大促節點向來是品牌生意的高光時刻。但當大促成為常態，用戶新鮮感不再時，如何提升大促的吸睛力和參與度，成了行業亟需解決的問題。

9月9-21日，在抖音921好物節期間，抖音電商與巨量引擎借勢推出首屆「超級寵粉季」活動，一方面打造特色大促主題，以多元創新內容強勢吸睛，讓“抖音電商懂你”的理念更加深入人心，另一方面依托平臺優勢實現多方聯動，以“寵粉”之名喚起廣泛參與，高效拉動品牌生意的增長。

數據顯示，「超級寵粉季」全網曝光300億+，直播晚會“非常心動夜”抖音站內總觀看量1.1億+，直播間總互動162萬+。

那么，首屆921「超級寵粉季」究竟是如何憑實力寵粉，贏得用戶的真心喜愛？

亮點1：以“寵粉”之名打造豪華天團，助力品牌傾情圈粉

抖音921好物節期間，抖音電商與巨量引擎特地打造以“寵粉”為主題的「超級寵粉季」，以寵愛之名讓用戶眼前一亮，與其他大促形成差異。

在“寵粉”主題之下，抖音電商圍繞“懂你”這一核心理念，推出一系列特色視頻與直播玩法，傳遞品牌與消費者之間心照不宣的默契和不謀而合的驚喜。

所謂寵粉，就是挖掘出用戶的深層情感需求與互動期待，再結合平臺和品牌的力量，搭建起供需鏈接的橋梁。

比如，年輕人愛看脫口秀，超級寵粉季就邀請李誕、王建國、龐博、王勉、呼蘭、楊蒙恩、徐志勝、童漠男等脫口秀演員前來“爆梗”；大家喜歡看更接地氣的品牌，超級寵粉季就將品牌BOSS請到“老板的勇氣”中，由脫口秀演員和主播們代表消費者向BOSS們發問、砍價，讓用戶在“解壓”的觀看中潛移默化種了草。

在抖音電商與巨量引擎合力打造的超豪華“明星寵粉團”中，明星嘉賓們“八仙過海各顯神通”，從不同維度展示自己對粉絲的寵愛。

例如，驚喜主播黃圣依發布的視頻中，她與楊子互換直播畫風，黃圣依由溫婉風變身霸氣風，楊子則由霸氣風變身溫婉風，笑果十足的視頻吸引數萬點贊，用戶也對「超級寵粉季」形成更高期待。

在提升活動熱度的同時，“明星寵粉團”也為品牌帶來了更多傳遞理念的機會，全面釋放“品牌懂你”的信號。

亮點2：花式內容“產糧”不斷，助力品牌實力養粉

一場寵粉營銷要想培養起粉絲們的黏性就要不斷“產糧”，以高質、高產的內容持續吸引粉絲的注意力，帶動大眾不知不覺就關注起關于這場大促活動的一切。

「超級寵粉季」活動期間，系列主題微電影、視頻特輯“老板的勇氣”、直播晚會“非常心動夜”先后登陸抖音，豐富的內容共同造就一場場充滿愛意、笑點十足的內容盛宴。

9月9-11日，系列主題微電影“一個「盒」你有關的驚喜秘密”在抖音站內全面上線，廣泛吸引大眾關注。影片由「超級寵粉季」攜手時尚芭莎共同打造，從不同的工作和生活場景中，展現對當下都市年輕人日常生活的洞察，從而讓片中植入的品牌和產品顯得更具人情味，無形中帶動了品牌內在附加值的提升。

9月12-15日，「超級寵粉季」推出以品牌BOSS為C位的視頻特輯“老板的勇氣”，在推動活動熱度升級的同時，讓用戶與品牌的距離更加拉近。節目中，上一秒還在帥氣工作的BOSS，下一秒就滿頭大汗地參與游戲。

比如，老板們需要化身“懂粉客服”，用專業能力直面消費者的“辣評”與質疑。COLORKEY珂拉琪的品牌主理人Jackson（應紹烽）就抽到辣評：“唇泥加霧面的產品感覺就是拔干起皮顯唇紋的重災區，COLORKEY要愛惜自己的羽毛啊。”Jackson則耐心解說產品研發經過，用兩年時間研發出了上嘴很絲滑的唇泥。

BOSS們在展示可愛、接地氣的畫風時，也獲得了充分展示品牌價值的機會，快速拉升了用戶對品牌的信任感。

9月15日晚，直播晚會“非常心動夜”拉開帷幕，作為此次活動的“大事件”全面引爆聲量。

晚會中，李誕帶領的笑果文化團隊，以及楊子、朱梓驍、吳昕等明星主播不斷“驚喜爆梗”，比如童漠男說：“我心目中，‘心靈手巧’這四個字就是用來形容美妝博主的。我就喜歡看著她們從素顏，畫著畫著就煥發出別樣的光彩。我感覺整個過程里面濃縮了很多人類偉大的品質，那種對于客觀條件的不屈服，你感覺你在30分鐘內看到了羅馬的建成。我就真不行，看別人美妝是建設羅馬，看我這大長臉，別人都得問，這是騾子是馬？”以高頻笑點、情感共鳴，助推直播間聲量爆發。

晚會中，創意十足、形態多樣的植入也極大帶動了用戶對品牌的關注度。例如，在“心動”系列游戲的互動中，每場游戲只要嘉賓們挑戰成功，就能為觀眾發出2000+驚喜盒的福利。在嘉賓們沖勁十足的挑戰中，用戶更深刻地感受了“寵粉”不只是一句口號，更體現在了品牌的實際行動中。

此外，晚會直播間下方還掛出購物車鏈接，在演員們花式口播的帶動下，快速撬動用戶購買力，直接帶動用戶轉化。與此同時，直播間還將品牌產品放置福袋不間斷發放，實力“寵粉”。晚會結束后，平臺也對精彩瞬間進行剪輯，讓活動熱度二次發酵，帶動品牌生意持續增長。

亮點3：豐富資源多維滲透，帶動生意口碑雙豐收

每一場大促都是一場資源的比拼。一場寵粉營銷要想成功，除了要有優質內容和產品作為“硬實力”之外，還需要大量行業資源的加持，保證活動的曝光度。

傳播方面，活動期間線上線下全方位滲透品牌口碑。巨量引擎和抖音電商充分發揮平臺資源優勢，多觸點、多層級、多渠道地進行大促傳播造勢和品牌口碑滲透，全面傳遞平臺好物的“質價比”信息，帶動品牌生意與口碑的雙豐收。為擴大「超級寵粉季」的活動聲勢，平臺不僅聯動多地衛視預熱，還發起9城快閃互動、21城線下地廣、多城梯媒，提前拉滿“嘉年華”氛圍感。

直播方面，平臺提供多重產品和資源扶持，充分引爆大促聲量。除了有黃圣依、舒暢、朱梓驍等明星大咖的“達播天團”之外，平臺還開設抖音電商官方直播間福利專場，以及首次招商品牌自播扶持，全方位發揮抖音直播的流量優勢，讓優質好物觸達海量用戶。

結語

921「超級寵粉季」以大促為舟、以內容作槳、以寵粉為帆，打造了一場不同凡響的大促活動。

在寵愛和笑聲中，品牌拉近了與用戶之間的距離；在“寵粉天團”的種草中，品牌全面釋放“質價比”信息，帶動廣泛種草；在豐富多元的內容中，品牌筑起更加堅固的口碑基石，也為未來長期增長積累下可持續使用的品牌資產。