2021年，用戶在快手上搜索“做菜”達38億次！紅燒肉是最愛
大數據
2022/01/27 15:42:07 59802閱讀
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1月26日，快手大數據研究院發布《2021快手年度數據報告》，系快手連續第四年發布年度報告——以“溫暖日常，方寸有光”為題，聚焦人與人之間的交流與陪伴，以數據可視化的方式匯聚過去一年快手用戶的“日常”，從這“日常總和”之中，或可窺見“非常之力”。
泛知識學習平臺，超140億對互關
據快手2021年第三季度財報，截至去年三季度末，快手應用的平均日活躍用戶達3.204億，互關對數超過140億。快手發布《2021快手內容生態半年報》時，其曾指出平臺已成為泛知識學習平臺，尤其年輕人，不僅在快手上學習知識，還能通過各種方式找到同好，繼而融入相應的興趣圈層。在本次《2021快手年度數據報告》中，亦可發現一些有趣之處。
如果經常玩快手，你會發現很多用戶喜歡在評論區熱鬧斗圖。這一行為也被記錄在本次報告中——各年齡段用戶對表情包各有偏愛：00后愛“手動比耶”，90后愛“發射愛心”，70后和80后愛“點贊”，60后和70后則愛“鼓掌”。說到60后，有一點可能讓你意外，快手上的60后正緊跟時代潮流，相比其他年齡段，他們是評論中使用表情包或emoji頻率最高的人群。
值得一提的是，快手2021年度熱門表情包Top5中，3個都與“點贊”相關。或許，這就是所謂“溫暖”之一種。
同時，越來越多人在快手上主動搜索有用的信息和知識。《2021快手年度數據報告》顯示，過去一年，用戶在快手上搜索“做菜”達38億次，最受歡迎的菜譜是“紅燒肉”。此外，“釣魚直播”“熱門歌曲推薦”“簡單易學舞蹈”等也在年度熱門搜索之列。
在快手上，30歲以下用戶最愛搜索“動漫”，30-50歲用戶愛搜索“兒童動畫片”，50歲以上用戶則愛搜索“快手放映廳”。報告中并沒有顯示大家的搜索動機，但不難猜測背后活潑潑的煙火氣，以及不同年齡段的生活重心。
過去一年，年輕人群返鄉后的“田園生活”備受矚目。據《2021快手三農生態報告》，2021年1月1日至11月30日，快手三農興趣用戶超過2.4億，其中超過29%來自一二線城市；超過1.9億月活躍用戶在快手關注、學習農業技術。可見“三農”內容的熱度。
本次年度報告亦顯示，田園生活、漁人生活、花卉園藝是快手老鐵們最愛點贊的三農內容。快手三農創作者最多的縣（區）Top 5，分布在山東、江蘇、貴州以及遼寧。2021年1月至10月，超過4.2億個農產品訂單經由快手直播電商從農村發往全國各地；更多農村創作者正通過快手獲得收入、改善生活。
熱愛與學習，點亮日常
真正的喜歡和熱愛是藏不住的。你大概還記得當初周杰倫超話的破紀錄，對很多80后來說，“周杰倫”三個字就意味著青春。所以當2020年6月1日，周杰倫的首個中文社交平臺帳號“周同學”出現在快手時，大批80后紛紛感嘆“爺青回”。而據《2021快手年度報數據報告》，過去一年，快手平臺上最愛把周杰倫歌曲作為短視頻BGM的，反而是00后。
不妨看看2021快手熱門周杰倫BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨鐘》《稻香》《半島鐵盒》……每一首都傳唱甚廣。只能說，永遠不要低估周同學的音樂魅力。
而在2021年10月27日，成龍入駐快手；截至10月28日0時，其快手帳號粉絲量即突破2000萬。在快手上，極易感受一股“懷舊”氣息，大家喜歡聽老歌、看老電影，其中就包括對成龍作品的喜愛。本次年度報告顯示，人們耳熟能詳的《醉拳》《警察故事》《神話》等電影均位列2021快手上成龍熱門作品Top 10之列；排在第一位的是動畫片《成龍歷險記》，評價非常不錯。
值得一提的是，在“躺平”成為熱詞的2021年，很多快手用戶在成龍發布的視頻下留言贊其“拼搏”精神：“我也想成為你這樣的人，拼命努力”“最拼的演員” “拼就完了”......
不僅是流行文化，在快手上，傳統文化也被越來越多人喜愛。據《2021快手年度數據報告》，相聲是過去一年快手上最受關注的曲藝，京津冀三地的用戶最愛發布相聲相關內容。此外，二人轉、秦腔、京劇、豫劇、越劇等也備受歡迎。
一直以來，快手課堂都是觀察人們學習熱情的一扇窗口。按照相關課程的銷量排序，最受歡迎的傳統文化課程Top 10依次為象棋、嗩吶、太極拳、 國畫、古箏、評書、 秦腔、 圍棋、面塑和琵琶。正因為有熱愛，傳統文化才得以延續。
有意思的是，快手課堂還有大量1元錢就能學的課程——《10大轉筆招式》《丹田跑步法》《十個萬能舞步入門舞蹈》《三階魔方入門》《維修電工基礎知識》《Java小白快速進階實戰課》《街頭防身反擊》......是不是光聽名字，就想一探究竟？
除了接地氣的1元課程，在快手上也能欣賞陽春白雪。類似快手這樣的短視頻平臺，為熱愛藝術的用戶提供了更多接觸藝術的便捷途徑。快手與眾多大型文藝院團等機構建立了廣泛接觸與合作，2021年，各大文藝院團及機構紛紛在快手進行“云”上探索，搭建線上演出生態。
報告顯示，國家大劇院已經實現每周六晚快手常態化直播。自去年4月起，快手與國家大劇院合作推出并上線了“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四季系列音樂會，通過平臺直播技術優勢，打造“直播+互動+杜比劇場音效”的頂級視聽盛宴。
更多人看見更多人，更多人溫暖更多人
在類似快手這樣的短視頻平臺，更多人被“看見”；因為被看見，很多在日常生活中容易被忽視的人或物，開始獲得更多關注。
可能你不知道，快手是短視頻領域首家全鏈路支持HDR（高動態范圍）視頻技術的平臺。本次報告中展示了快手用戶自己拍攝的HDR作品，有留言評價“效果堪比單反相機”。除此，快手還自研了多項AI、AR、MR、多鏈路直播等核心技術，幫用戶營造更多沉浸式的交互體驗。
記錄普通人的日常生活之外，快手本身也在持續踐行社會價值。2021年7月，河南發生大規模強降雨災害，快手第一時間開通多條互助通道，并向河南捐款5000萬元；2021年世界阿爾茨海默癥日，快手聯合中國人口福利基金會共同發起“黃手環行動”，引導公眾關注和關愛阿爾茨海默病老人，截至2021年10月8日，快手平臺“黃手環行動”相關短視頻總播放量高達1.8億。
2月4日，北京2022冬奧會即將拉開帷幕，快手是北京2022冬奧會的官方轉播商。過去一年，冰雪運動在快手平臺備受關注——《2021快手年度數據報告》顯示，花樣滑冰、短道速滑、雪橇是快手上最熱門的冬奧項目。有趣的是，河北、山東以及遼寧用戶，最愛發布滑雪相關視頻。
2021年，我們經歷了各種困難，但仍熱愛生活、心存美好期待。本次報告公布了2021快手熱門景點Top 10，西安大唐不夜城、上海外灘、昆明官渡古鎮高居前三；前十中，既有泰山、水泊梁山等風景名勝區，也有臺兒莊、大理等古城，以及北京奧林匹克公園、銀川南門廣場等。除此，勐庫鎮冰島村、安豐鄉漁洋村等傳統村落也在快手備受歡迎。
報告還顯示，2021年在快手平臺，人們搜索“加油”超過3400萬次 、搜索“祝福 ”超過5200萬次——從詞云中可以發現，前者跟EDG相關、跟河南相關、跟中國相關……后者跟生日相關、跟結婚相關、跟新年相關……不難發現，人們對未來的期待中，不僅包括自己，也包括他人，以及更大的世界。
2021，敬自己，也敬每一位溫暖你我日常的人！
2022，愿你在日常中繼續發光，亦被他人溫暖以待！
