7月29日,以“全新升級 全心陪伴”為主題的2022年快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江舉行。其中,快手高級副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉,快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬,快手高級副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古等快手高管及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場,為創(chuàng)作者全方位解讀快手平臺的資源、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的全新升級。同時,現(xiàn)場也有多位多元創(chuàng)作者分享創(chuàng)作經(jīng)驗,為創(chuàng)作者們帶來靈感啟發(fā)。

大會上,快手宣布2022年將拿出十億現(xiàn)金及千億流量助力創(chuàng)作者成長,根據(jù)創(chuàng)作者從入駐到成長的不同周期匹配個性化激勵任務(wù),為創(chuàng)作者的恒心提供加持,全心陪伴創(chuàng)作者成長突破,讓創(chuàng)作者在快手有回報、有希望。

截至2022年6月,快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)已超200萬。圍繞各垂類內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者成長及變現(xiàn)方法論、創(chuàng)作者扶持計劃等方面,在內(nèi)容專題會場,快手劇情與二次元負(fù)責(zé)人薛蘇、快手泛知識與資訊業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉晗等多位快手業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人進(jìn)行了詳細(xì)拆解。

多重流量加持、挖掘特色內(nèi)容,快手為創(chuàng)作者指明方向

快手龐大的用戶群體與多元化的用戶需求,讓好內(nèi)容與優(yōu)秀創(chuàng)作者有了廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示,快手平均日活躍用戶在今年一季度已達(dá)到3.46億,隨著用戶需求的細(xì)分化,快手各垂類生態(tài)日益豐富與完善。除了娛樂內(nèi)容外,短劇、體育、潮流時尚以及泛知識等核心垂類內(nèi)容也吸引了大批用戶關(guān)注。以潮流時尚內(nèi)容為例,其已成為快手青年群體的聚集地,18-30歲用戶占比達(dá)51%。據(jù)悉,如今平均每天在快手消費潮流時尚內(nèi)容的用戶數(shù)已突破3億,日均內(nèi)容播放量近百億,并且呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

酒香也怕巷子深,為幫助更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加速度過冷啟動階段,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看見,在光合創(chuàng)作者大會上,快手各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人基于對垂類生態(tài)的深刻洞察,先后發(fā)布了更有針對性的流量、政策等扶持計劃。

其中,快手泛娛樂中心負(fù)責(zé)人尹超表示,2022年下半年快手泛娛樂中心將對4大垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人投入20億流量扶持,打造「泛娛樂達(dá)人培養(yǎng)計劃」、「乘風(fēng)造星企劃」、「滿天星計劃」、「尋找寶藏音樂人計劃」等多個激勵計劃。不僅如此,快手體育也將投入億級流量資源幫助體育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長。而在鄉(xiāng)村振興的大背景下,快手三農(nóng)將拿出30億流量資源重點扶持由農(nóng)科專家、職業(yè)農(nóng)技人和種植養(yǎng)殖能手組成的千位農(nóng)技人標(biāo)桿。

快手體育負(fù)責(zé)人周天一

對創(chuàng)作者來說,某種程度上,好內(nèi)容即是好流量,足夠硬核的內(nèi)容方能使其獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。為了讓創(chuàng)作者與內(nèi)容消費者深度契合,在流量扶持之外,快手各垂類也將重點打造特色內(nèi)容,助力創(chuàng)作者創(chuàng)作出更易打動用戶的作品。

快手泛知識與資訊業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉晗在光合創(chuàng)作者大會上提到,重磅打造的快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11% ,平臺全年有超過3300萬場泛知識直播。快手泛知識品牌「快手新知」,已覆蓋教育、人文、藝術(shù)、情感、科普、財經(jīng)、法律等十余個核心知識領(lǐng)域。未來,泛知識將投入百億流量,對優(yōu)質(zhì)知識創(chuàng)作者持續(xù)扶持。不以粉絲量級定優(yōu)劣,讓“有意義、有情懷、有需求”的內(nèi)容被更多人看見。

快手泛知識與資訊業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉晗

過去一年,快手短劇日活用戶已超過2.6億,其中,有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣,日均在快手觀看短劇超過10集。快手星芒短劇過去一年共產(chǎn)生420億+播放量。在會上,快手劇情與二次元業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇宣布,將全面升級快手短劇分賬扶持政策,在原有S+/S/A的基礎(chǔ)上,新增激勵成長模式P(千次有效播放分賬5元)。

解鎖才華激發(fā)新生意的更多可能,全力釋放創(chuàng)作者價值

每一位創(chuàng)作者都值得更好的生活。為助力更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在快手釋放商業(yè)潛力,憑借才華獲得回報,快手各垂類積極探索更多商業(yè)化可能性,進(jìn)一步打通上下游全鏈路,讓創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)成為一件水到渠成的事。

快手明星運(yùn)營負(fù)責(zé)人蔡怡鈴在光合創(chuàng)作者大會上表示,未來希望讓超過10萬名娛樂創(chuàng)作者在快手賺到錢,接下來將持續(xù)推出巨星計劃、喜劇人計劃、捕娛計劃等。此外,快手劇情與二次元負(fù)責(zé)人薛蘇介紹,快手短劇在升級分賬策略的基礎(chǔ)上,也將進(jìn)一步探索品牌招商、電商、聚星等變現(xiàn)通路。

快手明星運(yùn)營負(fù)責(zé)人蔡怡鈴

讓好內(nèi)容與好生意產(chǎn)生更多聯(lián)結(jié),建立起創(chuàng)作者與品牌、商家的溝通鏈路,對創(chuàng)作者變現(xiàn)來說,同樣不可或缺。據(jù)快手理想家負(fù)責(zé)人紀(jì)新軍介紹,快手理想家用了2年時間探索適合快手房產(chǎn)的業(yè)務(wù)模型,上線了快手理想家系統(tǒng),打通了從短視頻、直播內(nèi)容分發(fā)到用戶消費,再到提交線索、客戶報備、成交跟進(jìn)、結(jié)傭分賬全流程。數(shù)據(jù)顯示,房產(chǎn)主播銷售新房轉(zhuǎn)化效率是傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的3倍,人均成交量平均提升15倍,營銷成本是傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的1/70。

借力快影工具與熱點產(chǎn)品,讓每個創(chuàng)作者都有機(jī)會上熱門

對創(chuàng)作者而言,不管是內(nèi)容出圈還是更好地變現(xiàn),都離不開平臺提供的產(chǎn)品服務(wù)與工具。大會上,快手影像中心負(fù)責(zé)人肖新攀表示,致力于為廣大視頻創(chuàng)作者提供專業(yè)拍攝、剪輯和制作功能的快影,如今已成為快手官方剪輯神器,一鍵制作游戲大片、數(shù)百萬量級的版權(quán)素材庫,讓創(chuàng)作過程變得輕松愉悅。據(jù)統(tǒng)計,通過快影制作的視頻播放量和互動率都遠(yuǎn)高于其它視頻,還催生了快影模板師、快影教程講師等新職業(yè),幫助創(chuàng)作者解鎖賺錢新技能。

快手影像中心負(fù)責(zé)人肖新攀

不僅如此,快手熱點負(fù)責(zé)人宋佳強(qiáng)介紹,快手熱點官方賬號通過定期發(fā)布熱門話題任務(wù),助力讓大多數(shù)人形成共鳴的內(nèi)容登上熱榜。據(jù)悉,快手熱點今年已發(fā)放超過500億流量,在公平普惠的社區(qū)環(huán)境下,讓所有創(chuàng)作者都有機(jī)會在快手上熱門。

快手為每個普通人提供了表達(dá)自我、內(nèi)容創(chuàng)作的平臺。隨著十億現(xiàn)金、千億流量等扶持政策的公布,快手將持續(xù)精耕創(chuàng)作者服務(wù),不斷完善產(chǎn)品服務(wù)、拓寬變現(xiàn)渠道,激發(fā)每個人的創(chuàng)作力,打造更繁榮的創(chuàng)作生態(tài),最終讓才華激發(fā)好內(nèi)容,讓好內(nèi)容連接好生意。