快手山城重慶曬短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單：850部短劇播放過(guò)億，創(chuàng)作者總收入超10億
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2021/10/20 19:50:54 4640閱讀
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10月20日，由快手短劇主辦，三聲協(xié)辦的快手短劇行業(yè)大會(huì)暨快手星芒短劇升級(jí)發(fā)布會(huì)在重慶召開(kāi)。大會(huì)聚集了短劇領(lǐng)域最前沿的制作人和創(chuàng)作者，就短劇這一內(nèi)容形態(tài)的成長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)、變化和機(jī)遇做重點(diǎn)討論。
當(dāng)天，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻公布了快手短劇2.3億的日活用戶規(guī)模和7700億總播放量，并宣布“快手星芒計(jì)劃”升級(jí)為“快手星芒短劇”，將通過(guò)內(nèi)容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作三大方向?yàn)槎虅?chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供全方位的權(quán)益和助力，從創(chuàng)作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態(tài)蓄水池。
（快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻）
快手短劇站穩(wěn)全網(wǎng)最大用戶規(guī)模 “快手星芒計(jì)劃”成爆款制造機(jī)
對(duì)于時(shí)下短劇的火爆，于軻認(rèn)為短劇并非是短視頻時(shí)代的產(chǎn)物，但短劇在短視頻語(yǔ)境下具備更天然的優(yōu)勢(shì)，會(huì)給觀眾帶來(lái)更具沖擊性和便捷性的觀看體驗(yàn)，也要求在敘事邏輯上具有獨(dú)特的創(chuàng)新性，在節(jié)奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨(dú)立成體卻相互勾連。
于軻如此總結(jié)：“節(jié)奏密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多是短劇創(chuàng)作的三大要素?！笨焓执帕σ娓笨偛?、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰也認(rèn)為：“短劇不是長(zhǎng)劇的簡(jiǎn)單縮短，是基于用戶原生內(nèi)容需求所形成的短視頻態(tài)文化現(xiàn)象，它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地?！?br>
（快手磁力引擎副總裁、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰）
作為短視頻領(lǐng)軍平臺(tái)，快手短劇內(nèi)容發(fā)展迅速，不僅在于2.3億日活這一全網(wǎng)最大用戶規(guī)模，平臺(tái)上播放量超過(guò)1億的短劇已經(jīng)達(dá)到了850部，精品多、質(zhì)量高、常出圈是快手短劇最大的特征。據(jù)了解，快手此前推出“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過(guò)50部短劇，其中20部播放量破億。同時(shí)，多款短劇在微博等社交網(wǎng)絡(luò)成功出圈，《重生小甜妻》更是一度沖到微博熱搜第二，打響了快手短劇微博宣發(fā)的開(kāi)門(mén)紅，在微博端話題閱讀量累計(jì)8.3億。
于軻表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，在過(guò)去的一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過(guò)32%，其中有10600人超過(guò)十萬(wàn)粉，1757人超過(guò)百萬(wàn)粉，甚至過(guò)去的一年就有44人從零邁入“百萬(wàn)大V”的行列，可見(jiàn)快手上旺盛的短劇消費(fèi)需求。同時(shí)，短劇創(chuàng)作者總收入超過(guò)10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，呈現(xiàn)出平臺(tái)與創(chuàng)作者的雙贏局面。于軻還表示，不僅是個(gè)人創(chuàng)作者，MCN機(jī)構(gòu)也在短劇賽道迎來(lái)發(fā)展的第二春，并且獲得商業(yè)價(jià)值上的成長(zhǎng)，可以在快手上走得更遠(yuǎn)。
此前，快手發(fā)布“快手星芒計(jì)劃”，提供流量分帳、獎(jiǎng)金激勵(lì)、品牌招商、電商直播、商業(yè)化廣告等方面的扶持政策，完善變現(xiàn)鏈路，希望為短劇達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司打造健康長(zhǎng)效可持續(xù)的商業(yè)化生態(tài)。
現(xiàn)場(chǎng)，于軻對(duì)快手“快手星芒計(jì)劃”作出階段性總結(jié)：上線近一年來(lái)，快手星芒短劇的正片總播放量已超過(guò)250億，累計(jì)共給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)漲粉1.1億，覆蓋了50家top機(jī)構(gòu)?！哆@個(gè)男主有點(diǎn)冷》系列、《秦爺?shù)男“汀贰ⅰ吨厣√鹌蕖?、《CP大作戰(zhàn)》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此，是名副其實(shí)的爆款制造機(jī)?？焓址矫孢€注意到，在快手星芒計(jì)劃中，90后及更年輕觀眾占比超70%。女性觀眾占比達(dá)67.8%。高線城市觀眾占比已超25%，揭示著快手短劇消費(fèi)人群的新變化、新風(fēng)向。
星芒計(jì)劃升級(jí)星芒短劇 三大模式護(hù)航提供更多助力
當(dāng)天，“快手星芒計(jì)劃”正式升級(jí)為“快手星芒短劇”。在內(nèi)容上，快手短劇將對(duì)高甜劇場(chǎng)做進(jìn)一步細(xì)化，讓平臺(tái)的女性題材更細(xì)分。此外，也將重點(diǎn)探索男性向廠牌爆燃劇場(chǎng)。
同時(shí)，快手短劇將在保證創(chuàng)作者自主權(quán)的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力，提升成品質(zhì)量；在新的“劇星大賽”中，快手將設(shè)置高達(dá)每個(gè)月20萬(wàn)的現(xiàn)金激勵(lì)和最高4500萬(wàn)/每部的曝光激勵(lì)；IP合作政策也得到升級(jí)，聯(lián)合米讀、七貓開(kāi)放10個(gè)S級(jí)別IP短劇改編權(quán)，收益分成高達(dá)20%。一系列措施，加快了精品短劇的生產(chǎn)速度，提高了內(nèi)容質(zhì)量。
在合作升級(jí)方面，快手星芒短劇開(kāi)放平臺(tái)2.0正式上線，流量數(shù)據(jù)、項(xiàng)目進(jìn)度均實(shí)現(xiàn)可視化。另一重頭戲是快手正式開(kāi)放星芒短劇達(dá)人合作庫(kù)，粉絲量級(jí)100萬(wàn)-500萬(wàn)的創(chuàng)作者均可以申請(qǐng)入庫(kù)，快手將為創(chuàng)作者尋找人設(shè)貼合、劇本優(yōu)質(zhì)的星芒項(xiàng)目參演，不僅能獲得保底的演出費(fèi)用，還有分賬收入和流量扶持，“將快手短劇打造成內(nèi)容達(dá)人和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的橋梁，通過(guò)平臺(tái)撮合，實(shí)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容的產(chǎn)出。”同時(shí)于軻還強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)加大全網(wǎng)短劇原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)保護(hù)。
商業(yè)變現(xiàn)方面，星芒短劇將進(jìn)一步開(kāi)放聯(lián)合招商權(quán)益，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最高能拿到50%分潤(rùn)，同時(shí)會(huì)開(kāi)放短劇內(nèi)容頁(yè)面的plc入口、頂tab和側(cè)邊欄頁(yè)面作為招商資源。同時(shí)快手短劇將聯(lián)合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價(jià)值千萬(wàn)的磁力金牛扶持優(yōu)質(zhì)的星芒短劇創(chuàng)作者?？焓执帕坌莿?chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁釗表示，快手磁力引擎可以更充分地利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與全域分發(fā)機(jī)制，為創(chuàng)作者提供更加完整的商業(yè)化變現(xiàn)能力，尤其短劇類(lèi)達(dá)人與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的天然匹配性，帶來(lái)了前所未見(jiàn)的潛力，“接下來(lái)，聚星將不斷在短劇領(lǐng)域的達(dá)人以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和重點(diǎn)機(jī)構(gòu)的扶持上做加碼，通過(guò)扶持讓更多優(yōu)質(zhì)短劇和達(dá)人在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上獲得更好的流量和收益變現(xiàn)，讓短劇機(jī)構(gòu)能夠深入聚星生態(tài)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容力以及服務(wù)力。”丁釗說(shuō)。
（快手磁力聚星創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁釗）
古麥嘉禾mcn機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁高睿也在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)演講，闡述頭部mcn機(jī)構(gòu)如何受益于快手星芒計(jì)劃，雙方已合作33個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)1600萬(wàn)漲粉，作品總播放量破60億。高睿表示，“獨(dú)木不成林，接下來(lái)的短劇創(chuàng)作過(guò)程中，我們也希望跟同行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者、IP版權(quán)方，還有影視制作公司能夠多多交流和聯(lián)動(dòng)起來(lái)。協(xié)同作戰(zhàn)，打造更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
在大會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，三聲文娛內(nèi)容負(fù)責(zé)人王亦璇作為主持人，與快手短劇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳一夫、米讀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)雷愛(ài)琳、閱文影視閱川工作室總監(jiān)王清駿、短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》系列導(dǎo)演周瀟、引力傳媒副總經(jīng)理張帆一道，從內(nèi)容升級(jí)、短劇IP打造、短劇商業(yè)化前景等角度討論短劇行業(yè)近一年來(lái)的變化，并對(duì)于短劇未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提供了來(lái)自業(yè)內(nèi)一線的觀點(diǎn)和建議。
當(dāng)下，短劇正在成為短視頻最重要的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域之一，不僅滿足創(chuàng)作者的“劇星夢(mèng)”，更成為破圈營(yíng)銷(xiāo)的新貴，短視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)短劇內(nèi)容的扶持力度，無(wú)疑為創(chuàng)作者打了一劑強(qiáng)心針。演講結(jié)尾，于軻為與會(huì)者送上感言：“短劇是一個(gè)新興的內(nèi)容形態(tài)，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對(duì)標(biāo)，揠苗助長(zhǎng)。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業(yè)的健康成長(zhǎng)?！?/span>
