信息技術時代飛速運轉,廣告行業也隨之變化。5G網絡下的廣告推薦機制正在發生改變,對于廣告行業來說,這無疑是未來的新風口。如今廣告傳播速度倍增,在推薦廣告的過程中采用新的玩法不僅可以提高用戶觀感,還可以構建新的品牌傳播價值。全球領先的開放網絡推薦平臺Outbrain最近發布了面向發行商的創新服務技術:Smartlogic,該技術在原生廣告市場由Outbrain獨家提供。Smartlogic不僅能使發行商從中受益,更能助營銷從業者一臂之力。
Smartlogic能夠對Outbrain的Smartfeed信息流進行自動優化,從而提高用戶體驗和增加用戶參與度。Smartlogic由三種技術組成,這三種技術均會對廣告投放效果產生積極的影響。
Smart-Cards是Outbrain的廣告形式。Smartlogic能夠預測哪些廣告形式在不同的目標用戶面前可以達到最佳效果,從而選出最優的投放組合。比如,喜歡看輪播廣告的用戶將收到更多類似廣告形式的內容;喜歡看視頻的用戶能收到更多視頻廣告推送。對于營銷從業者來說,通過Smartlogic預測用戶偏好的內容進行廣告推送操作起來十分簡單,效果也十分明顯。只需要上傳一系列廣告,即可通過Smartlogic輕松選擇最優的廣告形式和組合進行投放,確保廣告投放的效果最大化。
Smart-Goals能夠適配發行商的市場推廣目標,并根據其需求創建信息流。這意味著Outbrain能夠精準投放廣告內容,將其放置在展示效果最佳的頁面和位置上,從而精準觸達潛在消費者。
Smart-Design通過改進和調整廣告設計來避免用戶產生廣告審美疲勞。例如,Smart-Design可以對廣告標題的字體顏色或字體大小進行調整——這些微小的變化都有可能大幅改善用戶體驗、提高廣告點擊率。
結合上述技術進行廣告投放,可以提高用戶和Outbrain Smartfeed信息流的參與度。事實證明,在信息流中應用Outbrain Smartlogic技術的發行商,其廣告點擊率均有顯著提升。
為什么更好的用戶體驗能讓各方都受益?
更高的廣告點擊率代表著用戶與Outbrain推薦內容的互動有所增多,他們會被廣告的布局、內容和展示形式所吸引。如果用戶的偏好隨時間變化,Smartlogic將會自動對廣告投放組合和形式進行相應的調整以匹配用戶偏好的變化。
Outbrain改進用戶界面的目標是進一步提高用戶和Outbrain Smartfeed信息流的參與度,這意味著營銷人員可以發掘更多的潛在消費者。通過對用戶參與度數據進行智能分析,Outbrain一直致力于將用戶興趣與適合的品牌相匹配。如今Outbrain的新技術Smartlogic能夠支持廣告形式、內容和設計的優化用戶界面,使用戶興趣和品牌能夠高度匹配,進而提高了Outbrain Smartfeed信息流定制化的水平。Outbrain Smartfeed信息流在年輕的網絡用戶中尤其強大和有效。這些用戶群體習慣了社交媒體的定制信息流內容推送和體驗,他們希望從自己喜歡的網站和發行商那里獲得同樣定制化的瀏覽體驗。這一用戶偏好在2022年初Outbrain對9000多名消費者進行的用戶參與度調查中得以體現,調查顯示:45歲以下的用戶對定制信息流內容表現出了強烈的偏好。
Outbrain的Smartlogic技術為用戶、廣告主和發行商三方都帶來了便利。全球有越來越多的用戶正在和Outbrain的信息流實現互動,并最終在互動中接觸到由Smartlogic為其推薦的新品牌和產品。在廣告行業迎接發展新趨勢、新機遇一波接一波誕生的今天,Outbrain將攜手發行商不斷提高廣告質量,提升用戶體驗,提高品牌知名度和影響力。
關于Outbrain——全球領先的開放網絡推薦平臺
Outbrain(納斯達克股票代碼:OB)是全球領先的開放網絡推薦平臺,其技術可以每天向全球7000多個優質媒體網站上的用戶提供超過100億次推薦,助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年,總部設在紐約,并在全球17個城市設有辦公室。
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