品牌 2022/09/28 16:55:41 來源:海博視覺成長型品牌研究室 作者:李明華 3716閱讀
這里的戰(zhàn)略精品策略是“1+N”一種產(chǎn)品營銷模式，即一個尖刀產(chǎn)品打造爆品，全渠道營銷；有多個產(chǎn)品根據(jù)不同渠道需求及特征以代表產(chǎn)品為補充，形成主戰(zhàn)略主體產(chǎn)品攜帶多渠道產(chǎn)品進入市場的組拳模式，也稱作多彈頭的核彈模式，它的優(yōu)勢是在特殊環(huán)境下發(fā)揮了企業(yè)最大競爭力進入市場占據(jù)市場份額，穩(wěn)定傳統(tǒng)市場的同時拓展了無限可能的新局面。當下通過百余家企業(yè)服務(wù)的結(jié)論，已經(jīng)得到有力驗證這種戰(zhàn)略精品模式理論的實操性帶來的成果，希望從事企業(yè)主根據(jù)自身特征優(yōu)勢，重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做到“尖刀產(chǎn)品”“利潤產(chǎn)品”“同頻產(chǎn)品”及“說客產(chǎn)品”的占位布局，找到適合自己的品牌戰(zhàn)略成長之路。
整體產(chǎn)品品牌包裝是戰(zhàn)略精品的主要呈現(xiàn)方式，其工作內(nèi)容包括：品牌定位、品牌名稱、品牌文化、品牌視覺、品牌IP、產(chǎn)品包裝、定價、開口語、信任背書、精準文案、渠道設(shè)計、線上網(wǎng)絡(luò)形象及獨有的公關(guān)禮品等，通過線下和線上的視覺系統(tǒng)和文化塑造，打造獨特的品牌價值體系，快速走進消費市場，獲得市場認知。在這里強調(diào)的是線上和線下的產(chǎn)品策略關(guān)聯(lián)交互，形成新賽道品牌競爭價值點(特別是價值系統(tǒng)和廣告創(chuàng)意設(shè)計是精品成敗的關(guān)鍵),形成統(tǒng)一的識別“走心式”營銷體系。
定位是執(zhí)行策略的前提，我們的責(zé)任和任務(wù)是通過定位和戰(zhàn)略思維獲得，塑造不同關(guān)系的賣點訴求，呈現(xiàn)出不同的商品價值形象。同質(zhì)化的產(chǎn)品時代呈現(xiàn)出不同的品牌價值區(qū)隔，是我們成長型企業(yè)成功實現(xiàn)品牌營銷和健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
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李民華，知名設(shè)計師、策劃人，二十年來服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建，現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授，海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
