7月29日,以“全新升級 全心陪伴”為主題的2022年快手光合創作者大會在云南麗江舉行。其中,快手高級副總裁、主站業務負責人王劍偉,快手高級副總裁、商業化業務負責人馬宏彬,快手高級副總裁、電商業務負責人笑古等快手高管及各業務線負責人悉數到場,為創作者全方位解讀快手平臺的資源、產品、服務等方面的全新升級。同時,現場也有多位多元創作者分享創作經驗,為創作者們帶來靈感啟發。

大會上,快手宣布2022年將拿出十億現金及千億流量助力創作者成長,根據創作者從入駐到成長的不同周期匹配個性化激勵任務,為創作者的恒心提供加持,全心陪伴創作者成長突破,讓創作者在快手有回報、有希望。

截至2022年6月,快手萬粉創作者人數已超200萬。圍繞各垂類內容生態、創作者成長及變現方法論、創作者扶持計劃等方面,在內容專題會場,快手劇情與二次元負責人薛蘇、快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗等多位快手業務線負責人進行了詳細拆解。

多重流量加持、挖掘特色內容,快手為創作者指明方向

快手龐大的用戶群體與多元化的用戶需求,讓好內容與優秀創作者有了廣闊的發展空間。

數據顯示,快手平均日活躍用戶在今年一季度已達到3.46億,隨著用戶需求的細分化,快手各垂類生態日益豐富與完善。除了娛樂內容外,短劇、體育、潮流時尚以及泛知識等核心垂類內容也吸引了大批用戶關注。以潮流時尚內容為例,其已成為快手青年群體的聚集地,18-30歲用戶占比達51%。據悉,如今平均每天在快手消費潮流時尚內容的用戶數已突破3億,日均內容播放量近百億,并且呈現出快速增長的態勢。

酒香也怕巷子深,為幫助更多優質創作者加速度過冷啟動階段,讓優質內容被更多人看見,在光合創作者大會上,快手各業務線負責人基于對垂類生態的深刻洞察,先后發布了更有針對性的流量、政策等扶持計劃。

其中,快手泛娛樂中心負責人尹超表示,2022年下半年快手泛娛樂中心將對4大垂類優質達人投入20億流量扶持,打造「泛娛樂達人培養計劃」、「乘風造星企劃」、「滿天星計劃」、「尋找寶藏音樂人計劃」等多個激勵計劃。不僅如此,快手體育也將投入億級流量資源幫助體育優質創作者快速成長。而在鄉村振興的大背景下,快手三農將拿出30億流量資源重點扶持由農科專家、職業農技人和種植養殖能手組成的千位農技人標桿。

快手體育負責人周天一

對創作者來說,某種程度上,好內容即是好流量,足夠硬核的內容方能使其獲得長遠發展。為了讓創作者與內容消費者深度契合,在流量扶持之外,快手各垂類也將重點打造特色內容,助力創作者創作出更易打動用戶的作品。

快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗在光合創作者大會上提到,重磅打造的快手泛知識內容播放量同比增長58.11% ,平臺全年有超過3300萬場泛知識直播。快手泛知識品牌「快手新知」,已覆蓋教育、人文、藝術、情感、科普、財經、法律等十余個核心知識領域。未來,泛知識將投入百億流量,對優質知識創作者持續扶持。不以粉絲量級定優劣,讓“有意義、有情懷、有需求”的內容被更多人看見。

快手泛知識與資訊業務負責人周曉晗

過去一年,快手短劇日活用戶已超過2.6億,其中,有超50%的短劇日活用戶已養成追劇習慣,日均在快手觀看短劇超過10集。快手星芒短劇過去一年共產生420億+播放量。在會上,快手劇情與二次元業務負責人薛蘇宣布,將全面升級快手短劇分賬扶持政策,在原有S+/S/A的基礎上,新增激勵成長模式P(千次有效播放分賬5元)。

解鎖才華激發新生意的更多可能,全力釋放創作者價值

每一位創作者都值得更好的生活。為助力更多優質創作者在快手釋放商業潛力,憑借才華獲得回報,快手各垂類積極探索更多商業化可能性,進一步打通上下游全鏈路,讓創作者內容變現成為一件水到渠成的事。

快手明星運營負責人蔡怡鈴在光合創作者大會上表示,未來希望讓超過10萬名娛樂創作者在快手賺到錢,接下來將持續推出巨星計劃、喜劇人計劃、捕娛計劃等。此外,快手劇情與二次元負責人薛蘇介紹,快手短劇在升級分賬策略的基礎上,也將進一步探索品牌招商、電商、聚星等變現通路。

快手明星運營負責人蔡怡鈴

讓好內容與好生意產生更多聯結,建立起創作者與品牌、商家的溝通鏈路,對創作者變現來說,同樣不可或缺。據快手理想家負責人紀新軍介紹,快手理想家用了2年時間探索適合快手房產的業務模型,上線了快手理想家系統,打通了從短視頻、直播內容分發到用戶消費,再到提交線索、客戶報備、成交跟進、結傭分賬全流程。數據顯示,房產主播銷售新房轉化效率是傳統房產中介的3倍,人均成交量平均提升15倍,營銷成本是傳統房產中介的1/70。

借力快影工具與熱點產品,讓每個創作者都有機會上熱門

對創作者而言,不管是內容出圈還是更好地變現,都離不開平臺提供的產品服務與工具。大會上,快手影像中心負責人肖新攀表示,致力于為廣大視頻創作者提供專業拍攝、剪輯和制作功能的快影,如今已成為快手官方剪輯神器,一鍵制作游戲大片、數百萬量級的版權素材庫,讓創作過程變得輕松愉悅。據統計,通過快影制作的視頻播放量和互動率都遠高于其它視頻,還催生了快影模板師、快影教程講師等新職業,幫助創作者解鎖賺錢新技能。

快手影像中心負責人肖新攀

不僅如此,快手熱點負責人宋佳強介紹,快手熱點官方賬號通過定期發布熱門話題任務,助力讓大多數人形成共鳴的內容登上熱榜。據悉,快手熱點今年已發放超過500億流量,在公平普惠的社區環境下,讓所有創作者都有機會在快手上熱門。

快手為每個普通人提供了表達自我、內容創作的平臺。隨著十億現金、千億流量等扶持政策的公布,快手將持續精耕創作者服務,不斷完善產品服務、拓寬變現渠道,激發每個人的創作力,打造更繁榮的創作生態,最終讓才華激發好內容,讓好內容連接好生意。