快手春節活動分22億紅包，官方公布總冠方營銷玩法
資訊
2022/01/20 12:36:33 2474閱讀
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春節上快手，分22億紅包！1月19日，由冠芳-山楂樹下獨家總冠名的快手2022春節活動正式官宣啟動。據悉，今年快手春節活動分為預熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在除夕當天瓜分22億。
快手在2022春節活動中所釋放出的一系列重磅營銷資源，對于品牌借勢春節這一中國最具代表性的傳統節日實現營銷突破提供了一個很好的契機。在眾多合作伙伴中，冠芳-山楂樹下作為獨家總冠名商，將享有更全面、更長周期、更定制化的品牌權益。
據了解，總冠方的權益將覆蓋快手春節活動全周期，即從1月19日預熱啟動，至1月31日除夕當天。權益內容主要包括：一是超級曝光，冠芳-山楂樹下的品牌信息將融入玩游戲、集福卡等全民參與的互動活動中，實現其品牌曝光的全面覆蓋；二是超級互動，通過玩魔表、搶紅包等創意年俗社交互動玩法，加速傳播裂變，為冠芳-山楂樹下制造品牌新春記憶；三是超級轉化，冠芳-山楂樹下的品牌卡券、定制任務等將實現有機聯動，全鏈整合閉環營銷。
具體而言，在曝光維度，活動預熱主分會場、除夕主分會場以及核心彈窗、紅包封面等資源位，均將露出冠芳-山楂樹下的品牌信息。在增效維度，冠芳-山楂樹下也將貫穿于預熱主會場、集卡會場漲粉、看視頻任務等各個場景。
在創意玩法上，冠芳-山楂樹下將進行深度定制植入。例如，在萬能卡派卡合作中，用戶完成冠芳-山楂樹下甄選的4個任務后，將獲取品牌派發的萬能卡。而在大事件紅包中，結合山楂樹下具有特殊品牌意義的四位數字，融入到玩法線索中，定制事件紅包。除夕當晚紅包雨合作從紅包雨倒計時牌、紅包皮膚定制、紅包拆開后領取獎勵以及觀看品牌有聲視頻等全鏈路，助力品牌高效搶占除夕當晚流量高峰營銷紅利。
在互動產品上，快手將為冠芳-山楂樹下定制品牌專屬特效，包括“虎虎采年貨”、“酸甜好運簽”魔表特效，以及“酸甜一家親”快閃特效，通過將品牌產品元素全面植入特效，打造具有極強新春氣息和趣味性的營銷玩法。而在三款特效上線的同時，快手也將同步推出三大話題挑戰賽與之配合呼應，已吸引達人和用戶生產內容實現傳播裂變，自來水引爆冠芳-山楂樹下的品牌曝光、向目標消費群輸出品牌理念。
自快手推出春節活動以來，磁力引擎持續致力于創新互聯網時代下的年味兒營銷新形式。內容生態在為用戶提供節慶狂歡引發文化共情的同時，商業生態也為品牌方營銷增效、拉近與消費者之間的距離提供了新磁場。
數據顯示，2021年快手春節活動品牌合作總曝光達897億，品牌深度合作超級播累計播放量達4.26億，用戶領取品牌卡券超8億張……2022年，在快手新市井商業磁力的助推下，品牌有望借助合作快手春節活動，在愈加白熱化的春節營銷大戰中，獲得更優質的曝光和商業增長機會。
