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消費升級背景之下，節日促銷也在悄然發生改變——一味強調折扣優惠不再是其首選策略，復雜程度堪比算術題的規則也讓用戶“累覺不愛”，如何讓購物回歸簡單的快樂與滿足，成為擺在大促營銷面前的考題，由抖音和巨量引擎聯合主辦的“閃耀之夜”雙11活動帶來了不一樣的答案。

10月24日~11月11日期間，活動集結全明星陣容，攜手花西子、OLAY、舒膚佳、KIMTRUE且初，重磅打造玩法多樣的雙11活動。以明星創意短視頻等打造極致種草氛圍，明星+頭部主播組合的方式，開啟兩大抖音電商官方直播專場，助力帶貨促轉化，多重王牌媒體資源聯合宣推提升站內外廣泛影響力。

11月10日，“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會將重磅上線，以“萬千快樂 DOU很簡單”為主題為用戶帶來一次簡單快樂的狂歡、此次貫穿雙11全周期的營銷活動，助力品牌生意全面增長。

豐富內容拉滿種草氛圍助力品牌搶跑

品牌贏戰雙11，先要夯實蓄水期，利用各種手段做好種草，才能擴大池水量，為后續轉化打下堅實基礎。而在媒介碎片化的當下，優質內容是品牌的首選種草利器。

本次雙11活動，抖音和巨量引擎準備了精彩豐富的高話題內容，引燃全民購物氛圍，引發消費者深度共鳴，助力品牌強勢種草。

“快樂密語”明星短視頻是其中一大亮點。抖音和巨量引擎集結人氣卡司，力邀陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠等多位明星擔綱“快樂星推官”，出演反轉不停的創意短視頻，用不同的快樂主題與各個圈層的用戶共情，品牌信息自然植入其中，收獲消費者滿滿的認同感。

同時，活動面向抖音全體用戶征集主題短視頻（#萬千快樂dou很簡單），收集每一個普通人的快樂時刻，參與話題即可獲得“我最閃耀”專屬頭像掛件，充分調動UGC的能量，共創一場關于快樂的內容盛宴。

此外，抖音和巨量引擎還與各大品牌創意聯動，推出抖音雙11“快樂源泉”系列海報，緊扣品牌好物，緊貼用戶快樂需求，站內站外實現品牌集中種草。

其中，IP聯名創意海報全域宣發，營造極致的抖音雙11快樂氛圍；好物種草卡片，為用戶推薦優質產品，前置激發消費熱情，助力后續銷量提升；每日快樂卡片，為用戶送上快樂秘訣，持續吸引注意力。

明星達人坐鎮直播高效拉爆銷量

因為形式豐富、內容有趣，直播在近年來深受廣大用戶喜愛。同時，直播也成為品牌的核心營銷渠道之一，能帶動非常高的老客轉化和激發足夠廣泛的新客需求，是大促期間的極佳工具。

活動期間，平臺也重磅打造了兩場IP主題電商直播專場，讓用戶快樂買買買，也助品牌成交。

賦有平臺好物聚集地之稱的「抖音電商官方直播間」將邀請明星藝人和頭部達人坐鎮，在回憶與情懷中帶用戶與品牌重回快樂星球，喚起消費者內心的情感共鳴，帶領消費者發現抖音站內的優價好物。用戶只需準備好錢包，即可擁有簡單的購物快樂。

當然，在信息擁擠的大促期間，給力的宣發也是品牌能突出重圍的關鍵因素之一。為此，活動緊跟雙11全周期節奏，采取站內聚合、站外宣發的策略，保障全網的持續高曝光。IP會場享有專屬內容聚合陣地，匯集快樂內容，展示品牌好物，助商家長效互動，為私域引入活水。

同時，平臺還整合線上線下多重資源，通過端內王牌資源、戶外媒體等力頂事件熱度，助品牌占領聲量制高點。

群星集結沉浸開唱頂級事件實現出圈

購物滿足人們的情緒需求，音樂撫平人們的精神褶皺，在雙11這樣的日子里，聽音樂和買買買最般配。本次活動的重頭戲——“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會，齊聚人氣明星，打造沉浸式場景，為用戶帶來一場別開生面的快樂之旅，為品牌提供觸達并吸引用戶的優質陣地。

呼應快樂主題，晚會明星也都來自“快樂星球”。今年爆火的“再就業男團”，憑借真實搞笑等特質一躍成為觀眾的快樂源泉。本次晚會力邀其核心成員加盟，努力營業，處處產梗，認真整活兒，帶領用戶沉浸在快樂海洋中，為終極收官之戰再造熱點話題。

此外，大張偉、秦霄賢、魏大勛、梁龍、吳克群、詹雯婷、巫啟賢、俞灝明、吉杰等眾明星也傾情加盟，實力開唱，為跨圈層用戶在抖音解鎖更強的雙11儀式感。如此璀璨的卡司陣容，儼然搶先鎖定了海量用戶注意力，也為品牌構建了不可錯失的影響力高地。

不僅明星耀眼，“抖音熠熠生輝閃耀之夜”更將營造沉浸式氛圍，推出四種充滿“快樂感”的創意場景，更加契合不同興趣人群的需求。比如，古風場景讓用戶體驗穿越古今的快樂感，露營場景為用戶帶來慵懶休閑的快樂感，Disco&Ins風格場景中則讓用戶體會一把復古潮酷的快樂感。

憑借這些極具代表性的場景，晚會精準錨定新世代人群的興趣點，讓各圈層用戶都能找到自己的快樂老家，也為各賽道品牌提供了靈活廣闊的植入場景，讓品牌成功和“對的人”相遇。

以優質內容與消費者建立深度連接成營銷常態的當下，對品牌來說，抖音和巨量引擎強勁的內容生態所釋放的認知推動力，將助力品牌實現更有效的信息透傳、認知塑造與銷售轉化，真正實現“品效銷”合一。

本次雙11活動，內容異彩紛呈，互動新鮮有趣，玩法豐富多元，萬事俱備只待開場！11月10日晚8點，鎖定“抖音熠熠生輝閃耀之夜”，我們不見不散！