快手亮相首屆中國消博會 大小屏聯動直播釋放“融合力”
資訊
2021/05/10 12:53:43 11339閱讀
資訊
2021/05/10 12:53:43 11339閱讀
5月7日至10日，由商務部和海南省人民政府舉辦的首屆中國國際消費品博覽會在?？谂e行。本屆消博會聚焦“高、新、特、優”消費精品，包含時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務五類專業展區，共有超過1400家國內外企業、2100個國內外品牌參展，預計現場接待觀眾將超過20萬人次，旨在打造全球消費精品展示、交流和交易平臺。
值得注意的是，國民短視頻直播平臺快手在5月7日至8日同步推出“嗨逛海南——快手大V帶你逛消博會”直播活動，快手主持人大V海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子與海南臺主持人組團共逛消博會。
大屏+直播互動，助力消博會加速破圈
為觸達更多消費者，本屆消博會，海南廣播電視總臺聯合快手開啟“大小屏聯動”組合玩法。海南電視總臺聯動海南衛視、三沙衛視、海南經濟頻道、海南新聞頻道、海南新聞廣播、視聽海南等多個衛視、頻道進行專欄專題報道，并在海南全媒體大直播《海購全球》節目中開辟《消博朋友圈》版塊，邀請快手頭部主播詳細盤點消博會亮點、以省外媒體角度解讀消博會特色。
（楊威與海南臺主持人海躍、石頭同框直播）
快手平臺頭部主播瑜大公子、坐擁百萬粉絲的快手主持人海燕、巖清、晨楓、孔文、楊威與海南臺主持人一對一組成CP主播，進行連麥PK，直播間熱度迅速攀升，其中海燕直播間觀看人數最高突破百萬人，熱度一度上升至海南榜第一，而快手海南好物金牌推薦官瑜大公子的帶貨直播，累計觀看人數達到570萬人，且一度登頂“賣貨總榜”第一名。
快手主持人與海南臺記者的花式互動，不僅激發出快手主持人強大的商業變現潛力，也為海南臺新手主播們帶來了可觀的數據增長，僅海南臺記者佳琪便實現了單場直播觀看人數突破150萬、粉絲量增長數千的亮眼成績。
（孔文和海南臺主持人海躍、瑜大公子在直播嗨逛消博會）
在快手龐大的流量助力下，媒體號、主持人號的孵化可以將互聯網基因與傳統媒體優勢合二為一，這不僅有利于媒體MCN機構的發展，也有利于快手平臺的品牌運營。事實上，自《新聞聯播》在快手上實現常態化大小屏同步直播之后，正有越來越多類似海南臺超級水母的媒體MCN機構，在快手平臺主動投入高質量的短視頻內容，積極探索“融屏生態打法”。本次海南臺聯合快手聚焦消博會，通過大小屏聯動實現豎屏帶貨和橫屏欣賞的無縫銜接，擴大媒體號高黏合度粉絲群優勢，助推媒體號生態升級，為主流媒體融合發展打造了新范本。
拓展消費場景，釋放媒體號商業潛力
據快手聯合CTR發布的媒體號榜單2020年榜顯示，2020年，媒體機構在快手平臺得到了快速發展，相比2019年，粉絲量位列前100 的頭部賬號，粉絲量平均增長了75%，評論量更是提高了319%，展示出高粘性的社交互動能力。而依托媒體MCN助力與快手生態布局，快手平臺上，主持人得以在小屏陣地全方位釋放商業潛力，實現更多商業變現可能。
本屆消博會上，眾多快手大V攜手海南臺主持人同屏帶貨，為快手老鐵們帶來好物推薦。主持人海燕在直播間帶來果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓也在直播間提供了來自天貓國際的多類品牌必買好貨，短時間內突破萬單購入；主持人巖清則將價平質優的國外大牌美妝產品作為主打，在快手流量助推下，銷售額打破以往直播記錄，可謂實現了用戶與媒體影響力的完美配合。
（巖清、閆廣懋和海南廣播電視臺主持人曾實帶貨海南好物）
值得一提的是，相比以往的區域媒體賬號多立足本地群眾、服務于本地用戶需求，本次消博會直播活動同時聯動北京、河南、內蒙古、海南等多區域媒體賬號，在快手平臺快速連接融媒體矩陣，促進地方優質媒體資源的互補，實現觸達多地乃至全國的影響力最大化，進一步推動了傳統媒體向融合媒體的轉型發展。而當下媒體融合進入縱深發展階段，將傳統廣電內容和短視頻直播相互適配、相互賦能，成為媒體融合轉型的重要路徑。未來，快手將繼續依托自身技術力量和平臺優勢，進一步升級快手媒體號、主持人號生態，發掘多元化營銷場景下的商業潛力，助力媒體機構發展，推動主流媒體的融合發展。
