一年一度營銷大賽來襲,如何再次突破創造驚喜?
現如今雙11的營銷內卷越演越烈,戰線越拉越長。如何面對今年的雙十一大考,如何突破母嬰慣性套路,以不走尋常路的營銷答卷出圈;如何從一眾洋奶粉包圍中突出重圍,展現國貨奶粉C位形象,成為了君樂寶奶粉雙11營銷戰役中的核心課題。
發掘新穎的營銷角度,強強聯萌傳遞“國貨”心智
君樂寶奶粉以強大產品矩陣與科學營養配方為中國寶寶的健康成長保駕護航,是名副其實的“寶藏”好奶粉。隨著國貨實力日漸強大,民族自信愈發高漲,消費者越來越相信國貨品質,亦愿為中國式故事買單?！皣鴮殹贝笮茇埜浅蔀槿褡放躏L潮。這股“吸貓”風潮火出國內外,只要有圓滾滾的身影,就有自然流量,儼然的人氣頂流。
君樂寶奶粉雙11以熊貓作為抓手,搶占國貨心智,萌點激發消費者多巴胺!
“全網找熊貓”品牌大片,“全宇宙”送大熊貓去“營業“
以送熊貓去“營業“為噱頭,君樂寶奶粉官方發出“尋貓啟事”,邀請全網送大熊貓去營業,顛覆常規的視覺大片,引起了大波吃瓜群眾的轉發評論和持續關注
TVC開放式結局:【熊貓主題奶粉店】正式開業,超萌快閃靜候光臨
大熊貓獨特的視覺元素為原型,萌趣【熊貓主題奶粉店】正式開業
熊貓主題奶粉店落地杭州龍湖濱江天街,由里到外滿滿的超萌熊貓元素,路過的行人紛紛加入這場“國寶聯萌”
君樂寶奶粉雙11全新形象,組建“國寶聯萌”趣探雙11
線下限時2天的【熊貓主題奶粉店】吸引了不少熊貓愛好者的打卡,線上【熊貓主題奶粉店】同步開業,國潮奶粉攜手人見人愛的大熊貓,以高萌的視覺元素設計,吸引愛萌的萌娃爸媽關注,打造“臻稀好營養”的關聯心智,引發全網吸貓狂潮!
超萌熊貓鉆進禮盒,驚喜互動萌爆雙11
雙11大促當然少不了限定禮盒,熊貓定制玩偶鉆進禮盒,大熊貓與臻稀的好營養一同陪伴“中國寶寶”健康成長
Social話題種草,全域互動萌翻雙11
攜手多平臺KOL共同參與話題討論、自主創作,全網熱門開箱萌趣的定制禮盒,輕拉尾巴,“國寶聯萌“驚艷登場,獨特的視覺觀感和獨特觸覺手感帶來可玩可曬的快樂,吸引愛萌TA自轉發
回顧活動傳播Campaign,君樂寶奶粉在一眾明星主導,聲量為王的雙11大促中,以大熊貓為切入點,打造“國貨”C位奶粉心智,講述中國式故事,刷新用戶對君樂寶奶粉為代表國貨品牌的想象。
“國寶聯萌”的出圈概念,從快閃店活動預熱到社交網絡上全面爆發,線上線下緊密配合,消費者全程參與,讓這段不可復制的萌趣體驗引發萌媽寶爸的追捧,以一場可玩可曬可感知的雙11大促,搭建起消費者與品牌之間的連接紐帶,在這一溝通過程中不斷增進消費者對于品牌及產品的忠誠度與信賴度,為后續持續轉化建立厚實基礎。
