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近日,TikTok for Business發布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》,就2023年TikTok三大趨勢主題進行了介紹。

鈦動科技作為TikTok官方授權代理商,是TikTok生態服務最齊全的出海服務商,憑借出色的技術與服務能力,鈦動斬獲了TikTok多項獎項。今天鈦動將帶領大家詳細解讀2023TikTok三大主題趨勢,旨在洞察平臺用戶需求變化,讓出海品牌充分了解本地市場,拓展營銷范圍和深度。

年度主題#1社群重塑

TikTok高度包容和活躍互動的平臺DNA,激發全球用戶不設限的自我表達,催生出獨樹一幟的多樣化社群文化。因此2023年品牌是時候拒絕同質化社群定義,擁抱2023年獨特多樣的亞文化了!

趨勢1:興趣社群,擁抱圈層

TikTok社群不被標簽限制,具有強大的流動性和交叉性,用戶可以同時加?多個社群。TikTok 的品牌和達?們也在不斷突破單?的興趣領域,積極地參與各類社群并創造不同類型的內容。

2022年TikTok 拒絕同質化,擁抱獨特性。基于興趣的獨特算法讓任何人、任何主題都可以在TikTok 上成為焦點。這樣的趨勢激發了全民的創造力,讓多元聲音、創意小眾題材都可以受到用戶和品牌的青睞。

品牌啟示:TikTok可以幫助品牌觸達難以攻克的受眾,品牌也需要跟隨TikTok社群的步伐,拒絕墨守成規。品牌不能囿于傳統的內容分類,而是應該在TikTok上的小眾社群和多元亞文化找到興趣的交叉點,從而精準聚焦并有效觸達用戶。

趨勢2:社群互動,玩轉創意

具有極高創意性的TikTok社群打破了點贊和分享的固有互動方式,以高頻參與、共同創造作為平臺獨有的交流模式,更具娛樂性和參與度的內容特征,也超越了傳統用戶原創內容(UGC)的形式。TikTok音樂創意玩法錦囊、現場直播、獨家幕后視頻等創意玩法進一步增加了社群內的參與度。

品牌啟示:與其他平臺不同,TikTok上的品牌傳播不是單向的。品牌需要學會與消費者共同創造,利用 TikTok 上豐富的創意形式真正加入社群協作,迎來引領消費風潮的破圈機會以及隨之而來的巨大商業影響力。無論是分享娛樂活動的事前準備還是回味高光時刻,品牌都可以運用直播功能與觀眾共享精彩瞬間,讓線上觀眾也能體驗到線下活動的樂趣。

趨勢3:社群文化,多元包容

得益于TikTok支持與包容的社群文化理念,多元的聲音、故事和內容都能登上TikTok榜首,最終催生出多樣化且具有代表性的社群。

用戶可以在TikTok上自由分享觀點,從而釋放平臺獨有的無盡創意。#POV(Point of View視角)和#StoryTime(聽我講故事)等全新的內容模式,讓創造者能夠挖掘自身體驗和有趣故事來吸引觀眾。這些第一人稱內容讓用戶充分展示了他們在其他平臺和傳統媒體上被忽視的獨特視角。

品牌啟示:69%的TikTok用戶希望看到品牌為支持少數群體采取實際行動,而不是僅僅在廣告中宣揚。在2023年,品牌需要讓營銷內容超越產品本身,激發更深層次的品牌忠誠度,通過對那些沒有在主流文化中獲得代表的小眾群體,倡導獨特的觀點樹立良好的品牌形象。

年度主題#2價值原力

TikTok指出喜悅、健康和信任將是2023年持續在TikTok蓬勃發展的關鍵價值。因此,在2023年,無論是在TikTok內外,任何形式的發聲都應該滿足用戶對真實性的需求。同時,在宣傳中倡導幸福、快樂和信任等主題也是對品牌而言十分有益。

趨勢1:釋放想象,快樂最大

快樂是TikTok平臺的主旋律。在 TikTok 上,快樂的機制有些不同,當某個視頻或趨勢真正流行時,它會催生出無窮的集體情緒,傳遞讓每個人感同身受的快樂,進而振奮到全球社群。在 TikTok 上,memes (迷因:互聯網熱梗) 也成為了?種新的語言,包含音樂、手勢、字幕、主題標簽或情節多種格式,讓人們在幽默中建立聯系,把獨特有趣的靈感調味到故事之中。在全世界的注視下,品牌有機會通過全新快樂源泉來提升品牌認知,傳遞正向價值,倡導積極情緒。

品牌啟示:TikTok上的品牌必須了解平臺獨特的幽默文化,避免給消費者留下違和或者不真實的印象。2023年品牌可以放下身段,通過嘗試圈內梗,使用熱門音頻,挑戰創新內容形式來加入快樂的浪潮,41%的TikTok用戶表示,“讓人開心的”的內容是鼓勵他們購買的關鍵。

趨勢2:善待他人,寵愛自己

TikTok社群內充滿了支持和正能量,用戶從生活細微之處也能收獲價值和成長。TikTok發現如今消費者的需求從實用(如價格和便利)轉向感性(如善待自己),試圖從2022年公共衛生問題、工作倦怠和個人困難的無休止惡性循環中脫離出來。

品牌啟示:在2023年,品牌除了滿足消費者的基本產品功能需求外,還應該多關注消費者日益增長的情感需求。對于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌來說,感人的廣告策略至關重要,因為它不僅具有豐富的情感價值,還有助于引發用戶的共鳴和同理心。

趨勢3:開誠布公,傳遞信任

TikTok用戶推崇未經粉飾的事實真相,相較于那些過于理想、過度精心策劃的視頻——直白、坦誠、不加修飾的內容更加符合 TikTok 的核心價值觀。TikTok還發現“真相揭秘類視頻”以及“TikTok教會我...”開始成為一種新趨勢,越來越多的人開始在TikTok上汲取新的知識,了解真實新事物。

品牌啟示:2023年真誠且透明的處事態度會讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出。通過科普內容不僅能夠向大眾傳遞增長見聞的知識,還能為品牌增加信任感以及權威感。

年度主題#3先鋒營銷

TikTok 顛覆了人們獲取和交流信息的方式,在這里用戶不僅可以發掘他們未曾意料到的服務和產品需求,還能發掘契合自身價值觀、興趣和需求的品牌,并轉化為行動。在這背后,是億萬真實用戶的種草和背書,提高了可信度,對促進品牌轉化有正面的影響。

趨勢1:千面種草,促使行動

TikTok 的探索開放性,是用戶遇見新靈感的源泉,也是品牌用來挖掘商機的寶藏平臺。通過相關興趣內容,TikTok 受眾在平臺上發現新品牌,了解新產品,激發潛在購物需求。除此之外,TikTok對線上行為也有超強的種草能力。

品牌啟示:2023年,人們將在TikTok上發現各種實體產品,無論是線上還是線下、游戲還是娛樂,品牌在TikTok用戶的必備清單上都必將占據一席之地。

趨勢2:達人引領,助力傳播

其他平臺的傳統網紅通過身份地位和個?形象來吸引流量,用精致的內容來包裝自己。而TikTok 創作者則努力用未經修飾的真實經歷來激發創意,讓他們成為更容易引起日常消費者共鳴的最佳代言人。

品牌啟示:網紅?直都是互聯網文化的重要部分。然?在2022年,用戶開始對這些過分精致、過度包裝的內容產生了厭倦。與此同時,TikTok 成為普通用戶在互聯網時代茁壯成?的避風港,達人們擁抱現實,告訴用戶他們之間并無不同,每個人都有表達自我的機會。將這些達人的真實聲音作為品牌與消費者溝通的媒介,品牌便能夠與用戶建立深厚的聯系。

趨勢3:展現真實,融入平臺

在TikTok,品牌也可以像社群的其他成員?樣享受平臺的樂趣。觀眾來到 TikTok 是為了娛樂,同時也希望從創作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要拋棄傳統的單方向促銷術語,轉而與觀眾互動,用新的方式秀出產品的獨特閃光點。

品牌啟示:TikTok 為品牌提供了長久的利益,不僅讓消費者快速進?消費路徑,還促進了長期的互動,產生了深遠的商業影響。品牌可以利用 TikTok 獨特的社群合作形式,拋棄傳統的銷售話術,將平臺上所展現的最原生的行為反映在自己的創意執行中從而吸引受眾。

04 鈦動成為最能幫助客戶的TikTok一站式出海平臺

鈦動科技作為全球領先的增長賦能BI公司,通過技術能力整合全球流量和服務資源,幫助中國企業迅速拓展和占領海外市場。鈦動科技在2018年便成為了TikTok for Business官方授權代理商,是出海行業首個重度投入TikTok專屬團隊的服務商,也是首個給客戶提供TikTok全面深度服務的代理商。

鈦動基于MarTech圍繞TikTok【拓客賽道】、【效果賽道】、【品牌賽道】、【生態賽道】進行全方位、多領域布局,目前已成為TikTok生態服務最齊全的出海服務商。

鈦動圍繞TikTok打造了八大出海錦囊服務,包括【專注內容】、【智能營銷】、【電商全鏈路】、【達人生態】、【專屬創意】、【品效合一】、【出海學院】、【市場覆蓋】,幫助各行業知名品牌首次在TikTok成功出海,并成功最終幫助客戶海外用戶認知建立和業績增長。

鈦動科技為MINISO公仔品類策劃的全球整合營銷案例,從主題MV到門店物料設計,從營銷活動策劃(網紅打卡門店&參加挑戰賽)到PR稿件傳播等,在營銷全流程、全觸點提升客戶對產品好感度和忠誠度的同時,也推進了整合營銷項目在MINISO全球1000多家門店的落地,更是實現了傳播量級的突破——相關營銷視頻在TikTok的觀看量已經突破了29億。

TikTok 是第一款真正意義上實現全球化的中國互聯網產品,僅用 4 年達到 10 億月活,是海外社交媒體平臺中最快的,堪稱宇宙流量中心。TikTok在海外的商業化進程仍處于初期,增長之路遠未見頂。未來鈦動始終堅持以服務客戶為中心,以持續增長為原則,與TikTok一起,共筑出海全生態,共同賦能中國企業成為全球化品牌。

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