作為“新市井商業(yè)”概念的提出者和踐行者,快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園。處商必就市井,市井中的中國節(jié)日,更是不可忽視的傳統(tǒng)文化生意場。冬奧開幕式的節(jié)氣倒記時,讓全世界感受到了中國傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)日文化的魅力,帶動全民關(guān)注熱潮,成為新的營銷契機(jī)。

“快手新市井中國節(jié)”項(xiàng)目通過節(jié)日、節(jié)氣這些傳統(tǒng)元素增強(qiáng)用戶對品牌活動的親近感,幫助品牌構(gòu)建新的內(nèi)容溝通場域。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化節(jié)日內(nèi)容營銷形式,讓用戶對品牌觸達(dá)持續(xù)保有新鮮感。作為首個以中國文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP,項(xiàng)目旨在打造節(jié)慶熱點(diǎn)營銷閉環(huán),用節(jié)慶儀式感持續(xù)激發(fā)用戶與品牌的情感共鳴;同時,借勢中國文化崛起和年輕用戶偏好變遷,用市井化、國民化的內(nèi)容傳達(dá)手段捕獲用戶好感和品牌忠誠度;用平臺影響力喚醒大眾對傳統(tǒng)節(jié)慶儀式感的追求,以傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇賦能品牌營銷。

憑借首創(chuàng)的營銷模式、全民加熱的文化話題、立體化的營銷玩法與站內(nèi)外的資源推廣,“快手新市井中國節(jié)”將圍繞“打特色”、“造話題”、“玩機(jī)制”、“起聲量”四個方面著手,打造一個全新的、獨(dú)一無二的節(jié)日節(jié)點(diǎn)營銷商業(yè)主場。

打造節(jié)慶熱點(diǎn)營銷新機(jī)遇,賦能新市井下品牌營銷創(chuàng)新

短視頻時代,越來越多的傳統(tǒng)文化通過短視頻形式被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示,中秋、七夕、元旦、端午四大傳統(tǒng)節(jié)日的快手站內(nèi)相關(guān)作品發(fā)布量達(dá)2000萬,視頻播放量超過200億。除去傳統(tǒng)節(jié)日,還有二十四節(jié)氣、民俗節(jié)日、非遺文化、戲曲漢服等多種類型的傳統(tǒng)文化在快手被激活與關(guān)注。

在傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)線下營銷疲軟的情況下,快手依托豐富多元的傳統(tǒng)文化內(nèi)容生態(tài),從大眾對傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣的特別情結(jié)出發(fā),打造全新的節(jié)慶熱點(diǎn)營銷模式,將中國的傳統(tǒng)節(jié)日與二十四節(jié)氣緊密結(jié)合起來,充分激活新市井下的深層文化勢能,在生活百態(tài)之中探索文化與商業(yè)的共生之道。

值得一提的是,這種節(jié)慶熱點(diǎn)營銷模式將涵蓋市井生態(tài)下的衣、食、住、行方方面面,為各類品牌植入帶來諸多機(jī)會,充分展現(xiàn)了快手新市井中國節(jié)項(xiàng)目廣闊的商業(yè)合作空間。

明星達(dá)人共賞四季,提升傳播力放大品牌聲量

快手新市井中國節(jié)將深挖快手上的“國民偶像”、“節(jié)日使團(tuán)”,讓傳統(tǒng)文化話題持續(xù)高熱。項(xiàng)目邀請四位節(jié)日大使和多位文化專家、快手達(dá)人團(tuán)共同走入市井,帶領(lǐng)觀眾全景體驗(yàn)街頭巷尾間的市井文化,感受南北方的文化碰撞和少數(shù)民族的文化特質(zhì)等。據(jù)悉,結(jié)合全年的節(jié)日節(jié)氣,快手將在“春日雙城記”、“盛夏潮音夏日派對”、“金秋豐收品鑒會”、“冬日賞味賞家宴”四大主題下展開IP的運(yùn)作和商業(yè)合作。同時,項(xiàng)目也可根據(jù)品牌訴求,圍繞多個節(jié)氣/節(jié)點(diǎn)或特定節(jié)氣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行定制規(guī)劃;城市內(nèi)容、互動形式可結(jié)合品牌營銷需求,通過更原生的方式靈活融入。

整合內(nèi)容營銷玩法,立體化打造品牌儀式感

在整合營銷的玩法機(jī)制上,項(xiàng)目將圍繞傳統(tǒng)文化主題活動,聯(lián)動達(dá)人拍攝走心TVC、發(fā)起全民性互動話題、錄制節(jié)目式直播等形式,輸出節(jié)日特色文化,發(fā)酵活動主題和節(jié)日話題,打造立體式的內(nèi)容承載體系和定制化的品牌合作機(jī)制,為品牌營銷效果保駕護(hù)航。

在項(xiàng)目推廣方面,各大主題活動將調(diào)動諸多站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位及入口全站宣推,并合作站外核心主流媒體聯(lián)動發(fā)聲,億級資源推動快手新市井中國節(jié)IP強(qiáng)勢突圍,推動品牌節(jié)點(diǎn)營銷順利跨界出圈。

目前,快手新市井中國節(jié)項(xiàng)目招商已啟動,以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以短視頻直播形式為承載、以品牌定制合作為商業(yè)落腳點(diǎn)的新市井商業(yè)IP,將誠邀各大品牌攜手度過2022年春夏秋冬,開啟承載中國傳統(tǒng)文化的節(jié)慶熱點(diǎn)營銷新里程。