快手磁力聚星示范品牌如何高效撬動「哥哥」?fàn)I銷紅利
品牌
2021/09/02 13:48:05 6625閱讀
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近日，哥哥們持續(xù)引爆社交熱度，大灣區(qū)五人組、哈人克星趙文卓等話題頻頻沖上熱搜。對于品牌而言，在短視頻、直播時代，除了傳統(tǒng)廣告模式外，如何借勢綜藝IP以及高人氣哥哥們高效實(shí)現(xiàn)品銷合一？快手磁力聚星為品牌提供了最佳解決方案。
在明星資源方面，包括趙文卓、陳小春、謝天華、梁漢文、張云龍、GAI周延、胡海泉、劉端端、敖犬等已入駐快手的哥哥在內(nèi)，目前快手已引入節(jié)目中20余位頂流哥哥資源。
在營銷玩法方面，磁力聚星更是打造了立體化的多元玩法營銷矩陣，充分滿足快消、3C、汽車、網(wǎng)服、游戲等各個領(lǐng)域的品牌主在節(jié)目熱映的3-5個月期間，深度捆綁節(jié)目熱度，通過明星達(dá)人實(shí)現(xiàn)不同場景的營銷訴求，助力品牌玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)場下“泛娛樂”營銷。
品牌全網(wǎng)曝光，高效觸達(dá)用戶心智
為了滿足品牌在節(jié)目熱度巔峰期，高效觸達(dá)用戶心智，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化的需求，磁力聚星特別打造了品牌大使等短期合作模式，通過合作視頻在快手站內(nèi)直發(fā)+素材授權(quán)站外二次品宣投放，充分激發(fā)明星效應(yīng)為品牌全力背書，助力品牌在全網(wǎng)撬動更多曝光度與好感度，帶動長效生意增長。
與此同時，磁力聚星也為品牌打造了挑戰(zhàn)賽、魔表挑戰(zhàn)賽等互動產(chǎn)品+明星熱力發(fā)起的互動玩法，借勢明星強(qiáng)大號召力，激發(fā)用戶創(chuàng)作及互動熱情，實(shí)現(xiàn)全民助推品牌破圈。
此前，磁力聚星就曾為捷達(dá)量身定制整合營銷方案。由音樂人周傳雄擔(dān)任捷達(dá)30周年音樂大使，推出合作歌曲《有夢皆達(dá)》，并攜手30位快手創(chuàng)作者發(fā)起魔法表情挑戰(zhàn)賽。同時，在站外通過磁力聚星營銷鏈路助推捷達(dá)在全網(wǎng)的品牌增長。活動話題在快手收獲2.2億播放，全網(wǎng)總曝光超5.4億。
此外，磁力聚星還為品牌提供了明星直播訪談、直播連麥等合作方式，通過品牌心智與話題定制策劃，將明星與品牌價值強(qiáng)勢捆綁，制造新話題熱點(diǎn)，助力品牌打造社交聲量。
視頻種草打造爆款，帶動購買風(fēng)潮
為了滿足品牌撬動市場新增量的需求，磁力聚星以節(jié)目和哥哥們的大熱話題為基礎(chǔ)，充分挖掘產(chǎn)品+明星的整合營銷勢能，多維助力品銷合一。
在眾多玩法中，明星親自測評視頻+明星賬號發(fā)布背書的“組合拳”，有效發(fā)揮“內(nèi)容+私域”雙重優(yōu)勢，以產(chǎn)品種草視頻直球出擊方式，打通品效協(xié)同營銷鏈路，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)價值。
而通過定制視頻授權(quán)，磁力聚星以“花式產(chǎn)品介紹+素材授權(quán)+輪番投放”的品效三合一直線鏈路，助力品牌利用明星話題熱度，帶動全渠道曝光，促進(jìn)產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化。
節(jié)點(diǎn)大促專場直播，實(shí)現(xiàn)品牌收割轉(zhuǎn)化
品牌如何充分利用直播場景，實(shí)現(xiàn)聚攏人氣、提高轉(zhuǎn)化雙贏？在嘉賓策略方面，磁力聚星邀請明星+快手超頭部大V共同擔(dān)任品牌直播嘉賓，為品牌營銷搭建頂級流量場，打造市場聲量+老鐵經(jīng)濟(jì)雙勢能。
此前，磁力聚星就曾打造奧運(yùn)冠軍@鄒市明 與汽車垂類超頭部達(dá)人@虎哥說車 直播PK大事件，活動總曝光達(dá)800萬+，成功助力小鵬汽車搭乘奧運(yùn)熱點(diǎn)，增強(qiáng)重點(diǎn)車型聲量，并為線下門店花式引流。
而在內(nèi)容方面，磁力聚星通過明星故事+品牌心智激起受眾共鳴，促進(jìn)品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，并將明星粉絲快速沉淀為品牌官方快手賬號粉絲，助力品牌長效經(jīng)營。
線上線下營銷大事件聯(lián)動，全面提升品牌影響力
在引爆線上熱度的同時，磁力聚星也為品牌打造了線上線下營銷大事件聯(lián)動矩陣，雙向放大品牌影響力和關(guān)注度。
線下活動前，通過明星宣傳短視頻預(yù)熱將品牌活動前置，提升粉絲關(guān)注；線下活動現(xiàn)場，通過明星出席燥動品牌現(xiàn)場氛圍，提升人氣和話題度；活動結(jié)束后，通過回顧內(nèi)容的二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌社交營銷閉環(huán)。
綜合來看，在撬動大熱IP以及大咖明星的商業(yè)價值過程中，磁力聚星打破傳統(tǒng)模式局限性，基于品牌個性化營銷訴求，從內(nèi)容、玩法、傳播節(jié)奏、覆蓋人群等全鏈路，打造了更加契合品牌內(nèi)核的熱點(diǎn)營銷、明星營銷策略，賦能新消費(fèi)時代品牌營銷及生意增值。
