這是一個物質(zhì)文明高速發(fā)展的時代,也是一個資源浪費高度集中的時代,伴隨著近年來環(huán)境的惡化,越來越多的消費者有了“綠色消費”意識。可持續(xù)發(fā)展理念逐漸成為主流,不少品牌紛紛在“綠色消費”上玩出新花樣:麥當勞開始“不管了”,星巴克開始“紙化了”,就連KFC的包裝紙也都能吃了…

作為享譽全球的百年文具品牌,百樂也肩負起社會責任,以自身行動為生態(tài)環(huán)境助力,將可循環(huán)利用的理念深入消費者心中。百樂BEGREEN作為百樂品牌響應(yīng)保護地球環(huán)境而設(shè)立的產(chǎn)品系列,通過利用可回收材料進行產(chǎn)品生產(chǎn),以此減輕因廢料產(chǎn)生帶給地球的環(huán)境壓力。恰逢9月開學季,百樂開展了一場名為【重塑自我新生力】的主題活動,引導大眾踐行可持續(xù)理念,暢享綠色生活。

多元化詮釋“新生”含義,塑造廢棄物品無限可能

關(guān)于開學季,討論度最高的關(guān)鍵詞便是“新生”。新生是什么?對學生群體來說新生是嶄新的身份;對廢棄物品來說,新生是重塑再造,解鎖全新用途。百樂借助開學季這一萬象更新之際,用3張創(chuàng)意海報開啟了“重塑新生”之旅。海報以對比的形式巧妙體現(xiàn)物品的新舊狀態(tài),直觀詮釋舊CD、膠片、雨傘等廢棄塑料,也能通過回收技術(shù)循環(huán)再造,以筆的形式延續(xù)存在意義,重獲新生。

除此之外,百樂順勢推出開學季主題TVC,該短片聚焦學生群體,以新生開學報道為故事場景,塑造出一個一舉一動都要綠的「寰寶大學」。拒絕外賣、回歸原始、人工發(fā)電、全員使用廢棄物制成的筆……百樂以獨特的視角,用看似夸張沙雕的手法強化了品牌記憶點,以趣味化形式傳遞出品牌為環(huán)境減負的初衷。

為配合本次開學季的傳播,百樂還聯(lián)合網(wǎng)易浪潮工作室打造一支科普短視頻,視頻以硬核的知識講解,讓大眾意識到關(guān)注環(huán)境,節(jié)能減塑的必要性和緊迫性,呼吁大眾加入關(guān)愛環(huán)境的行動中,為關(guān)注環(huán)境事業(yè)貢獻出品牌力量。

發(fā)布新生主題禮盒,創(chuàng)意設(shè)計解鎖產(chǎn)品驚喜

為滿足消費者多樣的書寫需求,百樂在本次開學季還打造了一款綠色主題禮盒——「百樂新生禮盒」。該禮盒以“新生”為設(shè)計靈感,向大眾傳遞讓廢舊材料“重塑新生”的理念。禮盒匯聚百樂BEGREEN系列4款人氣單品,為消費者提供全面、優(yōu)質(zhì)的書寫體驗。

禮盒內(nèi)部還隨機搭配植物種子,內(nèi)托上寬下窄,填入土壤后便可搖身變成植物槽,百樂巧妙的設(shè)計讓廣大學子在綠色書寫的同時也能體驗自然種植的樂趣。禮盒外殼采用原木漿與甘蔗漿的混合材質(zhì)制作,具有良好的可降解性,可以說「百樂新生禮盒」將“重塑新生”的理念貫徹到底。

線上線下聯(lián)動,開啟“重塑新生”藝術(shù)狂歡

為了讓更多人可以身臨其境,體驗變“塑”為寶的過程,百樂將活動從線上延續(xù)到線下,在重慶打造了一場主題藝術(shù)展。百樂新生藝術(shù)展以全新的視角創(chuàng)造藝術(shù)美學空間,在展區(qū)設(shè)置上,百樂將綠色循環(huán)的書寫工具與廢棄重塑的藝術(shù)裝置結(jié)合,借由藝術(shù)的力量向大眾展現(xiàn)廢棄物品循環(huán)的魅力。

為增加藝術(shù)展的互動性與趣味性,同時也便于無法親臨現(xiàn)場的用戶能沉浸式體驗這場藝術(shù)盛宴,百樂推出《測測你是什么綠》趣味H5,抓住當代年輕人“談綠色變”現(xiàn)象,用趣味方式釋放品牌信號,宣揚減少資源浪費的行為,從源頭緩解環(huán)境問題。

對于大多數(shù)消費者而言,雖然深知關(guān)愛環(huán)境、減速節(jié)能的必要性,但卻很難落實徹底無污染的行為。百樂通過身體力行締造出有溫度的綠色產(chǎn)品,讓關(guān)注環(huán)境不再是空洞口號,而是讓消費者在享受愉悅書寫同時,切切實實將“減塑節(jié)能”的積極態(tài)度融入每一天的生活中。百樂以可循環(huán)理念,推動文具行業(yè)綠色經(jīng)濟,為地球可持續(xù)發(fā)展有效助力。企業(yè)如何承擔社會責任感與樹立格局?相信百樂已經(jīng)作出了良好表率。