動感的《本草綱目》、刷屏的毽子操，抖音粉絲數超4000W的劉畊宏把健身這條垂直賽道玩出了圈。事實上，與健康相關的生活消費正在步入高速增長階段。以輕食為例，據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國輕食行業市場調研分析及投資戰略研究報告》統計分析顯示：

近5年來，我國輕食代餐相關企業年注冊量整體呈上漲趨勢。以工商登記為準，我國2020年新增輕食代餐相關企業已經超過3000家。作為增量市場，預計2022年，中國輕食代餐市場規模將達到1200億元。

輕食行業所蘊含的千億紅利不可小覷，對此，抖音電商食品飲料行業IP-抖in百味賞聯動巨量引擎推出輕食品類日，通過垂類IP幫助輕食品牌切中商機，通過一系列營銷玩法，將新潮生活方式變現為品牌增長力。

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從輕食概念到輕食潮流，塑認知造共鳴

輕食作為垂類賽道如何實現熱度出圈？

抖音電商食品行業發起接力式傳播，以“輕”概念分別綁定品牌與達人，迅速在站內形成熱度漩渦，提升用戶對這一賽道的認知度與記憶度。

l 第一步，品牌聯名刷臉，打造“正當紅”趨勢

抖in百味賞聯合品牌發布活動主題海報，共同傳遞“健康輕食正當紅”的熱度，通過營造氛圍吸引品牌已有粉絲。而在海報創意上，抖in百味賞分別圍繞健身人群、吃貨人群、健康飲食人群的差異化痛點，結合品牌特色定制場景與文案，放大輕食生活吸引力。多元化、典型化的輕食場景和人群展示，使用戶迅速對輕食品類日形成認知。

l 第二步，達人態度來背書，使概念落進生活

從手繪視角到現實生活，在這輪傳播中，抖in百味賞以多位達人的真實生活態度感染用戶，將輕食品類日從一個主題性購物節，上升至對生活方式的表態，以心智促轉化實現深層次帶貨。輕食生活家「就是張佳琪」、「斷糖谷F姐」、「飛燕」、「葉子」四位達人，以視頻+海報的形式為輕食“代言”，展示健康生活所帶來的快樂。

在達人態度視頻中，四位達人分別圍繞晨起、辦公室、健身房、樂隊演奏四個場景為大家呈現了輕食所帶來的輕盈身姿與瀟灑心態，對輕食資深用戶與邊緣用戶均有較強帶動力。

視頻鏈接：https://v.douyin.com/FFr3gWh/

而在海報中，四位達人從自身出發喊出了獨特的輕食態度與經驗，一舉打破健康飲食乏味、克制的固有印象，轉而以元氣滿滿的治愈感演繹了#屬于春天的低卡生活，精準踩中用戶嗨點。

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熱度裂變：熱點話題與挑戰賽打開傳播通路

而圍繞站內傳播，抖in百味賞推出「熱點話題」+「挑戰賽」，通過話題炒作與互動裂變兩手操作，一舉為輕食品類日打開熱度新局面。

l #屬于春天的低卡快樂，自帶情緒價值方能俘獲年輕人

從達人合作階段起，抖in百味賞便打出了#屬于春天的低卡快樂 這一主題，春天作為夏天來臨前的塑形高峰，自帶季節性熱度。

此外，自帶情緒價值的“快樂”是對低卡行動最高效的說服，一方面意味著“輕食”無難度不寡淡，另一方面也自帶正向引導力，以治愈系情緒感染持續拉升用戶關注度。

而在具體內容上，抖in百味賞定制了“一口吃出輕生活”的創意道具，邀請如顏如晶這類與“吃”高度相關的名人打造趣味視頻，目前話題下短視頻已累計1.9億次播放。

該話題下從分享輕食好物、輕食食譜到減脂冰淇淋，可謂是輕食垂類下的一本“百科全書”，其中不乏如鯊魚菲特等品牌分享食譜的身影，既催紅了輕食這一垂類短視頻內容，同時亦為相關品牌聚攏了注意力下的經濟價值。

在此次輕食品類日的造勢下，鯊魚菲特、肌肉小王子、低卡博士、橙子快跑、袋鼠先生五家品牌，共同與抖音電商和巨量引擎探索了輕食賽道的增長力。

以鯊魚菲特為例，品牌聯動垂類達人張佳琪持續發起飲食挑戰，并在活動期間發布共9條短視頻，借力平臺優勢，視頻整體播放量達1948.7萬，點贊量15.3萬，評論量超2.3萬。自4月12日至4月25日，鯊魚菲特整體GMV達1100萬，其以直播+短視頻聯動達人帶貨的方式，實現了銷量激增。

寫在文末：

垂直品類是發掘增量市場的新策略，在大眾消費日益激烈的今天，卡位新賽道方能跳出存量局面，而能否在此策略下激活品牌增長，巧妙借力營銷平臺是關鍵。

作為抖音上的健身賽道新晉人氣主播，劉畊宏的走紅不僅代表著大眾未來生活消費新趨勢，從平臺的角度，也體現了抖音在健身及輕食賽道上的內容增長潛力。此次抖音電商食品飲料行業IP-抖in百味賞聯動巨量引擎推出輕食品類日，整合平臺多方優質資源，瞄準輕食品類風口，并借助達人內容力聯動多個品牌展開營銷活動，打通了內容種草到商品轉化鏈路，實現了內容營銷與直播帶貨場景協同作戰，助力品牌實現品效銷一體化增長。

在此次輕食品類日活動，也為品牌營銷提供了增長新思路：短視頻+直播的帶貨形式，以貨找人，通過優質內容激發用戶的興趣消費，是很適合垂直品類的品牌的營銷打法。品牌除了日常的營銷活動，也可以多關注本來的IP活動，借勢平臺活動的加持和聲量，能夠實現1+1＞2的效果。

新賽道即意味著新商機，通過以賽道塑IP，集中引爆品類消費力，抖音電商食品飲料行業與巨量引擎正在持續助力品牌提升獲客轉化效率，創造更多增量故事。而這背后也離不開平臺能力的支撐，巨量引擎以營銷策略及數據技術等多重能力，助力品牌突破現有存量市場，以更科學且長效的全域經營視角探索增量空間，實現對新品類賽道的搶占。