6月26日,快手科技與山東臨沂市政府戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約暨“快贊臨沂消費季”活動啟動儀式在山東臨沂隆重舉行。作為此次“快贊臨沂”項目中的重要一環(huán),快手電商在會上舉辦了“母嬰行業(yè)選品會”,并分享了2022年快手母嬰行業(yè)趨勢及相關政策。

此次母嬰行業(yè)選品會,有朵啦童品、兔頭媽媽等近百位主播和超50家母嬰品牌方參會,更有臨沂市副市長親臨現(xiàn)場,整體參會人員超250人,品牌方建聯(lián)主播數(shù)量超20家,大大提升了商家與品牌的建聯(lián)合作效率。

“母嬰行業(yè)選品會”上,快手電商母嬰行業(yè)運營專家陳元公布了2022年度母嬰電商行業(yè)的最新趨勢。據(jù)介紹,2022年第一季度,快手應用平均日活躍用戶達3.46億,交易總額同比增長47.7%。這一消費力同樣體現(xiàn)在母嬰電商行業(yè),2021年快手電商母嬰行業(yè)GMV和動銷賣家數(shù)均提升100%,品牌自播GMV提升1000%。童裝童鞋、母嬰食品、尿褲濕巾、嬰幼洗護、兒童玩具母嬰五大類目增速明顯,商品件數(shù)最大環(huán)比上升584.8%。

接下來,快手電商將持續(xù)為各大品牌和中小商家發(fā)展提供更多扶持政策。在6月大場對投中,商家達成當日銷售目標即可獲得實時獎勵,最高能獲得40%的商業(yè)化返點和1.3%的GMV增量獎勵。

借助快手電商發(fā)展勢能,眾多品牌、中小商家入駐快手,形成了獨特的母嬰行業(yè)快手特色產(chǎn)業(yè)帶,其中,臨沂是快手電商平臺嬰幼洗護的主要產(chǎn)業(yè)帶之一。在產(chǎn)業(yè)帶的賦能下,快手電商呈現(xiàn)出母嬰高線品牌進一步滲透、中小商家持續(xù)孵化的局面。

與此同時,伴隨著快手母嬰電商的良性發(fā)展,越來越多達人主播加入,分銷成為進一步實現(xiàn)銷售爆發(fā)的突破點。此前,快手電商打造的“母嬰品類日”分銷活動,超過200名主播參與,為期15天的活動實現(xiàn)3億+GMV。

對此,快手電商分銷業(yè)務部招商負責人劉麗穎分享了快分銷的官方扶持政策。她表示,快分銷將從貨品支持、營銷活動、資源激勵三個方面打造母嬰行業(yè)分銷新生態(tài)。品牌商家可以優(yōu)先參加官方節(jié)點活動,獲得營銷活動專屬名額,快手電商也將整合平臺上億流量,為商家定制專屬貨盤資源,并提供短視頻激勵等,以全鏈路一站式扶持賦能商家成長。

基于快手電商在母嬰行業(yè)影響力的快速拓展以及巨大潛力,已經(jīng)有不少母嬰品牌和主播在快手探索出成功之路。

一站式母嬰品牌“兔頭媽媽”入駐快手平臺不到一年,實現(xiàn)累計推廣產(chǎn)品800+、GMV 1500萬+的優(yōu)異成績。兔頭媽媽品牌負責人認為,做好快手平臺的經(jīng)營,一方面要從頭部、腰部和底層三個維度選擇適合品牌的主播;另一方面,選品要考慮快手用戶的習慣,完善適合的商品貨盤,打造品牌爆款。

朵啦童品電商達人談到,疫情期間,貨品和物流成為壓在商家身上的兩座大山,快手電商關于對投政策的調(diào)整,如獎勵門檻下調(diào)、對投金額增加、實時獎勵等,對商家渡過難關、穩(wěn)定經(jīng)營提供了切實幫助。

未來,快手電商也將繼續(xù)致力于母嬰市場的發(fā)展與拓寬,全方位布局冷啟階段、長期政策、營銷大促等各個節(jié)點,為各大品牌和中小商家提供運營、快分銷、服務商和商業(yè)化等扶持,助力母嬰行業(yè)品牌和主播在快手發(fā)掘更多機遇。