內(nèi)容營銷時代,達人營銷憑借獨特的創(chuàng)意內(nèi)容和種草轉(zhuǎn)化,受到眾多品牌主的青睞,近日,磁力引擎短視頻創(chuàng)意競技大賽——“整活吧創(chuàng)作人”迎來終審。據(jù)統(tǒng)計,在伊利優(yōu)酸乳、丸美、惠普三大品牌賽道中,四百余位聚星達人在線整活,有187個品牌、35家代理商、61家MCN機構(gòu)參與其中,共計產(chǎn)生作品792件。來自創(chuàng)意機構(gòu)、代理商、行業(yè)媒體的20位營銷專家經(jīng)過激烈評審,最終選出“整活之星”大獎,獎項將在下月磁力聚星盛典上正式揭曉。

終審會上,快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負責人王劍偉表示,快手持續(xù)挖掘創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情與潛在創(chuàng)意,幫助達人獲得更多曝光和商業(yè)變現(xiàn)機會;同時打破既往達人與品牌的確定性合作模式,讓品牌僅通過一份預(yù)算投入,可以獲得超高回報的合作達人數(shù)量、高度匹配的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容,打造高性價比的達人營銷,強化品牌建設(shè)。

事實上,快手磁力引擎一直在探索“平臺+達人+品牌”的營銷模式創(chuàng)新,為“內(nèi)容+商業(yè)”搭建廣闊舞臺。在此背景下,大賽成為進一步激發(fā)達人創(chuàng)作潛能,展示平臺創(chuàng)意內(nèi)容的高效路徑。在終審會現(xiàn)場,廣告門董事長勞博作為活動總監(jiān)審,與贊意CEO烏東偉共同擔任評審主席,克勞銳CEO張宇彤,傳立中國總經(jīng)理拓慧,紅頂天傳媒創(chuàng)始人兼CEO景紅紅,酷炫網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理張新凱,快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負責人王劍偉,快手聚星業(yè)務(wù)負責人袁帥等營銷專家共同擔任評審。

廣告門董事長勞博表示:“過去一年,磁力引擎深耕新市井商業(yè),快手平臺上豐富、多樣的內(nèi)容不斷擁抱商業(yè)化,涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)聚星達人,他們代表快手調(diào)性,擁有較強市場能力和造新能力。我們要將這些最杰出的創(chuàng)作人挖掘出來,助力品牌在快手開展達人營銷。”同為評審主席的贊意CEO烏東偉認為:“整活吧創(chuàng)作人,就是要推薦出一個專業(yè)廣告人不會做、不能做,但很有用、很有趨勢的內(nèi)容,讓廣告行業(yè)能學習與借鑒。”

在品牌組作品評審中,內(nèi)容創(chuàng)意整活度成為評委們的首要關(guān)注點。“在思考內(nèi)容創(chuàng)意上,應(yīng)該更重視人設(shè)匹配度、選題關(guān)聯(lián)度、前三秒吸引度三方面,盡管有些視頻的精美度看上去有一點‘毛邊感’,但它的處理節(jié)奏非常適配快手短劇人群,而最終的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也驗證了觀眾們的喜愛度。”紅頂天傳媒創(chuàng)始人兼CEO景紅紅點評到。

磁力聚星是快手達人生態(tài)營銷平臺,通過連接客戶與達人并提供智能便捷的商業(yè)服務(wù),滿足品牌全方位的營銷需求。快手磁力聚星負責人袁帥認為,磁力聚星的主要任務(wù),是幫廣告主做好達人營銷,同時幫創(chuàng)作者賺錢。近幾年,在快手上深度經(jīng)營的創(chuàng)作者流量一直在持續(xù)增長,在達人營銷上也可以為品牌主帶來額外的長期轉(zhuǎn)化價值。

未來,快手磁力引擎將持續(xù)深耕新市井商業(yè),致力于打造更符合品牌、MCN機構(gòu)、代理商、達人等各方的合作模式,以專業(yè)化、精細化、體系化及科學化的多元化營銷,打開快手更廣闊的生意空間,幫助品牌主拓展更長久的生意經(jīng)營。