快手粉條推出“門店加熱”產品 全面提升本地商家漲粉和變現能力
終端
2021/04/27 11:46:56 19397閱讀
終端
2021/04/27 11:46:56 19397閱讀
4月22日，快手“2021光合創作者大會”在廣州舉辦。大會上，快手粉條推出“門店加熱”產品，通過與本地生活業務強強聯合，助力本地商家通過線上渠道向線下導流變現，加快漲粉和變現進程。此外，快手粉條還針對本地商戶推出三大政策，借助豐厚的價格補貼、流量策略扶持和商家政策利好，全面賦能本地商家。
從直播生態到本地商業生態賦能，快手粉條實現了新一輪產品升級。快手粉條生態負責人任振興表示：“快手粉條希望能長期賦能有成長意愿的創作者，幫助他們漲粉更簡單，變現更容易，持續扶持更多元的快手商家用戶。”
多維賦能創作者，快手粉條加速漲粉變現
數據顯示，快手粉條累計服務的創作者已經突破4600W。據任振興介紹，快手粉條作為一款流量助推工具，主要具備三大生態能力特質——門檻更低、流量精準和場景多樣，能夠實現對創作者生命周期的全滲透，助力創作者完成從啟動期迅速漲粉，再到成熟期提升變現能力的成長閉環。
在直播生態賦能方面，快手粉條于去年開展了“中小主播扶持專項”，針對快手中小主播面臨的經驗少、漲粉難、預算有限等痛點，通過補貼大額流量、優化策略保障曝光穩定、優先匹配高價值觀眾的方式，幫助中小主播實現更快的成長。
此外，快手粉條與直播團隊聯合推出了粉條直播打賞禮物模式，觀眾為主播打賞，增加直播間人氣，主播可獲得更多推廣。無需主播付費，即可實現從生產到推廣激勵的正循環。
據悉，受到快手粉條扶持的中小主播整體漲粉量翻8倍，漲粉成本降至原來的25%，小主播作品每千次播放被評論和打賞率提升了51%，這意味著快手粉條賦能中小主播取得了階段性的成果。
“門店加熱”賦能本地商業生態，多項優惠政策覆蓋商家全生命周期
讓更多快手商家用戶享受到快手粉條的高速助推力，快手粉條此次推出的“門店加熱”產品，可以幫助本地商家精準獲客和高速成長，進一步實現了對本地商業生態的賦能。
據悉，“門店加熱”的使用場景基本覆蓋商家賬號的全生命周期，主要具備五大核心產品優勢：為商家定向漲粉、系統智能全域投放、算法能力升級、計費更合理、作品篩選更優質。這五大優勢，預算更可控，作品播放后才收費，減少無效曝光帶來的浪費；從商家可推廣的作品中智能篩選優質作品進行加熱，投放效果更有保障；算法能力全新升級，解決商家漲粉難、漲粉慢的問題，為商家匹配關注且有到店消費意愿的用戶；為商家在發現頁和同城頁中匹配優質用戶，讓投放效果更有保障；可以根據商家選擇的投放區域，為商家匹配高價值粉絲，讓變現可能性更高。以及增加了對應的效果數據和內容質量分析模塊，讓商家知道漲粉有多少來自于目標區域以及當前作品的質量，也讓商家優化作品拍攝更有優化方向。
任振興表示：“快手粉條還聯合本地生活服務業務為有意向使用“門店加熱”的本地商戶提供了三重福利。價格補貼上，新用戶首次下單獲得七折優惠，同時還可獲得“門店加熱”專屬優惠券；策略扶持上，針對新用戶增加保護機制，保障流量的穩定分發；政策扶持上，為入駐本地生活的商家提供廣告位曝光獎勵，還會收到達人視頻代拍，幫助其視頻拍攝更有針對性。”
以助力創作者快速漲粉和變現為愿景，未來快手粉條將不斷自我迭代，借助更智能高效的生態和變現模式，出臺更多元普惠的扶持政策，持續助力創作者實現快速成長。
