以達(dá)人影響力帶動(dòng)更多年輕用戶了解并傳承中國新年相關(guān)的傳統(tǒng)禮儀,鼓勵(lì)用戶積極向親朋好友表達(dá)新年祝福、勇于展示自我。

值得一提的是,參與此次活動(dòng)的快手達(dá)人覆蓋美食、生活、三農(nóng)、旅行、財(cái)經(jīng)、教育、創(chuàng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,其創(chuàng)作的短視頻作品非常貼合辭舊迎新的主題內(nèi)容。有以vlog的形式記錄和分享家鄉(xiāng)年味兒的,有以“高齡”視角分享樂活的生活態(tài)度的,還有嘮嘮過去一年職場(chǎng)上的那些事兒的......

在快手上,越是貼近大眾生活、越是具備市井人情味兒的內(nèi)容,越能引發(fā)年輕人的情感共鳴,由此不斷激發(fā)用戶的二次創(chuàng)作、多次創(chuàng)作,從而逐漸演變成為年輕人的新年新社交方式。

此外,快手還請(qǐng)來?xiàng)盍⑿隆瞰W這對(duì)明星父子走進(jìn)快手直播間,與屏幕前的粉絲一同討論傳統(tǒng)民俗、年味活動(dòng),憑借其高國民關(guān)注度,吸引了更多年齡段的用戶群加入到互動(dòng)中來,共享年味兒、共慶團(tuán)圓年。

看直播PK搶錦鯉 多方共贏新玩法

如今,集福字、搶紅包、抽錦鯉已逐漸成為國人慶祝新年的“標(biāo)配”。本次「年年有余」新春活動(dòng)當(dāng)然也少不了這個(gè)新習(xí)俗的驚喜加持。

1月4日-1月8日,快手?jǐn)y手千萬粉絲量級(jí)的頭部主播開啟直播PK。福、祿、壽、喜、財(cái),一天一個(gè)主題,一天兩位主播PK,兩兩一組參與直播互動(dòng)。與此同時(shí),其直播間同步開放驚喜福利:連續(xù)五天不間斷上快手看專場(chǎng)直播,用戶不僅有機(jī)會(huì)完成相關(guān)集字任務(wù)獲限量5款黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠,還有最高48888元紅包抽獎(jiǎng)等福利發(fā)放。達(dá)人主播們的各路粉絲紛紛打call,將活動(dòng)推至高潮。

數(shù)據(jù)顯示,本次余額寶x快手「年年有余」新春活動(dòng)共收獲10億+總曝光。其中,以“福祿壽喜財(cái)”為主題的五場(chǎng)直播PK賽總場(chǎng)觀高達(dá)2.5億+人次,主題新年視頻覆蓋快手用戶2億+,活動(dòng)期間用戶總互動(dòng)高達(dá)2300萬+。

看直播,賞年俗,慶新年。余額寶借助快手平臺(tái),以一場(chǎng)形式新穎、貼合潮流趨勢(shì)的系列年俗活動(dòng),深度鏈接體量龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)下成長(zhǎng)起來的Z世代年輕人,以傳統(tǒng)春節(jié)禮俗的國民共情與快手特色內(nèi)容的情感共鳴,直接傳遞余額寶平臺(tái)的新春祝福、提升“躍龍門”互動(dòng)游戲熱度的同時(shí),潛移默化地提升余額寶平臺(tái)在年輕群體的好感度。

由此,余額寶借助快手平臺(tái)完成了其新春營(yíng)銷的漂亮一役。