2022巨量星圖年度特輯：致那些創作給我們的力量
資訊
2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2168閱讀
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2023/01/04 14:46:56 作者:陳霞 2168閱讀
因為創作，所以影響。當記錄日常演變為一種生活方式，創作成為推動世界前行的重要力量。我們將所知所感注入音樂，將天馬行空融入故事，將目之所及化為影像，用創作銘記此刻的情感充盈、連接個體與群體記憶、以無限能量超越時空。
在剛剛過去的2022年，巨量星圖堅信創作的價值，以真誠之心回歸產品、回歸需求、回歸商業，釋放創作的無窮潛能，為創作者帶來成長的力量、為品牌營銷帶來增長的力量、為生態帶來生長的力量。迄今為止，巨量星圖有超過200萬創作者可接單，超過1500家MCN機構入駐，累計服務190萬品牌與客戶。
回眸眺望這一年，總有一些事情明亮如光，總有一些瞬間帶來力量。
給創作者變現，以職業成長的力量
創作者作為內容生產方，在生態中的重要性不言而喻。他們是造血者，不斷產出好內容，為生態發展注入不竭的源頭活水。巨量星圖持續發揮平臺能力，幫助達人在創作與變現的道路上向深向遠，實現成長。
2022巨量星圖達人節，“達人是一份事業”
2022巨量星圖達人節于8月25日舉辦，提出“達人正在成為一項值得長期奮斗的事業”。
會上，巨量星圖為科學助力達人職業化發展，推出了一套全新的「達人價值分層體系」，從兩大維度、四大指標，幫助處于不同階段的達人實現確定性成長和躍遷；并發布了一套完整的達人成長扶持體系，用平臺能力指引思路，幫助達人解決“出發-探索-收獲”等不同階段的困惑，平衡創作與變現，成就新事業。
巨量星圖商業影響力榜單，指引變現新風向
如果說，創作是達人變現的底氣，那么變現則是達人創作的長期動力。巨量星圖聯合中國廣告協會發布商業影響力榜單，從綜合影響力和垂類達人影響力兩大維度，對達人傳播影響力、內容種草力、粉絲增長力、帶貨轉化力，以及覆蓋教育培訓、游戲、美妝、汽車、母嬰親子、美食、劇情搞笑、顏值達人、生活、影視娛樂10個垂類內容表現進行科學評估與呈現，一方面為品牌的達人營銷提供更精準的參考坐標系，另一方面也以優秀創作者的真實實踐為廣大達人提供變現的榜樣。
城市漫游計劃，展現多元達人畫風
露營、飛盤、陸沖……層出不窮的新潮生活方式背后，藏著巨大的商業機遇。
巨量星圖基于熱門生活方式趨勢，打造「在星圖 看四季」熱點話題營銷IP，旨在通過與平臺上的達人共建相關優質種草內容，為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機會。IP首期圍繞年輕人的“城市漫游”潮流，以“跟我發現這座城”為主題，聯袂優質達人，攜手時尚媒體，并發起主題投稿，規模化卷入1.4萬創作者參與，帶用戶體驗了熟悉城市生活中不一樣的新驚喜，也為品牌打開了與用戶對話的新切口。
繁星計劃2周年，扶持4.2萬成長性達人
由于達人商業創作能力不盡相同，很多高潛達人很難僅僅依靠個人力量實現持續成長。巨量星圖于2020年發起抖音優質潛力達人商業化扶持項目——繁星計劃，以保量商單、流量扶持、專屬運營、培訓晉級等政策扶持，幫助達人提升商業變現能力和內容創作水平。
截至2022年6月，繁星計劃累計簽約達人超4.2萬，為達人增派商單數2300萬，讓眾多成長性達人從“接到了自己的第一筆商單”，到實現“有零花錢、補貼家用、小康生活、創作致富”的多元目的。
2022年，繁星計劃持續升級，對達人實行“零抽傭”等政策，繼續提升達人綜合創作能力及商業影響力。
給品牌營銷，以生意增長的力量
現階段，達人正在憑借自身影響力和內容質量，成為品牌營銷的標配，為企業撬動生意新增量。
但在實際操作中，品牌依然會存在種種疑問：達人營銷只能帶品牌，不能帶銷量嗎？達人營銷只能幫助品牌“種草”，不能帶動轉化嗎？如何找到適合品牌自身訴求的達人營銷模式？巨量星圖基于行業實戰經驗，不斷推出達人營銷的專業化方法和營銷策略，為品牌提供科學、可復用的參考路徑。
巨量星圖達人營銷方法論白皮書，S.T.A.R四步輕松上手
2022年5月，巨量星圖發布《巨量星圖STAR達人營銷方法論白皮書》，圍繞“如何制定達人營銷策略”、“如何選擇適配達人并組成優質達人矩陣”、“如何協同達人產出有吸引力有效果的內容”、“如何通過達人營銷的產品與玩法提升營銷效果”等達人營銷的幾大關鍵問題，給出了易讀、易懂、易操作的S.T.A.R步驟指導，即營銷策略（Strategy）、達人選組（Talents）、內容創意（Assets）、整合提效（Raise），以供各階段、各行業的客戶，根據自身實際需求和品牌特性，玩轉巨量星圖平臺的多種達人營銷玩法、產品及能力，實現「品牌建設」-「種草心智」-「生意轉化」的全鏈路長效增長。
學霸的達人營銷筆記，共享先進經驗
保持開放的格局和心態，持續與行業交流，是品牌獲得先進達人營銷經驗的另一條重要道路。
過去半年，巨量星圖聯動了具備不同優勢的六位“學霸”代理商（排名不分先后）：仟傳網絡、眾引傳播、鋒巢汽車、贊道科技、引力傳媒和友友傳媒，共同推出了“學霸筆記”：聚焦達人價值、內容價值以及細分賽道營銷，從達人挑選、內容管理、數據分析與度量以及營銷策略等多個模塊入手對實踐方法進行深入剖析，拓展方法論版圖，讓初次邁入達人營銷領域的品牌輕松上手，也讓希望在達人營銷領域品效合一的品牌實現營銷價值突破。
方法在手，讓品牌心中有數；而巨量星圖不斷推陳出新的優質項目資源，則讓品牌“手中有招”。
巨量星圖年度種草大會，立體種草新場景
達人作為抖音內容種草的生力軍，能夠幫助品牌做深與用戶之間的溝通路徑，實現深度種草。但如何將種草與消費高效打通，還需要打造更豐富的內容場景才能促活用戶消費。
基于此，巨量星圖12月20日推出年度種草大會，通過內容聚合頁的形式，匯集優質種草達人內容與寶藏好物，聚焦達人的深度種草能力，打造更立體的種草消費場景，讓用戶在抖音閉環式地完成“看到-決策-買到”的種草體驗全鏈路，也幫助廣大品牌打造在抖音的“一站式”種草轉化新場景。
當我看球時，熱點營銷新選擇
12月，足球賽事狂歡月。為了助力品牌參與到這場體育大事件中，巨量星圖圍聚合明星達人勢能，繞看球熱點打造主題項目「當我看球時」，上線相關互動話題，收獲超22億播放量；并聯合蘇醒、楊茗茗、錘娜麗莎等明星達人打造微綜藝「當我看球時|三人行必有一個懂球的」，收獲超3000萬播放量，為用戶創造看球互動新體驗，也為品牌打造了一個高熱度的內容營銷場。
資源之外，平臺的優質服務也是為品牌營銷提效的重要助力。針對垂直行業的獨特屬性，巨量星圖持續升級服務供給。
游戲發行人營銷托管服務，讓游戲廠商找到生意確定性
當前，大部分游戲廠商都面臨諸多的達人營銷痛點，如投放內容質量不穩定，成本回收效果不理想，人力投入高等。
針對這些問題，巨量星圖推出營銷托管服務，整合平臺資源，為游戲品牌方提供多樣化內容營銷選擇，支持達人內容投放策略、內容創意指導、沉淀高質量游戲推廣素材 。品牌方只需提出預算、投放目標、成本預期、敲定合作模式，由巨量星圖負責制定相應預算分配策略、達人建聯、內容把控、消耗執單，高效完成內容營銷品效目標 。
給生態繁榮，以持續生長的力量
在創作者與品牌之外，服務商、MCN機構等也是達人生態中不可或缺的組成部分。巨量星圖一直發揮平臺勢能，鏈接生態各方，高效打通生態伙伴之間的協作配合，并持續展開討論交流，推動行業共贏。
星圖優選1周年，達人精準選，效果更凸顯
通過“星圖優選”服務，巨量星圖以達人前選、履約溝通、執行交付的全流程服務，撮合品牌、服務商、達人的高效合作：投放前，基于品牌營銷需求，制定傳播節奏、達人前選等投放策略；投放中，優選服務商提供高時效、高質量的執行服務，讓品牌、達人更省心；投放后，全鏈路追蹤投放效果并完成復盤報告，為品牌下一階段投放提供決策建議。通過構建一套一站式的服務模式，星圖優選助力品牌高效抓住增長新機會。
巨量星圖代理商熱榜，表彰樹榜樣
憑借敏銳的洞察、獨到的策略和專業的服務精神，代理商在成就品牌的同時，也在不斷充實著內容營銷的土壤，為整個生態注入想象力和可能性。2022年，巨量星圖推出代理商熱榜，綜合度量代理商商業價值、市場影響力、行業貢獻度和服務價值等維度，表彰優秀代理機構，為行業樹立榜樣。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽，讓優秀者脫穎而出
代理商長期服務來自各行各業的品牌方，為多品牌提供達人營銷的策略和執行，部分代理同時提供營銷全案服務，伴隨巨量星圖平臺的成長和發展，他們持續探索達人營銷的創新玩法，積累了多套有效的經驗和方法論。
巨量星圖代理合作伙伴案例大賽共設置3大獎項：整合營銷獎、效果營銷獎、創意營銷獎，通過案例內容打分、案例思路串講的綜合PK，助代理合作伙伴的優秀營銷案例脫穎而出。
在向外助力生態各方的同時，巨量星圖也從未停下向內的自我提升。
巨量星圖營銷通案升級，開啟新征程
年末，巨量星圖營銷通案更新升級，在平衡內容和商業生態的全新平臺定位下，對產品能力進行再次升級、針對不同重點場景提供高效的解決方法、并進一步優化平臺功能、平臺服務、以及平臺IP項目，讓“好商單”和“好內容”同時被成就。
銘記過去，是為了更好地出發。
2023年，巨量星圖將繼續堅定秉承著創作的力量，用星光照亮營銷，為達人生態帶來更多可能！
