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12月11日,由中國電視劇制作產業協會青年工作委員會、首都廣播電視節目制作協會網生內容創新委員會指導、快手短劇主辦的2022第三屆金劇獎將于浙江湖州舉辦。本次大會以“短劇的黃金時代”為主題,來自全國各地的短劇創作者、機構、媒體、商業化客戶、代理及其他對短劇感興趣的合作方共聚一堂,共同就短劇行業的當下與未來展開探討。此外,大會現場還頒發了第三屆金劇獎的17個獎項,鼓勵積極推動短劇發展的創作者和合作方。

快手短劇負責人于軻表示,短劇正在幫助整個內容行業進行一次創作的變革,同時短劇的自我進化加速了內容題材多樣化發展,進而使得內容變現的周期更短,形式更多樣。為扶持更多優質短劇內容生產和變現,會上,快手發布了致力于挖掘短劇行業優秀導演、編劇、制片人的“快手星芒優秀人才扶持計劃”,將拿出千萬現金、億級流量,助力培養短劇行業新生血液,持續推動行業進步。

短劇行業步入黃金時代,多方共享流量與商業紅利

從2020年前后初露鋒芒,到2021年蓄勢穩增,再到今年實現內容供給井噴式增長,歷經短短幾年,短劇行業已告別野蠻生長,迎來快速增長、有序發展的“黃金時代”。數據顯示,2021年全年在廣電總局規劃備案的微短劇數量僅有398部,而在2022年僅上半年就達到了2800部。與此同時,平臺政策風向持續向好,短劇項目增質增量,帶動越來越多人觀望和入局。其中不乏一些過去以長劇為主要制作方向的傳統影視公司。

與傳統影視劇相比,短劇的生產成本相對較低,公司能夠更快地收回成本,抗風險系數更高,變現也更加穩定。

正如十二升肖內容總負責人、制片人陸添所言:短劇投資金額少,成本回流快,可以嘗試新的題材,短期見效以及可以打造以帳號為核心的短劇內容這些方面,為未來的商業化變現鋪平了道路,使制作方不再被動。

除此以外,短劇具有目前其他內容形態難以比擬的優勢。快手創作者、《長公主在上》導演知竹認為,短劇的最大優勢在于時效性,它能將靈光一閃的想法快速落地,更容易捕捉市場熱點。“短劇的時效性還體現在即時反饋上,一方面它讓創作者更有激情和動力,另一方面可以根據反饋及時調整短劇的人設、劇情等,相較于長劇更加靈活。”

更重要的是,短劇是一個“ 卷內容不卷制作”的內容形態,伴隨著短劇行業飛速發展,內容行業也回歸到了“講好一個故事”的本質。冬漫社創始人、短劇監制湯明明表示,如何在短劇數量井噴式增長的情況下保持高品質,對于創作者是難題,同時也是努力的方向。去中心化的短視頻流量場中,真實直接的用戶反饋帶來更殘酷的競爭,倒逼短劇創作者創新內容題材,加速了短劇內容豐富度提升。

不僅是創作維度,從變現維度來看,一方面,短劇的體量小、制作周期短,使得其成本有限,資金周轉周期短。另一方面,“邊看邊買”的商業化鏈路極大地壓縮了短劇內容變現的距離,帶來了更大的后鏈路變現空間。數據顯示,今年快手短劇有電商收入人數增加了35%,百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開啟直播帶貨后,GMV前后增長千倍,讓流量高效轉化成了實實在在的銷售額。

此外,在后植入時代,短劇內容變現的形式也有了更多可能性。《再婚》作為制作公司冬漫社和唯品會第二次深度合作的短劇項目,在快手平臺斬獲9.6億播放量,給唯品會帶來超高曝光的同時,其有效觀看用戶也直接轉化成了唯品會的目標消費購買用戶。

不僅如此,在重要節點,短劇也可以起到意想不到的營銷效果,今年雙十一期間,淘特App與快手短劇深入合作了10部爆款快手星芒短劇,利用優質內容短時間集中爆發的方式成功打響了品牌“搜索贏免單”的心智。在劇集之外,還有主創的劇宣直播加持,以直播帶動效果轉化。

在這樣一個短劇的黃金時代中,平臺更要主動發揮作用,推動平臺、創作者、合作方的多方共贏。國家一級剪輯師、中國電影剪輯學會常務理事孫依群認為,快手短劇打破了行業壁壘,為一群有才華、有創造力的新生力量提供了舞臺和空間。“金劇獎的設立,無疑是對藝術上有追求的這一批創作者巨大的肯定和鼓勵。另外,它也讓流量、點擊率不再是檢驗一個作品好壞的唯一標準,這些獎項的設立起到了一定的風向引領作用。

政策、服務、商業化全方位助力,打造從0到1做短劇的最好舞臺

作為行業的開拓者和引領者,快手短劇已經成為最大的短劇消費市場,短劇日活用戶超過2.6億。過去一年,快手星芒短劇億級俱樂部迎來100個頂尖短劇加入,爆款短劇數量增長近40%。今年暑期檔,快手上線了50多部獨播短劇,在保持原有戀愛、都市題材優勢的同時,家庭共情類內容的供給量增長了2倍,校園青春類則增長了6倍;更多年輕、高線城市女性用戶養成了在快手追短劇的習慣。據悉,在今年賀歲檔,快手短劇將推出“新春炫短劇”活動,集合40多部快手星芒短劇,以豐富題材陪伴用戶過年。

為激勵更多短劇創作者產出優質內容,進一步推動短劇行業持續發展,于軻在會上解讀了快手短劇一系列扶持動作。在星芒短劇方面,快手將為好內容持續加大投入,以國韻古風、家庭共情、青春勵志、時代旋律、都市職場為主要拓展的五大賽道,CP感、熱點話題、創新人設和正確的價值觀將成為題材關鍵詞。針對劇情類短視頻創作者,快手推出“劇星計劃”,其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創作者征集優質單元劇內容,提供最高保底20萬的激勵;“流量賽道”網羅全網優質系列單元內容,提供每月億級流量投入和現金獎勵。

值得一提的是,快手還將在2023年開啟“快手星芒優秀人才扶持計劃”,以千萬現金、億級流量加持,挖掘更多優秀導演、編劇、制片人加入短劇賽道,為短劇行業發展注入新活力。

于軻表示,未來,快手將從內容上給更多品類短劇提供指導,推動短劇題材的多樣化創新發展,并通過AR技術的廣告植入、付費內容直接轉化等方式,為短劇內容變現提供更多、更高效的抓手。快手短劇的商業化售賣模式也將得到進一步升級,匹配出更多受到品牌客戶喜愛的優質內容。

此外,快手短劇始終重視短劇版權保護,為創作者提供專業團隊,通過建立完善的版權保護流程,提供豐富的維權工具,匹配常規打擊/重點劇目布防的打法,與核心站外平臺建立維權綠色通道,實現侵權鏈接48小時下線,重復侵權賬號48小時封號,下線率達100%。面向未來一年,快手短劇建立了短劇創作者投訴維權通路,邀請創作者共同維護原創內容的合法權益。

眾多例證表明,現在正是入局短劇的最佳時機。快手將不斷創新、引領變革,做短劇行業的開拓者,打造短劇行業最好的舞臺,與所有創作者、合作方一起攜手共創短劇的黃金時代。