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01 巨量引擎作戰大圖串講,縱覽618核心策略

日前,為幫助品牌提前做好618備戰,巨量引擎發布618作戰大圖。

5月13日14:00-14:30,巨量云圖618運營負責人王云將對618作戰大圖進行串講,拆解“認知預熱期→蓄水種草期→大促轉化期→持續增長期”四大階段的核心策略、五大場景布局方法,以及如何玩轉定制化巨量云圖。

02 營銷科學生態助力,幫助品牌精準提效

618品牌競爭激烈,而精細化營銷更是難度最高的挑戰之一:如何針對目標人群實現爆品營銷?滯銷產品如何找到匹配的目標人群?這些都是品牌常見難題。

14:30-15:30,巨量引擎營銷科學服務生態運營負責人王文浩將攜手服務商神秘大咖,共同講解服務商如何借力營銷科學生態實現618提效。服務商神秘大咖還將帶來精彩案例,告訴大家如何在聲量爆品轉化下降、ROI壓力加劇的背景下,借助巨量云圖重塑貨品矩陣,打造高價爆品,實現人貨匹配,進而推進大體量看播人群的流轉。

03 5A定義關系資產,細化消費者運營

信息碎片化時代,以往的“一招鮮”營銷模式已經失靈。品牌要想提升618大促轉化,就需要采用用戶經營的思路,針對不同狀態下的用戶群體制定精細化的營銷方案。

15:30-16:00,巨量云圖人群運營負責人張宇軒將分享如何“從人群關系資產視角看大促”。結合美妝、手機等行業的實操經驗,他將告訴大家如何基于特定營銷目標,借助巨量云圖5A模型重新定義品牌關系資產,實現用戶分層經營。他還總結了一整套618人群經營方法論,包括5A資產診斷、高效種草、人群拉新破圈等與大促強相關的主題。

04 三大內容話題凝練,內容制作優中取優

常年大促之下,用戶對常規內容已習以為常,缺乏點擊觀看動力,品牌和服務商在營銷中缺少內容制作靈感,也難以判斷什么樣的內容對用戶更有吸引力。

16:00-16:30,巨量云圖618運營負責人楊淑霞將分享“尋找內容制作靈感,優中選優”的三大話題。話題一是識別優質內容,由數據選出高曝光、高轉化的素材加以二次應用;話題二是基于目標進行內容制作,參考熱門視頻內容并基于TA偏好進行制作;話題三是進行口碑情感維護,包括NPS診斷、策略輸出等。針對三個話題進行優化后,品牌就能達成快速找到優質內容,放大傳播效應,打造品牌口碑的效果。

05 分階段策略解析,數據挖掘精增量

根據巨量云圖618作戰大圖,618營銷可以分為“認知預熱期→蓄水種草期→大促轉化期→持續增長期”四大階段。但具體到每一階段,廣告主該如何發揮巨量云圖的能力,用數據挖掘精增量?

19:00-21:30,巨量云圖618運營負責人齊梓涵將對四大階段的數據策略進行拆解,包括“認知預熱期”解決人群從哪來、主推什么貨品等問題,“蓄水種草期”如何進行心智種草,“大促轉化期”如何通過精準觸達實現成交沖刺,“持續增長期”如何復盤經驗教訓,為長期增長積攢更多潛力。

結語

營銷科學主題日的直播分享,從人群、內容、數據等不同維度,系統總結了618營銷方法論,幫助品牌和服務商實現精細化的大促備戰。

5月19日-20日,巨量云圖直播課還將推出產品應用專場,3位巨量云圖負責人將分享如何使用巨量引擎和營銷科學相關產品工具提升直播效果,以及如何更合理地進行投后復盤,歡迎關注。