隨著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”Z世代群體的不斷增長,深受該群體用戶喜歡的次元文化也逐漸打破小眾標簽。快手不斷加碼二次元文化圈層構(gòu)建,扶持站內(nèi)新世代二次元內(nèi)容發(fā)展。

2月27日,快手二次元“冬日暴擊”活動圓滿收官,一個半月時間內(nèi),活動作品總量達80萬+,總播放量超800億。作為快手二次元暴擊系列冬季活動,“冬日暴擊”面向創(chuàng)作者,以多樣形式成功激勵了站內(nèi)二次元文化內(nèi)容的產(chǎn)出與消費。

冬日暴擊!豐富玩法+豐厚獎勵助推二次元內(nèi)容生產(chǎn)

在二次元創(chuàng)作激勵方面,快手二次元暴擊系列活動頗具經(jīng)驗。去年夏天,“暴擊一夏”活動生產(chǎn)作品數(shù)量超20萬條,累計播放量突破377億次,吸引了眾多二次元愛好者關(guān)注,也為冬季活動打下基礎(chǔ),而此次“冬日暴擊”活動在各個方面都較之前有了很大提升。

首先,“冬日暴擊”活動實現(xiàn)了玩法大升級,在活動頁面中為用戶開辟諸多小會場,不僅打造“春節(jié)檔大放送”欄目,集合多部二次元短片,還聯(lián)合創(chuàng)作者“花式寵粉”,在活動作品評論區(qū)為粉絲送出專屬福利。

值得一提的是,得益于此前“暴擊一夏”活動的完美收官,快手的二次元內(nèi)容消費展現(xiàn)了巨大活力,釋放出更多商業(yè)價值,從而吸引不少品牌為此次活動加碼。王者榮耀、書旗小說、七貓免費小說、哈利波特魔法覺醒在活動中為用戶帶來次元文化圈內(nèi)的夢幻聯(lián)動。

其次,從激勵機制來看,“冬日暴擊”的創(chuàng)作獎勵力度也升級加大。快手為創(chuàng)作者設(shè)置了巔峰榜、王者榜、黃金榜三個層級的榜單,每兩周根據(jù)作品總播放量進行排名,發(fā)放最高5萬元的現(xiàn)金獎勵。還有流量多多獎與福氣多多獎,針對積極發(fā)布作品的創(chuàng)作者發(fā)放流量券和現(xiàn)金。此外,活動結(jié)束后,動漫與達人兩賽道中總播放量最高的“冬日暴擊王”還可獲得額外的站外宣推權(quán)益。

在各方面都升級的情況下,“冬日暴擊”活動的最終效果也不負所望。無論是作品數(shù)、參與人數(shù),還是播放量、點贊數(shù),“冬日暴擊”的成績都十分亮眼,進一步推動了快手二次元文化生態(tài)構(gòu)建。

為創(chuàng)作者帶來曝光、粉絲與收益,快手二次元生態(tài)彰顯無限活力

在火熱的二次元內(nèi)容創(chuàng)作氛圍中,許多快手達人也展現(xiàn)多樣風采,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到眾多二次元愛好者的喜愛。在“冬日暴擊”活動中脫穎而出的動漫暴擊王“開心錘錘”和達人暴擊王“Sien小慧君”,活動作品播放總量分別突破5.7億和2.9億,成功拿下冠軍獎杯。

在活動熱度加持下,眾多二次元達人產(chǎn)出了許多爆款視頻。“倚琪?”在其活動作品之一“十只兔子”中,以精美造型演繹多層次故事情節(jié),單條視頻播放量高達8500萬;COS達人“Sien小慧君”為回饋女粉,反串cos王者榮耀角色鐘離,單個視頻播放超4700萬......優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引眾多泛二次元圈層用戶,讓二次元達人們成功火出圈。

不論是動畫、漫剪、游戲,還是虛擬形象、古風、洛麗塔,多樣次元文化的創(chuàng)作者們都在“冬日暴擊”活動大顯身手,激發(fā)自身活力,在泛二次元文化中掀起創(chuàng)作熱潮。高質(zhì)量產(chǎn)出也為創(chuàng)作者們吸粉眾多,“開心錘錘”在活動期間增粉467萬,“Sien小慧君”也漲粉335萬。兩位二次元賽道的老牌玩家在活動中仍能實現(xiàn)漲粉數(shù)百萬,也體現(xiàn)出快手在泛二次元用戶上的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

除了超高曝光與粉絲增長,“冬日暴擊”為二次元創(chuàng)作者帶來的福利并不止于此,精彩內(nèi)容的火爆出圈展示出快手達人的創(chuàng)作能量,讓眾多達人進入品牌的視野,帶來了更多實現(xiàn)商業(yè)價值的途徑。“開心錘錘”、“喵小兔”、“仙來也”以趣味劇情將商業(yè)與內(nèi)容結(jié)合,成為本次活動中商業(yè)化表現(xiàn)最好的作者。

隨著二次元領(lǐng)域不斷發(fā)展,快手也不斷探索創(chuàng)作者收益機制,激勵創(chuàng)作活力。2021年,快手在二次元領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推出多項激勵計劃,扶持二次元垂類內(nèi)容發(fā)展。有了之前“暴擊一夏”和“冬日暴擊”的優(yōu)秀成果作為基礎(chǔ),在2022年,快手二次元將把“暴擊”IP作為自身全年度、季節(jié)性的重要活動,并且不斷升級權(quán)益,加大力度扶持創(chuàng)作者;同時也會面向創(chuàng)作者舉辦盛大的年度頒獎典禮,在平臺與創(chuàng)作者之間建立起更深層次的連接。平臺扶持為內(nèi)容產(chǎn)出不斷賦能,使得快手泛二次元文化內(nèi)容的消費活力不斷釋放,用戶群體持續(xù)擴大。

未來,快手二次元內(nèi)容生態(tài)將集聚更多二次元文化愛好者,不斷打造新世代潮流社區(qū),與更多人一起擁抱二次元生活。