說到“寵粉”一詞，很多人第一時間會聯想到明星愛豆。但如今，“寵粉”不再只是明星粉絲的專屬，越來越多品牌開始通過與用戶之間的深度互動，提供產品所附帶的情緒價值以“攻心”，讓用戶感受到獨特的“寵愛”，進而參與到品牌共建中來。

9月9日-9月21日，在抖音921好物節期間，抖音電商與巨量引擎借勢推出首屆「超級寵粉季」活動，全方位向用戶釋放“921懂你寵你”的信號，以全鏈路內容營銷，為用戶帶來驚喜內容和超級福利，也為品牌提供更多流量入口及生意增長新機會。

 

品牌在進行節點營銷時，有哪些精彩內容值得關注？品牌如何借勢內容IP打通曝光-轉化全鏈路？「超級寵粉季」多個亮點搶先看：

01.攜手時尚芭莎，打響寵粉季前奏

品牌“寵粉”能否打動用戶，關鍵在于能否展現誠意。在眾多內容營銷形式中，微電影營銷作為一種貼近生活場景、有溫度、有故事的形式，更容易讓用戶感到“被看見”、“被在意”、“被理解”，進而增強對品牌的信任與情感共鳴。在娓娓道來的故事中，商業植入也變得更加柔軟、親近，讓用戶感到這是一個充滿“寵愛”的表達。

「超級寵粉季」攜手時尚芭莎，通過對當下都市年輕人日常生活的深刻洞察，圍繞不同的工作生活場景制作了主題微電影，分別于9月9日、10日、11日歡樂獻映，以走心的電影內容激發用戶興趣，打響寵粉“第一槍”。

貼近生活的故事，加上每一幀每一個畫面的“大片”感，將品牌和產品變得更有人情味，大大拉近了品牌與用戶的對話距離，在增強用戶黏性和忠誠度的同時，也帶動了品牌內在附加值的提升。

在多端聯動傳播的過程中，用戶對品牌在「超級寵粉季」的行動充滿期待，也為品牌重磅活動形成蓄水。

02.品牌Boss空降C位，品牌認知建設加碼提速

品牌“寵粉”要想贏得粉絲的認可，就需要制造專屬感、特別感，讓用戶感受到特殊的關懷和關愛。問題在于：什么樣的內容才能制造這樣的專屬感？

9月12-15日，「超級寵粉季」將推出以品牌為C位的視頻特輯“老板的勇氣”，10大品牌的老板都帶著勇氣而來，給用戶帶來誠意滿滿的福利。

老板幾乎是每一個打工人都要面對的角色，“老板的勇氣”這一網感十足的名字，本身就能引起廣大用戶的好奇。

通過“老板的底氣”、“主播的才氣”、“寵粉的大氣”三大核心環節，脫口秀演員和主播還會帶上“消費者嘴替”發箍，向老板們發問、請老板們做實驗、跟老板們砍價……簡而言之，把消費者平時想做但沒機會做的事，一次性全都執行完畢，“寵粉感”展現得淋漓盡致。

 

創意十足的內容，加上強互動、跨圈層、多場域的環節設置，為品牌帶來高強曝光。在“老板的勇氣”中，品牌可以在現場進行貨品展示及測試，以實驗結果塑造消費者可信賴的產品力，在筑牢用戶信任壁壘的同時，巧妙地傳遞品牌文化和品牌故事；「超級寵粉季」也將邀請到趙有成、賈耗、昌叔、陳曉婧等脫口秀演員，朱梓驍、曹穎、舒暢、張沫凡、孫銥等明星主播，以專業素養、才藝絕技等方式和品牌方現場“battle”寵粉福利，把品牌福利的幕后故事搬到臺前，助力品牌快速滲透不同的興趣圈層。

03.聯動笑果文化推出「非常心動夜」，打造聲量井噴點

前文提到，明星KOL的聯動，是讓用戶感受到“寵粉福利”的關鍵環節。而在洞察年輕人生活、輸出先鋒觀點、提供休閑娛樂方面，脫口秀無疑是一種很好的形式。通過與脫口秀演員的聯動，品牌不僅能夠收獲各種“花式口播”，還能制造品牌話題，帶動品牌聲量和口碑的直線提升。

本次聯動笑果文化打造的「非常心動夜」，涵蓋了游戲挑戰、主題表演、超級儀式三大內容，既有極具趣味性和互動性的驚喜盒大作戰，釋放921系列驚喜寵粉活動，還有多元的喜劇表演，在為年輕人打造爆笑體驗的同時，也能通過軟塑品牌符號提升品牌好感。

在表演環節中，前沿新穎的漫才、深受年輕人喜愛的脫口秀，各種喜劇體裁都能在這里找到。晚會將通過語言類、故事性的內容表達，最大限度地呈現生活消費場景和本質，在充分滿足用戶觀看需求的同時，讓“品牌懂你”的心智積極地觸達消費者。在嘉賓陣容上，李誕、王建國、龐博、王勉、呼蘭、楊蒙恩、徐志勝、童漠男等脫口秀演員，楊子、朱梓驍、吳昕等明星主播輪番登場，在各種“驚喜爆梗”中演繹“品牌懂你”，建立起與年輕人溝通的快速通道。

 

 

 

此外，還將通過豐富的傳播資源組合全域提升活動熱度，帶動品牌提高聲量及曝光，搶占大促拿量高峰。

04.線上線下全域爆發，持續擴大品牌勢能

一場有效的“寵粉”，應當有始有終。有趣有料的內容固然能夠喚起用戶的興趣，但真正能將興趣轉化為行動的，還要看平臺究竟能提供多少落地的福利。

此次「超級寵粉季」將以“平臺貨補+流量激勵”的方式對品牌進行921專屬流量扶持，隨時追蹤品牌在921期間的GMV達成情況，幫扶品牌成長；同時，針對品牌優質商品給予貨品補貼，幫助品牌短效快速提升認知，擴展新客。

9月16日-9月21日，「超級寵粉季」還將以“驚喜盒互動+寵粉天團IP帶貨專場”的方式開啟花式種草。由楊子&黃圣依、朱梓驍、曹穎、李金銘、舒暢、張沫凡、孫銥、吳昕、林皓洋、程十安等明星主播組成寵粉天團，「超級寵粉季」驚喜盒會限量隨機掉落達播中的任意直播間，9.21元就能買到大牌正裝產品，讓用戶在“好看好玩更好買”的氛圍中完成下單，促進品牌高效轉化。

此外，線下同樣是提升品牌認知及好感度的重要陣地，也將搶占21城地標+燈光秀，驚喜空降9城線下快閃，以互動裝置引爆用戶參與，并將打卡曬圖內容引流線上，實現二次傳播。在場景覆蓋廣泛的多元環節中，品牌信息得以線上線下雙向滲透用戶，全方位提升品牌的綜合影響力。

結語：

本次「超級寵粉季」，通過微電影、晚會等創意IP“組合拳”，巨量引擎充分發揮資源整合能力，以豐富多元的場景實現多方吸睛，助力品牌實現全鏈路流量高效轉化，帶動長效增長。同時，巨量引擎也期待與更多品牌共同打造增量佳績。