10年信鴿行業(yè)媒體人在快手傳承正能量 打造線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
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2021/09/29 15:27:14 4430閱讀
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正值賽鴿秋季賽季，快手主播熊兔兒顯得格外忙碌，奔赴全國(guó)各地做賽事解讀，“信鴿歸巢的幾分鐘，成百上千萬(wàn)的獎(jiǎng)金就此塵埃落定。從清晨開(kāi)籠直到天黑，畫(huà)面里只有一片空曠的天，成千上萬(wàn)的鴿友也不離不棄，一起在線等待奇跡發(fā)生。”盡管已從事信鴿相關(guān)職業(yè)十余年，但每一次聊起信鴿比賽聊起賽事直播，她心中都充滿激動(dòng)。
圖：快手主播熊兔兒展示世界名鴿
近三年，憑借著上千條展示名家“鴿王”、轉(zhuǎn)播信鴿賽事、傳遞信鴿正能量文化的短視頻，信鴿主播熊兔兒信鴿正能量（快手號(hào)：tjquanrui）在快手獲得了超過(guò)41萬(wàn)粉絲關(guān)注。據(jù)2021快手寵物創(chuàng)作者大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手寵物累計(jì)發(fā)布視頻79.7萬(wàn)個(gè)，直播26.5萬(wàn)場(chǎng)，每3.5秒，就有1個(gè)動(dòng)物寵物內(nèi)容在快手誕生。
圖：快手主播熊兔兒賬號(hào)截圖
而她不僅僅是一個(gè)小眾行業(yè)主播，也是快手電商寵物行業(yè)的職業(yè)主播，就在8月的快手萌寵歡樂(lè)季中，熊兔兒銷(xiāo)售額超過(guò)了167萬(wàn)，憑借老粉的超高粘性和轉(zhuǎn)化率一舉奪魁的同時(shí)也讓信鴿這一小眾文化走進(jìn)大眾視野。
辭職全職做快手主播 打破信鴿行業(yè)線下交流壁壘
熊兔兒與信鴿的結(jié)緣還要追溯到10年前。10年前，熊兔兒入職互聯(lián)網(wǎng)公司，工作之余，意外發(fā)現(xiàn)信鴿行業(yè)線上化的空白，開(kāi)始投身這一事業(yè)。
2018年，隨著快手等短視頻直播平臺(tái)興起，熊兔兒嘗試通過(guò)快手做了第一次直播，不到半年便漲粉10萬(wàn)，“當(dāng)時(shí)就覺(jué)得直播這個(gè)新的方向特別好。”深思熟慮過(guò)后，頗具膽識(shí)和魄力的熊兔兒于2019年初全職運(yùn)營(yíng)快手，一個(gè)人包攬“采、編、播”各環(huán)節(jié)，開(kāi)啟了單打獨(dú)斗的信鴿自媒體生涯。賬號(hào)創(chuàng)立至今，熊兔兒走訪全國(guó)各地的信鴿比賽和名家“鴿王”，在對(duì)行業(yè)前沿賽事進(jìn)行直播的同時(shí)，通過(guò)多種途徑和表現(xiàn)形式傳播信鴿正能量文化，成為業(yè)內(nèi)小有名氣的賽鴿文化IP，并獲得快手頒發(fā)的動(dòng)物寵物內(nèi)容生態(tài)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
圖：熊兔兒獲得快手動(dòng)物寵物內(nèi)容生態(tài)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
信鴿行業(yè)的高垂度造成了其本質(zhì)上不可避免的小眾性，鴿友基數(shù)小，養(yǎng)鴿人又大多處在全國(guó)各城市邊角，而快手恰恰具備觸達(dá)范圍廣、用戶國(guó)民性強(qiáng)的特點(diǎn)，為信鴿行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展提供了高匹配度的用戶群體，得益于此，賽鴿解說(shuō)迅速成為快手內(nèi)容生態(tài)上深入人心的直播方式，這也是熊兔兒選擇入局并深耕快手平臺(tái)的根本原因。
高粘性粉絲釋放高轉(zhuǎn)化率 小眾垂類(lèi)蘊(yùn)含巨大商業(yè)潛能
作為受眾相對(duì)較窄的小眾垂類(lèi)，信鴿行業(yè)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也有著特殊性，“信鴿和學(xué)生黨有寒暑假一樣，天氣特別冷和特別熱的時(shí)候都不適合打比賽”，因此對(duì)于熊兔兒來(lái)說(shuō)，賽鴿直播的時(shí)間和頻次需要按照鴿子的生理周期和時(shí)間規(guī)律來(lái)確定（每年春、秋季多為比賽旺季），其他時(shí)間則更側(cè)重于知識(shí)科普類(lèi)的視頻內(nèi)容，并穿插電商活動(dòng)。
結(jié)合自身互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)邏輯和多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，依托平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能、流量助推及便捷的操作工具，加之專業(yè)團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，熊兔兒通過(guò)快手短視頻和直播兩大利器，將高度垂直的粉絲凝聚在一起，其高粘性帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，也在后期爆發(fā)出更大的商業(yè)勢(shì)能。
圖：8月熊兔兒在快手萌寵狂歡季奪得成交冠軍
在8月快手最近舉辦的萌寵狂歡季直播活動(dòng)中，并未參加完所有直播日的熊兔兒僅憑41萬(wàn)粉絲，超越了眾多萌寵頭部主播勇奪冠軍，以37小時(shí)的開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下超167萬(wàn)的銷(xiāo)售成績(jī)。交易中的活體鴿子并非都是熊兔兒自己養(yǎng)殖，更多是與行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士合作，并結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，在直播間運(yùn)用拍賣(mài)的模式，在她看來(lái)，“與專業(yè)人士相比，我養(yǎng)的鴿子可能不是最好的，但我們更想做好內(nèi)容的品質(zhì)和口碑，更多傳遞信鴿正能量文化和理念。”除了活體之外，她還拓展養(yǎng)鴿生態(tài)鏈里的其他品類(lèi)商品，包攬鴿子的吃穿用度。
快手電商寵物行業(yè)小二表示，“信鴿行業(yè)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)很活躍，全國(guó)都有布局，目前快手上已經(jīng)自然形成了一定聚集效應(yīng)。針對(duì)這一小眾行業(yè)特性，快手電商正在從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、供給和營(yíng)銷(xiāo)多方面入手幫這個(gè)行業(yè)做進(jìn)一步線上布局和轉(zhuǎn)換。” 事實(shí)上，除了信鴿業(yè)務(wù)，快手電商寵物也在布局其他活體品類(lèi)，打造包含各類(lèi)寵物活體和寵物食品用品的一站式寵物線上購(gòu)物平臺(tái)。
以熱愛(ài)為鏈接 拓展更專業(yè)的信鴿電商版圖
隨著個(gè)人影響力和知名度的提升，熊兔兒在電商事業(yè)破圈上也規(guī)劃著更大的版圖，“我希望根據(jù)多元的用戶畫(huà)像及其購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，將現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)展到其他寵物、運(yùn)動(dòng)、戶外、汽車(chē)、文玩等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)多維度破圈發(fā)展。”
為此，熊兔兒還和遠(yuǎn)盟普惠基因檢測(cè)中心合作成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的“分子遺傳學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，為鴿子這類(lèi)非標(biāo)準(zhǔn)化活體采集樣本檢測(cè)DNA，不僅能為比賽中的參賽鴿提供追溯和鑒別支持，維護(hù)賽事公平，有效保護(hù)鴿友利益，還能在線上交易中確保產(chǎn)品質(zhì)量和真實(shí)性，打擊因鴿子血統(tǒng)真實(shí)性而導(dǎo)致的行業(yè)亂象，規(guī)范交易助力于信鴿行業(yè)的正向發(fā)展。
歷經(jīng)兩年半的沉淀，熊兔兒的團(tuán)隊(duì)目前已成長(zhǎng)至近20人，分別于天津、北京成立了公司，團(tuán)隊(duì)培育的信鴿也紛紛亮相于國(guó)內(nèi)一線賽場(chǎng)。在信鴿行業(yè)的專業(yè)度及對(duì)垂類(lèi)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)孵化的成功經(jīng)驗(yàn)，也讓她的公司順利取得資質(zhì)，成為了目前為止信鴿行業(yè)第一家快手服務(wù)商機(jī)構(gòu)，從專業(yè)的角度分享信鴿專業(yè)知識(shí)，普及和傳播信鴿正能量文化，打通上下游，實(shí)現(xiàn)資源整合，也為更多同行提供專業(yè)化服務(wù)，進(jìn)一步讓信鴿行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。
