喝彩真牛人｜天絲集團紅牛品牌這波春節(jié)營銷成功出圈
品牌
2022/01/26 17:09:30 5669閱讀
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2021已經(jīng)過去，這是困難重重，但又不失驚喜的一年，奧運會的記錄的不斷刷新、載人航天火箭的成功發(fā)射，每一項都振奮人心。
而在我們身邊，無數(shù)不平凡的“普通”人也在譜寫著屬于自己的“真牛”奇跡。一直以來，天絲集團紅牛?維生素風味飲料不斷激勵年輕人突破自己，勇敢秀出不設(shè)限的真牛精神。年關(guān)漸近，在這個承上啟下的重要時刻，天絲集團再次為真牛人喝彩，以年輕、新穎的營銷方式打破了春節(jié)內(nèi)卷。
1. #新年不設(shè)限 喝彩真牛人#線上線下同步爆發(fā)，為真牛人喝彩
真牛人身處不同領(lǐng)域、擁有不同興趣，但每一個人都擁有相同的關(guān)鍵詞——不設(shè)限、突破自我、無所畏懼。他們用汗水澆灌自己的熱愛，無論做任何事情都追求極致，將不畏挑戰(zhàn)的真牛精神融入日常的每一天。作為真牛精神的倡導者，天絲集團化品牌TVC為真牛人年度總結(jié)，在1月10日這天為真牛人發(fā)聲，也為真牛人喝彩。
品牌視頻替年輕人發(fā)聲，傳遞紅牛陪伴消費者一起進步的心聲
#新年不設(shè)限 喝彩真牛人# 作為天絲集團紅牛?維生素風味飲料本次春節(jié)營銷活動的主話題，截止目前閱讀量已經(jīng)超過4億
2.春節(jié)痛點大調(diào)查，魔性演繹#原來這就是過年牛掰癥#
經(jīng)歷了2021的年終總結(jié)洗禮，春節(jié)營銷打響第一槍。紅牛品牌從現(xiàn)階段年輕人面對過年的各種尷尬癥出發(fā)，提出了“過年牛掰癥”的主題，并邀請了不同圈層的明星KOL加入，以超大的腦洞魔性演繹#原來這就是過年牛掰癥#。
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與Waacking世界冠軍合作，講述春節(jié)時給爸媽發(fā)紅包卻不收的尷尬故事，用Waacking的絢爛手速解鎖塞紅包的全新打開方式，讓人過目不忘。
與美食博主合作，結(jié)合當下疫情就地過年的現(xiàn)狀不僅表現(xiàn)出過年地點不設(shè)限的態(tài)度，更體現(xiàn)出年輕人在外也能好好照顧自己的真牛精神。
與脫口秀演員合作，把焦點放在了眾多年輕人深有體會的親戚們的問候上，巧妙借用“社交部發(fā)言人”的概念，拜年現(xiàn)場變新聞發(fā)布會，KOL舌戰(zhàn)群雄，巧妙化解尷尬，讓人看完不禁直“要是我也有這么牛就好了！”
與三位KOL 的合作，讓天絲集團紅牛?維生素風味飲料實現(xiàn)了不同圈層的高熱度勢能與曝光，且直接觸達不同年輕消費者，吸引到更多目光圍觀#原來這就是過年牛掰癥#。
3.多個端口齊齊發(fā)力，過年牛掰癥原來還能這么玩？
有了社交媒體營銷視頻奠定的風趣基調(diào)和年輕視角，天絲集團紅牛?維生素風味飲料再出奇招，與GQ實驗室合作，推出【努力北漂的90后，成了家里的反面教材】，挖掘了過年牛掰癥背后的情感價值，引發(fā)評論區(qū)熱烈討論，一句“或許你覺得自己很平凡，但你或許已經(jīng)是別人眼里的牛人”再次詮釋紅牛品牌一直貫徹的真牛精神——每一個在平凡中創(chuàng)造不平凡的人都是真牛人，天絲集團紅牛?維生素風味飲料為每一位真牛人喝彩。
與此同時，紅牛品牌新年小程序【紅牛喝彩真牛人】也正式上線，小程序利用朋友圈社交的基本盤，在保持整體傳播一致性的同時，增添全新玩法，喚好友集“牛人標簽”，刺激消費者主動分享小程序增加裂變，抽獎社交兩不誤。
除了豐富多彩的線上活動，此次天絲集團春節(jié)營銷在線下活動上也開足了馬力。不僅承包了多個戶外大屏，在上海、深圳地鐵兩地的“牛人專列”也正式發(fā)車，更有成都地鐵站內(nèi)的牛人長廊，乘客不僅可以認領(lǐng)自己的title對號入座，還有許多網(wǎng)友自發(fā)分享的牛人故事，帶領(lǐng)乘客們深入了解什么是“過年牛掰癥”。三處地鐵在活動期間集結(jié)了各路牛人前往線下打卡，記錄下了自己的真牛時刻，進一步加深了真牛精神的傳遞。
4.玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷，用實力打動年輕圈層!
在本次天絲集團紅牛?維生素風味飲料春節(jié)整合營銷活動中，天絲集團雙管齊下，從品牌層面與消費者進行溝通，深化了品牌印象，鞏固了現(xiàn)有客群。
更從營銷端口創(chuàng)新，用多元化的內(nèi)容組合，集結(jié)話題營銷、藝人及KOL參與線下活動，直接與年輕消費者對話，拉近了與年輕人的距離，有效提升了年輕消費者對天絲集團紅牛品牌的好感度，刷新了品牌印象。
這個春節(jié)，我們一起見證了年輕人的真牛精神。未來，天絲集團紅牛?維生素風味飲料也將一如既往地支持和鼓勵每一位真牛人不斷突破向前，你真牛，紅牛挺你！
