500萬人才缺口，數字營銷人才大循環如何才能暢通？
實戰
2021/10/15 17:30:05 10122閱讀
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“人才荒”正在成為困擾整個數字營銷行業的難題?！笆袌龈≡辏唠A人才稀缺，篩選不出特別優秀的人才?！焙贾蒽县S電子商務有限公司CEO房海軍表示。同時行業內的人才搶奪激烈，人才流失嚴重，企業招人難，留人更難。
近年來高速發展的短視頻+直播電商新業態，催生了旺盛的人才需求，也暴露出數字營銷人才培養體系欠缺情況下的各種問題。近日，巨量學聯合中國人民大學新聞學院、巨量算數發布《2021中國短視頻和直播電商行業人才發展報告》(后簡稱《報告》)，揭示了該行業現階段存在的人員緊缺問題，以及從業人員在職業能力、素養等方面的不足。
行業面臨大量人才缺口，從業者能力培訓機制缺乏
據《報告》中數學模型預測結果，2021-2023年，短視頻和直播電商領域從業人員規模均值分別為676萬人、873萬人、1067萬人，從業人員缺口將分別達到181萬人、378萬人、574萬人。
各個重點崗位都急需人才，且主播的需求量最大，占總需求的45%，原因在于直播電商發展迅猛，主播崗位供不應求。排名第二的是流量投放(媒介投放)，這類人才需要有較強的數據能力，普遍較稀缺且培養難度大。此外，直播運營、短視頻運營、達人(網紅)、直播選品等崗位也存在不同程度的需求量。
其中一線與新一線城市是最主要的人才需求地，北京、廣州、深圳名列前三，鄭州、杭州、成都、沈陽、長沙等則位居前十。
《報告》還發現，目前行業從業人員能力總體處于初級階段，各項崗位人員都存在核心能力缺失問題。以主播崗位為例，流量承接能力屬于主播的核心競爭能力，實際上卻普遍薄弱;而對于達人而言，除了流量承接能力這一最短板之外，垂直領域專業能力與內容創作能力同樣分值較低。用戶對于主播和達人的滿意度甚至達不到及格，從業人員技能水平仍有很大進步空間。
然而目前的數字營銷職業培訓體系卻遠遠落后于行業發展，無法滿足從業者提升自我的需求。55%的行業從業者未接受過相關培訓，接受過培訓的從業人員對于培訓課程難度、系統性、考核方式、考核標準、師資隊伍、培訓周期等均不滿意，認為課程存在“太宏觀”、“空泛”、“聽不懂”、“實戰性欠缺”、“課程設計與實際操作嚴重脫節”等問題。
人才能力認證+培育體系，巨量學筑造數字化職業教育的立交橋
可以看出，整個行業急需建立健全職業教育體系，統一崗位人才標準，有針對性地對行業人才能力短板進行補強，加速人才培養。
作為巨量引擎正式推出的數字化職業教育品牌，巨量學通過在線學習和線下課程等方式提供專業化、體系化理論知識和實操培訓，以及系統化的個人職業資格技能認證，持續培養、輸送優質、專業人才。
圍繞主播、短視頻運營、千川投放、信息流廣告投放這4大崗位人才能力模型，巨量學推出了一套完整和系統的培訓考核制度，為數字營銷人才職業發展能力提供專業的資格評定。迄今已有近35,000名學員參與營銷認證初、中及高級考試，現已成巨量引擎眾多生態企業進行人才招聘和員工管理考核的重要評價標準。
面對行業急缺培訓的現狀，巨量學還推出了專業化、體系化、系統化的課程，幫助行業不斷培養出優秀人才。課程設計采取由易到難的分級，在講授理論干貨時結合實際操作，并提供課后的動態跟進，借此提升從業者的職業道德素養，優化內容生態。
巨量學將“能力模型-課程體系-賦能培訓-能力評定”作為有效人才培養解決的方案，自2019年初在行業推出以來累計為行業培養近35,000名營銷行業從業者。
巨量學也因此得到了合作伙伴的多方好評。
樂推(上海)文化傳播有限公司董事長徐佳慶：“巨量學是團隊學習與進步的平臺，公司大量內部講師都以成為巨量學官方講師為目標。”
北京睿道網絡科技有限公司CEO張耀宏：“巨量學的人才培訓體系加快了新人的上手速度、減少了實習周期，對業務初步理解有很大幫助?！?br>
利歐集團數字科技有限公司首席增長官黃敏尉：“巨量學提供了全面的人才解決方案，可以助力企業業務能力升級，同時在數字化新潮流中持續激活生意新可能?！?br>
上海劇星傳媒股份有限公司執行總裁俞湘華：“巨量學產學研用協同共育是非常好的人才培養路徑，可以將理論、學習、實踐相結合，持續給行業輸出人才，有效幫助解決行業人才短缺的難題。”
知識是第一生產力。巨量學希望聚合產業之勢搭建橋梁、鏈接生態、加速成長，如同數字營銷職業教育的立交橋，用知識激發商業創新，培養數字營銷人才，促進數字化轉型落地。
