說到“寵粉”一詞，很多人第一時間會聯(lián)想到明星愛豆。但如今，“寵粉”不再只是明星粉絲的專屬，越來越多品牌開始通過與用戶之間的深度互動，提供產(chǎn)品所附帶的情緒價值以“攻心”，讓用戶感受到獨特的“寵愛”，進而參與到品牌共建中來。

9月9日-9月21日，在抖音921好物節(jié)期間，抖音電商與巨量引擎借勢推出首屆「超級寵粉季」活動，全方位向用戶釋放“921懂你寵你”的信號，以全鏈路內(nèi)容營銷，為用戶帶來驚喜內(nèi)容和超級福利，也為品牌提供更多流量入口及生意增長新機會。

 

品牌在進行節(jié)點營銷時，有哪些精彩內(nèi)容值得關(guān)注？品牌如何借勢內(nèi)容IP打通曝光-轉(zhuǎn)化全鏈路？「超級寵粉季」多個亮點搶先看：

01.攜手時尚芭莎，打響寵粉季前奏

品牌“寵粉”能否打動用戶，關(guān)鍵在于能否展現(xiàn)誠意。在眾多內(nèi)容營銷形式中，微電影營銷作為一種貼近生活場景、有溫度、有故事的形式，更容易讓用戶感到“被看見”、“被在意”、“被理解”，進而增強對品牌的信任與情感共鳴。在娓娓道來的故事中，商業(yè)植入也變得更加柔軟、親近，讓用戶感到這是一個充滿“寵愛”的表達。

「超級寵粉季」攜手時尚芭莎，通過對當下都市年輕人日常生活的深刻洞察，圍繞不同的工作生活場景制作了主題微電影，分別于9月9日、10日、11日歡樂獻映，以走心的電影內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，打響寵粉“第一槍”。

貼近生活的故事，加上每一幀每一個畫面的“大片”感，將品牌和產(chǎn)品變得更有人情味，大大拉近了品牌與用戶的對話距離，在增強用戶黏性和忠誠度的同時，也帶動了品牌內(nèi)在附加值的提升。

在多端聯(lián)動傳播的過程中，用戶對品牌在「超級寵粉季」的行動充滿期待，也為品牌重磅活動形成蓄水。

02.品牌Boss空降C位，品牌認知建設(shè)加碼提速

品牌“寵粉”要想贏得粉絲的認可，就需要制造專屬感、特別感，讓用戶感受到特殊的關(guān)懷和關(guān)愛。問題在于：什么樣的內(nèi)容才能制造這樣的專屬感？

9月12-15日，「超級寵粉季」將推出以品牌為C位的視頻特輯“老板的勇氣”，10大品牌的老板都帶著勇氣而來，給用戶帶來誠意滿滿的福利。

老板幾乎是每一個打工人都要面對的角色，“老板的勇氣”這一網(wǎng)感十足的名字，本身就能引起廣大用戶的好奇。

通過“老板的底氣”、“主播的才氣”、“寵粉的大氣”三大核心環(huán)節(jié)，脫口秀演員和主播還會帶上“消費者嘴替”發(fā)箍，向老板們發(fā)問、請老板們做實驗、跟老板們砍價……簡而言之，把消費者平時想做但沒機會做的事，一次性全都執(zhí)行完畢，“寵粉感”展現(xiàn)得淋漓盡致。

 

創(chuàng)意十足的內(nèi)容，加上強互動、跨圈層、多場域的環(huán)節(jié)設(shè)置，為品牌帶來高強曝光。在“老板的勇氣”中，品牌可以在現(xiàn)場進行貨品展示及測試，以實驗結(jié)果塑造消費者可信賴的產(chǎn)品力，在筑牢用戶信任壁壘的同時，巧妙地傳遞品牌文化和品牌故事；「超級寵粉季」也將邀請到趙有成、賈耗、昌叔、陳曉婧等脫口秀演員，朱梓驍、曹穎、舒暢、張沫凡、孫銥等明星主播，以專業(yè)素養(yǎng)、才藝絕技等方式和品牌方現(xiàn)場“battle”寵粉福利，把品牌福利的幕后故事搬到臺前，助力品牌快速滲透不同的興趣圈層。

03.聯(lián)動笑果文化推出「非常心動夜」，打造聲量井噴點

前文提到，明星KOL的聯(lián)動，是讓用戶感受到“寵粉福利”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而在洞察年輕人生活、輸出先鋒觀點、提供休閑娛樂方面，脫口秀無疑是一種很好的形式。通過與脫口秀演員的聯(lián)動，品牌不僅能夠收獲各種“花式口播”，還能制造品牌話題，帶動品牌聲量和口碑的直線提升。

本次聯(lián)動笑果文化打造的「非常心動夜」，涵蓋了游戲挑戰(zhàn)、主題表演、超級儀式三大內(nèi)容，既有極具趣味性和互動性的驚喜盒大作戰(zhàn)，釋放921系列驚喜寵粉活動，還有多元的喜劇表演，在為年輕人打造爆笑體驗的同時，也能通過軟塑品牌符號提升品牌好感。

在表演環(huán)節(jié)中，前沿新穎的漫才、深受年輕人喜愛的脫口秀，各種喜劇體裁都能在這里找到。晚會將通過語言類、故事性的內(nèi)容表達，最大限度地呈現(xiàn)生活消費場景和本質(zhì)，在充分滿足用戶觀看需求的同時，讓“品牌懂你”的心智積極地觸達消費者。在嘉賓陣容上，李誕、王建國、龐博、王勉、呼蘭、楊蒙恩、徐志勝、童漠男等脫口秀演員，楊子、朱梓驍、吳昕等明星主播輪番登場，在各種“驚喜爆梗”中演繹“品牌懂你”，建立起與年輕人溝通的快速通道。

 

 

 

此外，還將通過豐富的傳播資源組合全域提升活動熱度，帶動品牌提高聲量及曝光，搶占大促拿量高峰。

04.線上線下全域爆發(fā)，持續(xù)擴大品牌勢能

一場有效的“寵粉”，應(yīng)當有始有終。有趣有料的內(nèi)容固然能夠喚起用戶的興趣，但真正能將興趣轉(zhuǎn)化為行動的，還要看平臺究竟能提供多少落地的福利。

此次「超級寵粉季」將以“平臺貨補+流量激勵”的方式對品牌進行921專屬流量扶持，隨時追蹤品牌在921期間的GMV達成情況，幫扶品牌成長；同時，針對品牌優(yōu)質(zhì)商品給予貨品補貼，幫助品牌短效快速提升認知，擴展新客。

9月16日-9月21日，「超級寵粉季」還將以“驚喜盒互動+寵粉天團IP帶貨專場”的方式開啟花式種草。由楊子&黃圣依、朱梓驍、曹穎、李金銘、舒暢、張沫凡、孫銥、吳昕、林皓洋、程十安等明星主播組成寵粉天團，「超級寵粉季」驚喜盒會限量隨機掉落達播中的任意直播間，9.21元就能買到大牌正裝產(chǎn)品，讓用戶在“好看好玩更好買”的氛圍中完成下單，促進品牌高效轉(zhuǎn)化。

此外，線下同樣是提升品牌認知及好感度的重要陣地，也將搶占21城地標+燈光秀，驚喜空降9城線下快閃，以互動裝置引爆用戶參與，并將打卡曬圖內(nèi)容引流線上，實現(xiàn)二次傳播。在場景覆蓋廣泛的多元環(huán)節(jié)中，品牌信息得以線上線下雙向滲透用戶，全方位提升品牌的綜合影響力。

結(jié)語：

本次「超級寵粉季」，通過微電影、晚會等創(chuàng)意IP“組合拳”，巨量引擎充分發(fā)揮資源整合能力，以豐富多元的場景實現(xiàn)多方吸睛，助力品牌實現(xiàn)全鏈路流量高效轉(zhuǎn)化，帶動長效增長。同時，巨量引擎也期待與更多品牌共同打造增量佳績。