01 巨量引擎作戰(zhàn)大圖串講,縱覽618核心策略

日前,為幫助品牌提前做好618備戰(zhàn),巨量引擎發(fā)布618作戰(zhàn)大圖。

5月13日14:00-14:30,巨量云圖618運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王云將對(duì)618作戰(zhàn)大圖進(jìn)行串講,拆解“認(rèn)知預(yù)熱期→蓄水種草期→大促轉(zhuǎn)化期→持續(xù)增長(zhǎng)期”四大階段的核心策略、五大場(chǎng)景布局方法,以及如何玩轉(zhuǎn)定制化巨量云圖。

02 營(yíng)銷科學(xué)生態(tài)助力,幫助品牌精準(zhǔn)提效

618品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,而精細(xì)化營(yíng)銷更是難度最高的挑戰(zhàn)之一:如何針對(duì)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)爆品營(yíng)銷?滯銷產(chǎn)品如何找到匹配的目標(biāo)人群?這些都是品牌常見(jiàn)難題。

14:30-15:30,巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王文浩將攜手服務(wù)商神秘大咖,共同講解服務(wù)商如何借力營(yíng)銷科學(xué)生態(tài)實(shí)現(xiàn)618提效。服務(wù)商神秘大咖還將帶來(lái)精彩案例,告訴大家如何在聲量爆品轉(zhuǎn)化下降、ROI壓力加劇的背景下,借助巨量云圖重塑貨品矩陣,打造高價(jià)爆品,實(shí)現(xiàn)人貨匹配,進(jìn)而推進(jìn)大體量看播人群的流轉(zhuǎn)。

03 5A定義關(guān)系資產(chǎn),細(xì)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)

信息碎片化時(shí)代,以往的“一招鮮”營(yíng)銷模式已經(jīng)失靈。品牌要想提升618大促轉(zhuǎn)化,就需要采用用戶經(jīng)營(yíng)的思路,針對(duì)不同狀態(tài)下的用戶群體制定精細(xì)化的營(yíng)銷方案。

15:30-16:00,巨量云圖人群運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張宇軒將分享如何“從人群關(guān)系資產(chǎn)視角看大促”。結(jié)合美妝、手機(jī)等行業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),他將告訴大家如何基于特定營(yíng)銷目標(biāo),借助巨量云圖5A模型重新定義品牌關(guān)系資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)用戶分層經(jīng)營(yíng)。他還總結(jié)了一整套618人群經(jīng)營(yíng)方法論,包括5A資產(chǎn)診斷、高效種草、人群拉新破圈等與大促?gòu)?qiáng)相關(guān)的主題。

04 三大內(nèi)容話題凝練,內(nèi)容制作優(yōu)中取優(yōu)

常年大促之下,用戶對(duì)常規(guī)內(nèi)容已習(xí)以為常,缺乏點(diǎn)擊觀看動(dòng)力,品牌和服務(wù)商在營(yíng)銷中缺少內(nèi)容制作靈感,也難以判斷什么樣的內(nèi)容對(duì)用戶更有吸引力。

16:00-16:30,巨量云圖618運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊淑霞將分享“尋找內(nèi)容制作靈感,優(yōu)中選優(yōu)”的三大話題。話題一是識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,由數(shù)據(jù)選出高曝光、高轉(zhuǎn)化的素材加以二次應(yīng)用;話題二是基于目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容制作,參考熱門視頻內(nèi)容并基于TA偏好進(jìn)行制作;話題三是進(jìn)行口碑情感維護(hù),包括NPS診斷、策略輸出等。針對(duì)三個(gè)話題進(jìn)行優(yōu)化后,品牌就能達(dá)成快速找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,放大傳播效應(yīng),打造品牌口碑的效果。

05 分階段策略解析,數(shù)據(jù)挖掘精增量

根據(jù)巨量云圖618作戰(zhàn)大圖,618營(yíng)銷可以分為“認(rèn)知預(yù)熱期→蓄水種草期→大促轉(zhuǎn)化期→持續(xù)增長(zhǎng)期”四大階段。但具體到每一階段,廣告主該如何發(fā)揮巨量云圖的能力,用數(shù)據(jù)挖掘精增量?

19:00-21:30,巨量云圖618運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人齊梓涵將對(duì)四大階段的數(shù)據(jù)策略進(jìn)行拆解,包括“認(rèn)知預(yù)熱期”解決人群從哪來(lái)、主推什么貨品等問(wèn)題,“蓄水種草期”如何進(jìn)行心智種草,“大促轉(zhuǎn)化期”如何通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)成交沖刺,“持續(xù)增長(zhǎng)期”如何復(fù)盤(pán)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),為長(zhǎng)期增長(zhǎng)積攢更多潛力。

結(jié)語(yǔ)

營(yíng)銷科學(xué)主題日的直播分享,從人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等不同維度,系統(tǒng)總結(jié)了618營(yíng)銷方法論,幫助品牌和服務(wù)商實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的大促備戰(zhàn)。

5月19日-20日,巨量云圖直播課還將推出產(chǎn)品應(yīng)用專場(chǎng),3位巨量云圖負(fù)責(zé)人將分享如何使用巨量引擎和營(yíng)銷科學(xué)相關(guān)產(chǎn)品工具提升直播效果,以及如何更合理地進(jìn)行投后復(fù)盤(pán),歡迎關(guān)注。