從浪漫至極的玫瑰鮮花,到充盈日常儀式感的留香珠、清新劑、精油足浴球,再到煙火氣十足的牙膏、紙品與洗發(fā)水,對于美好事物與生活的追求,裝點(diǎn)了逐漸升溫的情人節(jié)經(jīng)濟(jì)。“甜蜜不只一天,也在日常生活的每一天”,隨著用戶消費(fèi)興趣逐漸轉(zhuǎn)向日常幸福感,以浪漫與甜蜜為主題的情人節(jié),成為撬動(dòng)個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)的有力支點(diǎn)。

2月8日至2月14日,抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)「214甜蜜生活家」活動(dòng)上線。作為開年第一檔行業(yè)重磅活動(dòng),「甜蜜生活家」活動(dòng)整體曝光UV破億,多個(gè)品牌單日GMV打破歷史記錄、短視頻爆款頻出……在平臺(tái)流量與優(yōu)惠扶持下,「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求,實(shí)現(xiàn)了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”助力下鮮花園藝、個(gè)護(hù)家清各大品類在開年復(fù)工后的生意增量。

同城鮮花業(yè)務(wù)首次上線

破億UV帶動(dòng)鮮花與生活好物全線增長

在不少頭部達(dá)人直播間,成堆的紅玫瑰、白粉玫瑰等新鮮花束,上線幾分鐘后便被一搶而空。作為非常典型的節(jié)日型行業(yè),鮮花品類對節(jié)日的敏感度較高,而情人節(jié)又是全年節(jié)日中最重要的節(jié)日之一,對生意波動(dòng)產(chǎn)生了決定性影響。

為催熱情人節(jié)鮮花交易,滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)的“卡點(diǎn)送花”需求,抖音電商同城鮮花業(yè)務(wù)甜蜜上線,支持全國多地發(fā)貨,可指定13號(hào)、14號(hào)當(dāng)天收貨。本次活動(dòng),@潮爸劉教授、@7只羊、@央廣購物官方等多個(gè)頭部達(dá)人輪番助力,讓同城鮮花帶貨更加火熱。為了避免鮮花“次拋”浪費(fèi),不少達(dá)人還紛紛教授起養(yǎng)花妙招,進(jìn)一步促成交易高潮。

此次活動(dòng)整體曝光UV破億,抖店后臺(tái)、精選聯(lián)盟、直播間banner、搜索資源、活動(dòng)頁熱門視頻資源位等全平臺(tái)資源位的全面開放,為產(chǎn)品爭取到更多流量曝光機(jī)會(huì)。

值得注意的是,這是一個(gè)儀式感與煙火氣兼具的情人節(jié),越來越多引發(fā)用戶日常幸福感家居好物逐漸嶄露頭角,潘婷膠囊護(hù)發(fā)精油、KONO輕盈控油凈屑洗發(fā)水、植護(hù)紙巾抽紙等日用品一度沖上了爆款商品榜單top5,創(chuàng)造出春節(jié)后第一波消費(fèi)高峰。

多個(gè)品牌自播破單日GMV記錄

短視頻爆款拉升年后生意曲線

作為開年第一檔行業(yè)重磅活動(dòng),「甜蜜生活家」發(fā)揮興趣電商與節(jié)日宣推優(yōu)勢,通過商家達(dá)人重點(diǎn)直播間、直播任務(wù)賽和短視頻挑戰(zhàn)賽等多個(gè)玩法,幫助商家打造出年后旺季生意連續(xù)走高曲線。

多項(xiàng)主題挑戰(zhàn)賽與任務(wù)賽,對直播與短視頻帶貨能力產(chǎn)生了全面且明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。活動(dòng)期間,多個(gè)商家突破年后復(fù)工自播成績,維達(dá)紙品旗艦店、滿婷旗艦店、藍(lán)月亮官方旗艦店、心相印官方旗艦店、半畝花田旗艦店入圍商家自播榜單Top10,眾多商家聯(lián)合打造出今年首個(gè)交易營銷高地。

經(jīng)歷春節(jié)期間停工放假,多個(gè)商家將「甜蜜生活家」作為開年“起跑器”,為生意啟動(dòng)找到貼合的依托熱點(diǎn)。活動(dòng)期間,商家開播數(shù)量激增,目前行業(yè)整體已超過年前水平。

短視頻帶貨能力不輸直播,爆款頻頻出現(xiàn),在抖音掀起一場熱度爆表的內(nèi)容營銷。從手捧鮮花的浪漫節(jié)日氛圍,到日常收納與清洗技巧,「甜蜜生活家」將生活中的小確幸進(jìn)行了衍生與放大,讓更多品牌、達(dá)人與商家,找到了生意與節(jié)日之間緊密的連接點(diǎn)與激發(fā)點(diǎn)。

此外,為在支付的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)促成交易,「甜蜜生活家」還聯(lián)合抖音支付推出新客全店鋪滿50元立減10元優(yōu)惠活動(dòng),所有補(bǔ)貼由抖音電商側(cè)承擔(dān),商家無費(fèi)用,對訂單轉(zhuǎn)化、總體GMV產(chǎn)生了有效拉升。

鮮花激發(fā)出情人節(jié)傳統(tǒng)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”,個(gè)護(hù)家清覆蓋了更廣泛的日常生活幸福感,兩者聯(lián)手打造出兼容儀式感與煙火氣的情人節(jié)消費(fèi)圖景。從流量扶持,到資源供給,再到重點(diǎn)直播間、直播任務(wù)賽和短視頻挑戰(zhàn)賽的平臺(tái)助推,抖音電商用兼具創(chuàng)意感與落地性的諸多策略,點(diǎn)燃了更具潛力的情人節(jié)經(jīng)濟(jì),為一路向新而生的電商經(jīng)濟(jì),提供了連接美好生活與品類生意的新可能。