1月4日,快手發布《2022快手直播生態報告》,從傳承非遺到助農普惠,從科普教學到日常生活展示,小小的直播間承載著主播的獨特性和直播生態的多樣性,也進一步加深了用戶對于快手內容生態的認知與認同。

報告顯示,2022年Q3快手直播DAU(日活躍用戶)滲透率已達近80%,這意味著,每100個快手用戶中,有接近80人每天都會來到直播間尋找快樂和感動。同時,主播與用戶也形成了“雙向奔赴”,日活躍主播平均每天陪伴用戶時長較2021年平均水平提升了30%。

隨著快手持續拓展直播內容供給,截至2022年12月,快手已有近400種類型直播,其中最受用戶歡迎的五大直播類型分別為:才藝技能展示、日常生活記錄、助農扶農、科普教學與運動戶外。持續帶來更多元、更優質的直播內容,是快手對用戶最長情的告白,同時也向外界傳遞出快手直播生態與運營進一步邁向成熟化的信號。

構建多元萬象生態 以優質內容滿足用戶需求

用戶多元細分的直播內容需求日益加強,這意味著,平臺需要持續升級內容進一步滿足用戶。得益于快手直播的包容生態,快手涌現出非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等各色多元的直播類型。

非遺傳承方面,2022年,快手已有超2000萬場非遺與民間藝術直播,其中手工、編織、曲藝、嗩吶等四種品類的直播最多。戲曲類直播在2022年已達248萬場,其中秦腔直播最多。截至2021年10月,快手上的國家級非遺代表性項目覆蓋率已達到97.9%。

知識普惠方面,直播間成為老鐵們學習專業知識與實用生活技巧的重要平臺。數據顯示,快手已覆蓋包括專業學科、語言學習、義務教育、藍領技能、興趣教學、運動健身、機動車教學、財富政策與生活技巧在內的9大知識門類、49個細分品類。在體育教學類直播中,最受老鐵歡迎的為塑身、球類及武術類教學內容。

2022年,醫學知識類直播備受關注。今年12月,快手特別上線“新冠疫情防治專題”,上線約130場疫情防護直播,從醫生、專家、普通用戶等不同視角出發,于海量信息中高效提煉并去偽存真,同時與京東健康等品牌合作,開通在線問診等,為用戶帶來專業的防護知識和全方位的防護服務。

依托于快手持續踐行的“幸福鄉村戰略”,2022年,共計有超2600萬場助農、涉農類直播在快手推出,內容覆蓋農產品銷售、農業技能知識培訓等。未來三年,依據“幸福鄉村帶頭人計劃”,快手還將發掘和扶持超過 1000 名鄉村創業者,開展超過 100 萬人次的短視頻+直播鄉村人才培訓。

同時,2022年,共計超7000萬場用戶喜聞樂見的舞蹈類與歌唱類直播在快手上演,老鐵們通過線上直播觀演,在直播間獲取文化娛樂新體驗。

除此之外,帶領快手老鐵應聘就業、相親、購房的新型直播,也成為了獨屬于快手這一數字普惠社區的特色風景。就在不久前舉行的「快手購房節」活動中,共計600萬用戶參與,帶動45個城市參與,最終總銷售金額達38.8億元。直播招聘方面,2022全年,快聘直播場次超500萬場,提供崗位的企業總數已達24萬家。

直播生態邁向成熟 為社會發展創造長期價值

企業的發展離不開經濟社會的發展,一直以來,快手都致力于推動平臺與社會發展深度融合,直播作為快手核心業務更是擔起重任,以豐富多元的內容生態、持續拓展的直播邊界,助力發展出更有長期價值的數字社區。

打開如今的快手直播,銅雕銀飾高甲戲、剪紙刺繡捏泥人等傳統技藝,都透過屏幕瞬間“活”了起來,原本散落在民間的非遺,正在通過快手直播平臺煥發新生。

不久前落幕的快手聚光盛典中,國家級著名舞蹈家楊麗萍驚艷亮相,以一支《滇海曲》跳出令人神往的大美云南,通過直播,為觀眾帶來了一場震撼的舞蹈藝術盛宴。隨著“非遺江湖”的持續壯大,快手直播已然成為普通人了解非遺與民間藝術的一扇窗,讓原本遙遠而疏離的非遺與傳統文化得以廣泛傳播,并真正成為“人民的非遺”。

在此之外,快手直播也著力帶動用戶創新就業,助力產業全面發展。面對普通勞動者大量使用短視頻平臺求職的需求,快手在過去的一年里持續深化直播+的生態場景延展,滿足用戶在更多場景下的服務需求。目前快手直播招聘平臺“快聘”板塊的月活躍用戶規模已達到2.5億,作為連接“招工”與“求職”的通道,極大地促進了企業與求職者的高效精準匹配,為就業市場發展提供了強大助力。

2022年,也是快手高舉優質內容和優質主播大旗,致力于主播職業化發展的一年。

報告顯示,2022年第三季度快手簽約的直播公會數量同比增長65%,公會活躍主播數量同比增長超200%。快手直播一直致力于持續扶持優質主播,打造差異化的優質內容生態,加速直播業態的職業化發展。2022年,快手直播更是拿出5億現金、30億流量激勵優質內容創作及主播成長。而除了主播等新職業外,直播公會、直播內容提供方、供應鏈服務方、直播硬件生產商、云服務廠商等上下游行業,也催生出一系列新的就業形態,成為就業機會增長的新突破口。

去年12月結束的年度快手百大主播評選,是快手幫助主播實現成長躍遷的縮影之一。據悉,快手平臺還將繼續為更多不同垂類、不同特色的主播提供上升及成長機會,同時為用戶帶來更多優質豐富的內容,并進一步深化拓展直播這一業務形態的社會價值。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據報告顯示,截至2022年6月,網絡直播用戶規模達7.16億,較2021年12月增長1290萬,占網民整體的68.1%。順應直播用戶規模增長的趨勢,快手著力拓展直播模式、完善內容生態,持續成長為引領直播行業發展的排頭兵,同時也一直走在踐行社會責任的道路上,為社會發展創造長期價值。