3月21日，快手上半年度史詩級重磅IP項(xiàng)目——快手粉條嘉年華正式落下帷幕。三月復(fù)工初期，快手粉條嘉年華通過短視頻挑戰(zhàn)賽激勵(lì)用戶拉新促活，從而立體式建設(shè)粉條場景內(nèi)容生態(tài)，取得了極為亮眼的成績。
數(shù)據(jù)顯示，本次嘉年華活動(dòng)中，視頻的累計(jì)播放量突破3680萬，參與活動(dòng)的用戶漲粉量超過1578萬，相關(guān)直播累計(jì)觀看次數(shù)14億，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容帶動(dòng)流量、流量反哺內(nèi)容。為有源頭活水來，在源源不斷的內(nèi)容支持下，快手粉條嘉年華對促進(jìn)用戶成長、商家營收起到了重要作用。
三大節(jié)點(diǎn)撬動(dòng)不同圈層，多元玩法吸引用戶參與
據(jù)悉，快手粉條嘉年華自3月15日持續(xù)到21日，在活動(dòng)初始，快手邀請了柳巖、華少、張丹峰、戴向宇、王思懿5大明星共同發(fā)起“龍?zhí)ь^發(fā)型“魔表挑戰(zhàn)，特邀300+流量達(dá)人跟拍，引得粉絲與其他用戶爭相加入挑戰(zhàn)，同時(shí)，快手粉條作品優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)，也會助力參與的用戶上熱門，獲得流量扶持。這使得活動(dòng)在預(yù)熱階段即獲得了大量關(guān)注及熱度，達(dá)到了“吸睛”的效果。
同步進(jìn)行的還有快手粉條專屬超級會場活動(dòng)頁面H5，領(lǐng)銜視頻+直播玩法雙創(chuàng)新，集合多個(gè)行業(yè)、多類別參與主體、多元內(nèi)容呈現(xiàn)并輔以資源支持，使得品牌、小店、機(jī)構(gòu)、達(dá)人得以齊聚一堂。真正做到全民狂歡，讓用戶邊看邊買，所見即所得。打造2021年上半年快手標(biāo)志性的IP盛會。
在活動(dòng)期間快手還上線了兩個(gè)達(dá)人排位賽，讓MCN機(jī)構(gòu)下的創(chuàng)作者有更大的空間能發(fā)揮自己的玩法創(chuàng)意、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用漣漪式的達(dá)人影響力，帶動(dòng)更多的用戶廣泛參與，同時(shí)為達(dá)人賬號引流，助力達(dá)人爆單和漲粉需求。內(nèi)外循環(huán)，真正做到裂變式的活動(dòng)觸達(dá)，將快手粉條嘉年華的招牌樹穩(wěn)、樹好。
全面開啟快手粉條商業(yè)化內(nèi)容建設(shè)，為合作伙伴賦能
2021年，快手粉條全面開啟了快手粉條商業(yè)化內(nèi)容建設(shè)，從“流量、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化”三維立體式構(gòu)建快手的粉條生態(tài)。而快手粉條嘉年華作為其中重要的一環(huán)，集中發(fā)力，將共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)意玩法和實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)合、多元合作的機(jī)制進(jìn)行了全面的展示。
自快手粉條全面升級后，持續(xù)扎根優(yōu)勢內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新營銷生態(tài)再次升級，從社交場&內(nèi)容場到服務(wù)場&效果場，并新推出的三大流量觸達(dá)和沉淀工具——即作品推廣、智能推廣、直播推廣——三管齊下助力品牌破圈。除了原有的工具定位，快手粉條更致力于全棧內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，向“快手生態(tài)的加速器”和“商業(yè)價(jià)值的放大器”不斷躍進(jìn)。
未來，快手磁力引擎將更高效的發(fā)揮快手粉條的效用，攜手眾多品牌廣告主、MCN機(jī)構(gòu)、小店商家和成長中的用戶們一起，為商業(yè)營銷新業(yè)態(tài)做出積極的努力，實(shí)現(xiàn)共生與互贏。
